新一轮冷空气即将启程！或短期刺激冬装销售 多公司备货策略未见显著调整

财联社（厦门，记者 李子健）讯，中国天气网10月18日消息显示，新一轮冷空气即将启程，未来一周我国中东部气温将持续偏低。冷空气的到来明显影响冬装的动销，财联社记者从唯品会相关负责人处获悉，10月以来，男装冬季品类销售增速显著超过2020年冬季品类起势速度，外界亦对寒潮提振冬装市场报以期待。

但行业则相对谨慎，多个服装上市公司相关人士告诉财联社记者，冷冬对促进冬装销售有正面作用，但目前暂未明显影响公司备货策略。服装行业近年来持续承压，或是导致其延续保守的备货策略的原因之一。与此同时，业内人士认为，新一轮冷空气或仅是短期刺激市场，今年冬季服装市场行情仍需“看天吃饭”。

冷空气助销冬装

中国天气网最新消息显示，14日开启的这股强冷空气，强降温的范围明显缩小。但新一轮冷空气又将启程，未来一周我国中东部气温将持续偏低。据悉，18日早间，南方大部地区最低气温继续刷新下半年来新低，最低气温10℃线南压至长江中下游附近。

天气越冷，服装企业越“兴奋”。唯品会相关负责人对财联社记者表示，10月以来，全平台男装冬季品类全面爆发，且销售增速显著超过2020年冬季品类起势速度。其中在10月14日，羽绒服一举跃升为单日全场销售品类第一，成交金额同比增长近5倍。

线上热销，线下也开始“蠢蠢欲动”。财联社记者18日晚间走访厦门部分服装门店获悉，虽然为工作日，但有服装店店员表示，人流量相较冷空气到来前有所改善。大部分品牌店已经上新秋冬款。而主打“男裤”的九牧王（601565.SH），今年亦顺势抛出多款保暖男裤新品。

但最为受益的无疑是羽绒服。零售业独立评论人马岗表示，这波寒潮来的更早，影响范围更广，南方区域都受到影响，利好鄂尔多斯、波司登这类品牌。据其透露，上述品牌“Q4的销售增长不错，并且处于上升势头”。

国金证券研报则指出，随着天气转冷，延滞的换季需求爆发，Q4新品的售罄率预计显著提升，量价齐升带动公司收入增长；叠加四季度电商旺季来临，服装销售预计整体改善，增速提升。

暂未影响库存策略

但具体到备货策略上，相关服装上市公司则相对谨慎。海澜之家（600398.SH）相关负责人对财联社记者表示，公司供应链体系相对完备，气候环境的变化对海澜之家的备货策略不会产生较大影响。

“寒冬对公司终端店铺冬装销售是有促进的，有利于公司去库存。”搜于特（002503.SZ）相关负责人称，目前公司也在密切关注天气和市场销售情况，积极做好应对准备。

对于上述企业的“表态”，有业内人士认为，低温气候能给服装行业带来增量，但主要利好波司登这一类以羽绒服为核心单品的品牌。据其介绍，是否增加羽绒服业务主要看公司对天气的预判。通常而言，订货时间主要集中在4月份左右。现在则主要看有没有补单，但羽绒服之类的主要是外协生产，补单的可能性不大。

与此同时，上述人士提醒称，冷空气进入尾声后或将回暖，对市场的刺激或只是短期效应，整个冬季的行业走势仍需关注天气及市场情况。

服装企业之所以相对谨慎，与近几年整体市场低迷有关。中国服装协会发布2020年中国服装行业经济运行情况简报显示，2020年，我国服装行业生产、内销、出口均呈现个位数下滑。若不考虑疫情原因，实际上根据前瞻产业研究院的数据显示，2014-2020年，我国服装零售额整体呈波动变化趋势，2017年后逐年下降。