上海市监管局发布虚假广告典型案例，宜家、丝芙兰、盒马等上“黑榜”

10月20日，上海市市场监管局公布2021年第二批虚假违法广告典型案例。此次被通报的包括知名品牌宜家（中国）投资有限公司（下称宜家）、丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司（下称丝芙兰）、上海盒马网络科技有限公司（下称盒马）等。

具体来看，宜家在地铁灯箱和某第三方APP平台上发布“GUNRID古恩里德空气净化窗帘”产品广告，宣传“旧材料，带来新空气”等内容。

宜家依据在限定的试验条件下，针对特定目标污染物，对窗帘样品检测得到一种理想状态下的净化结果，便宣传窗帘具备“空气净化”功能，忽略了窗帘实际使用的生活环境条件，误导消费者认为该窗帘无使用的限制条件，使用了该窗帘即可净化室内环境中的多种污染物，达到净化空气的目的。该广告对消费者的购买行为有实质性影响，构成虚假广告。

据此，当事人的行为违反了《广告法》的有关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，处罚款172.5万元。

美妆及医美方面，丝芙兰为推销由欧缇丽（上海）化妆品有限公司进口的特殊用途化妆品——“欧缇丽尊贵璀璨时光精华”，在某网上商城丝芙兰官方旗舰店“欧缇丽尊贵璀璨时光精华”化妆品宣传页面中，在没有真实性依据的情况下，虚构“红人亲测”及某网红使用该化妆品前后脸部对比图案及功效介绍，宣称“这款精华才使用几天效果就很明显。下颌线up的感觉是最明显的”等内容，构成虚假广告。

上述广告系欧缇丽公司设计、制作后与丝芙兰公司共同协商确定的广告内容，两者构成共同广告主。两个当事人的行为违反了《广告法》的有关规定，市场监管部门依法责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，各处罚款40万元。

此外，上海美莱医疗美容门诊部有限公司发布违法使用代言人案，当事人在其官方网站推广其美鼻整形服务的宣传内容中，使用美拍达人西西（本名佟某）作为代言人，展示其整形手术前后对比照片的广告作推荐、证明，并在广告中将当事人的美鼻整形手术与其他手术作对比。

当事人的行为违反了《广告法》的有关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款18.58万元。广告代言人佟某的行为违反了《广告法》关于医疗广告不得使用广告代言人的规定，市场监管部门依法对当事人处罚没款18.58万元。

食品方面，盒马在某网上商城旗舰店销售的“常新农夫5kg有机五常大米”宣称“富含蛋白质”。经查，该产品蛋白质含量远低于《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》关于“富含蛋白质”含量声称的要求，构成虚假广告；同时，当事人还借助成分宣传该大米的保健功能及医疗作用。

当事人对其同在该网店销售的“淘乡甜5kg 龙江大米”和“九三葵花籽油500ml 葵花籽油”宣称为“非转基因”。因当事人在广告中宣传“非转基因”，未明确表示作物的完整信息，利用消费者专业知识的缺乏，容易造成该类作物可能同时存在‘转基因’和‘非转基因’产品的错误认知。

当事人的行为违反了《广告法》及《网络食品安全违法行为查处办法》的有关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响、警告、处罚款50万元。

另外，上海六羡歌堂餐饮有限公司通过某第三方APP平台对公司的业务进行宣传，在商家招牌菜栏目中推荐“薄腌野生长江大白刁”菜肴，宣称“我们选用了市场上稀有的野生超大大白刁，鱼身最小长达600mm。经厨房10小时以上的秘法腌制”等内容。

经核实，当事人对外销售的为千岛湖人工养殖大白刁，非广告宣传的野生长江大白刁，构成虚假广告。当事人的行为违反了《广告法》的有关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，处罚款20万元。