开创中国名酒新时代！泸州老窖发布全新战略品牌“泸州老窖1952”

2021年10月17日，泸州老窖全新战略品牌“泸州老窖1952”上市发布会在上海中心大厦隆重举办。发布会以“时代经典，致敬开创”为主题，代表泸州老窖以1952年开创中国名酒时代的精神价值，以传承697年的浓香型白酒传统酿造技艺，孕育出引领泸州老窖全面复兴的战略品牌——泸州老窖1952。

（左起：泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义，中国酒业协会秘书长何勇，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明，中国酒业协会理事长宋书玉，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，东方卫视中心党委书记、总编辑李逸，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪共同开启泸州老窖1952产品发售仪式）

发布会上还特别发布了由中国酒业协会出品的《中国名酒70年回顾与远瞻》白皮书。白皮书梳理了1952年至今中国名酒的发展脉络，分析了中国名酒发展与社会环境的关系，总结了中国名酒发展的普遍规律，并探讨中国名酒在世界名酒中的变化及趋势。

全新战略品牌

泸州老窖陪伴了一代又一代中国人，是承载国人集体记忆的经典名酒。泸州老窖发源于中国酒城泸州，是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者，有着“浓香鼻祖、酒中泰斗”的美誉，是行业最早拥有“活态双国宝”文化遗产的企业。

1952，这个数字在酒行业格外特殊。开创、跨越、经典都是1952年的标签，无论是企业情怀还是行业发展逻辑，1952这四个数字就代表着白酒新时代的到来。这一年，泸州老窖被评为首届中国“四大名酒”，泸州老窖也成为唯一蝉联5届“中国名酒”的浓香型白酒品牌。

泸州老窖1952，是在新时代消费升级的背景下，针对注重高品质白酒的消费群体，以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念，充分发挥泸州老窖窖池和技艺等方面的优势，以“高端浓香型白酒名酒价值标杆”为出发点，传承泸州老窖浓香鼻祖之精髓，重温中国名酒经典浓香型白酒风格而倾力打造的全新战略品牌。

在发布会当天举行的“泸州老窖1952”专家鉴评会上，由中国酒业协会组织，中国酒业协会理事长宋书玉、四川中国白酒金三角协会副会长陈吉福、教授级高级工程师李大和、原四川大学食品与发酵工程研究所教授胡永松、江苏苏酒集团副总裁周新虎、江苏今世缘股份有限公司副董事长吴建峰、高级工程师胡义明、四川省酒业集团有限责任公司总经理、总工程师杨官荣八位著名白酒专家对泸州老窖1952进行了专业品鉴，最终形成了对泸州老窖1952酒体特色的一致鉴评——无色透明，窖香馥郁，陈香舒雅，醇厚丰满，绵甜圆润，回味悠长，落口爽净，风格典型。泸州老窖1952传承697年酿酒名门的浓香风骨，收获了专家鉴评团的高度肯定。

完善产品结构 品牌全面复兴

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在发布会上表示，泸州老窖1952将肩负名酒、品质、品牌“三大价值”。

（泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在发布会上致辞）

1、定位高端的新增长点

泸州老窖1952，定位为泸州老窖品系的战略引领级的高端战略单品，推进泸州老窖整体品牌的高端化升级，售价899元/瓶。这一价格定位会让泸州老窖的产品矩阵更为合理，补位了泸州老窖产品市场价位空缺。因此，可以确定泸州老窖1952将成为泸州老窖销售增长新的发力点。

当前，白酒行业整体向名酒集中、向高端集中的趋势愈发明显，头部名酒企业纷纷扩大产能；品牌高端化和产品升级创新成为白酒行业的主要趋势之一，这为次高端和高端白酒带来持续成长空间。据《2021年中国次高端白酒市场分析报告》显示，在大众消费升级崛起+高端价格引领下，次高端迎来稳健扩容期。2020年次高端白酒消费的市场规模进一步增加至900亿元左右。从白酒市场目前的情况来看，800-1000元的价格带目前正处于量价齐升阶段。消费者对于次高端白酒品牌的认知尚未固化，且仍有增量人群。

