天泓文创(8500.HK)：搭乘抖音快车发力直播电商，业务转型重塑估值

日前，天泓文创(8500.HK)旗下公司天泓文投携手中国知名口腔护理品牌之一--舒客，凭借为其打造的营销案例—《舒客920白皮书#天空少年告白宣言#》，斩获营销界大奖“2021科睿创新奖-营销创新金奖”。这是该公司整合营销又一创新案例，再次展现天泓文创作为“粤港澳大湾区全媒体全链路营销领军者”的实力。

天泓文创(8500.HK)于2020年1月在港交所上市，致力于成为“传媒+互联网+IP营销”的整合全案营销供应商，自上市以来持续在整合营销领域发力。今年，尽管仍面临疫情等不利因素，公司仍坚持加大业务的综合投入，持续推动战略转型，逐步扩大及稳定在直播电商领域的业务布局。

天泓文创CEO梁薇在接受笔者采访时表示：“数字化营销是天泓文创未来发展的重点方向。公司将投入更多力量，打造适合不同行业品牌客户的专属服务团队，在新电商运营模式与传统品宣营销模式有机结合的基础上，更好地为客户提供‘品效销合一’的全方位服务”。

近年来，随着直播电商等新型电商形态的快速发展，以抖音为代表的“新趋势”直播电商平台成为各大品牌竞逐的赛场，以品牌宣传为目的，以内容创意为核心，获得公域流量的同时，更可以沉淀私域流量，最终实现流量的变现。天泓文创(8500.HK)紧紧把握住这一趋势，看准境内抖音和境外TIKTOK直播电商发展的巨大潜力和机遇，迅速搭建起直播电商的专业团队；结合原有的“传媒+互联网+IP营销”的营销打法，围绕品牌、销售、供应链等生态，为客户提供全链路的、立体的、有效的整合营销服务。

据悉，天泓文创(8500.HK)直播电商中心目前已形成包含境内、外直播部、短视频部、投流部、整合运营部等在内的5大事业群组聚焦抖音及TIKTOK，覆盖从直播策划和执行、短视频拍摄制作、商业投流投放等环节在内的全流程、全链路的直播业务；全力打造全站直播电商整合营销服务机构。

据天泓文创(8500.HK)电商直播中心负责人曾沛介绍，直播已成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道，随着直播电商拉动下的服务商业务的高速增长，服务商的重要性也日趋显著。数据显示，2020年电商服务商营销规模达2463亿元，预计2023年将超过1.2万亿元，年复合增长率将高达72.2%。

分析人士指出，电商服务业的高速发展将有利于广告传媒板块重新估值。可以预期，凭借在直播电商领域的率先布局，天泓文创(8500.HK)作为“粤港澳大湾区全媒体全链路营销领军者”的先发优势将进一步得到凸显。

传统意义上的广告服务商更多关注的是品牌的创意策划、渠道投放等，而不是以品牌的实际销售效果为目的的，天泓文创(8500.HK)分析用户消费行为等的大数据，定制全链路营销方案，用分阶段的营销渠道、投放策略和创意规划，最大限度的实现销售转化。凭借一系列口碑和效果俱佳的整合营销创意活动，天泓文创(8500.HK)先后斩获了如广告主金远奖、虎啸奖、科睿奖、IAI国际广告奖、ADMEN国际大奖等诸多行业营销大奖，成为众多知名品牌的专业的营销服务合作商。