在这样的背景下，多家酒企在高端、次高端赛道不断发力，纷纷推出次高端和高端白酒产品。

就泸州老窖产品体系而言，目前，泸州老窖构建了“双品牌三品系大单品”的品牌体系。已经稳居中国三大高端白酒高端品牌泸州老窖国窖1573；口碑白酒品牌泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖头曲、二曲；引领中国白酒迈向年轻化、时尚化、国际化和健康化的生力军养生酒、高端光瓶酒和创新酒类产品。

“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌共生共荣、相得益彰。泸州老窖1952定位为泸州老窖品系的战略引领品牌，是支撑公司良性快速发展的高端战略单品。国窖1573已经在千元以上的白酒市场中站稳脚跟，如今，泸州老窖1952作为“双品牌”系战略高端大单品之一，将进一步筑牢泸州老窖高端线。给“泸州老窖”更好的品牌赋能，使品牌价值得到实质性的提升，巩固泸州老窖在高端消费人群的知名度，助力泸州老窖培育更多的市场。提升泸州老窖中国名酒价值、中国名酒地位，助力泸州老窖品牌复兴和高质量发展。

一直以来，泸州老窖品牌价值、产品品质得到各地大商的高度认可，基于泸州老窖品牌的知名度以及品质的稳定性，预计泸州老窖1952将快速在高端市场打开局面，培育大量的消费者，站稳脚跟。

2、实现价值重塑 品牌全面复兴

泸州老窖1952作为泸州老窖集中资源优势倾力打造的高端产品，是“泸州老窖”品牌复兴、价值回归的承载体。

2021年，“十四五”开局之年，泸州老窖打响了“全面进攻、全面冲刺和全面赶超”的复兴之战，泸州老窖1952使泸州老窖在次高端产品带形成“全覆盖”，对于泸州老窖品牌复兴将形成助力。

泸州老窖年初明确了“十四五”战略规划，提出坚持三大发展原则，其中之一即为坚持品牌引领，完成品牌复兴，提升中国名酒品牌价值。泸州老窖1952的上市发布，将进一步筑牢“泸州老窖”系高端线，更将成为泸州老窖加码“中国名酒”品牌资产、重塑中国白酒发展格局的重要抓手，具有推动泸州老窖品牌价值和中国名酒地位提升，助力泸州老窖实现品牌全面复兴的深远意义。

泸州老窖1952落地“精准营销”要求，实现“4个聚焦”：聚焦目标消费者“时代开创者”的重点培育、聚焦泸州老窖1952名酒品牌形象塑造、聚焦权威型资源集中推广、聚焦资源进攻重点目标市场。

泸州老窖1952作为泸州老窖战略性重点品牌角色，泸州老窖1952将推进泸州老窖整体品牌的高端化升级，不断提升泸州老窖整体品牌力。

对中国白酒行业而言，泸州老窖1952将成高端浓香型白酒名酒价值标杆，致敬中国名酒70年，推动中国名酒进入发展新征程，意味着中国浓香型白酒品牌全新价值的重塑。为整个行业注入新动力，推动中国名酒高质量发展，不断促进行业整体形象和品牌升级。

同时，对消费者而言，泸州老窖1952将全方位满足消费者对于更高品质浓香型白酒的需求，引领消费升级，助力人民美好健康生活。

持续高成长时间或超预期

白酒行业发展进入成熟期，白酒企业与经销商均出现头部集中的趋势。拥有深厚底蕴的品牌、品质过硬的名酒作为稀缺资源成为行业共识。泸州老窖1952开创新的白酒格局，将为“泸州老窖”品牌势能带来巨大的提升。信心比黄金更重要，借助泸州老窖1952，泸州老窖重新激活消费群，成功提升品牌价值、扩大影响力，这一局势无疑也将提升市场对于泸州老窖的信心。

另外，从业绩来看，泸州老窖近年来业绩得到稳定提升。泸州老窖1952传递出泸州老窖正在加速“复兴”的信号，将助力公司实现持续的、快速的业绩增长。从内部管理来看，随着股权激励方案在近期落地，包括董事、高管、核心骨干人才在内的521人获得激励。

泸州老窖发展已经走上了快车道，未来将趁势而上实现快速发展，高成长的持续时间或将超预期。

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