深陷“童装门”的江南布衣：被约谈、责成下架，消费者称“不接受”致歉，市值两日蒸发19亿港元……

在旗下童装品牌产品印有不当图案一事持续发酵后，深陷舆论漩涡的江南布衣股价也受到影响。

9月27日，江南布衣收跌9.35%，最新市值为70.45亿港元。最近两个交易日内，其市值共蒸发19.1亿港元（约合15.8亿元人民币）。

9月26日，据杭州西湖区人民政府新闻办公室官方微博通报，浙江省杭州市西湖区相关部门已约谈江南布衣，责成企业立即下架涉事童装以及同类型款式服装，对已售涉事童装作无理由退货处理。同时，成立由西湖区市场监管局等部门和属地街道组成的调查组，对该事件进行调查，并将依据调查结果依法依规进行处理。

几日前有网友在江南布衣旗下童装“jnby by JNBY”（也称“小江南”）产品衬衣上发现了“Welcome to the hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）等英文字样，并配有撒旦、骷髅头、地狱等不适合儿童的文字、图案内容，引发争议。此后，尽管江南布衣方面就此作出了声明，但网友们仍不买账。近两日，社交媒体上的相关话题热度极高，认为江南布衣方面就此事应当作进一步详细说明。

然而，企业的二度说明没等来，官方已然出手。“对于江南布衣来说，此次的童装图案不当事件带来的影响是双重的，涉及资本层面和消费者层面。”服装行业独立评论员马岗向《国际金融报》记者表示，“希望更多设计师，以及更多品牌商，对产品设计多一分认真，对市场多一分敬畏，对消费者多一分尊重。”

童装印花惹众怒

这或是江南布衣上市以来遭遇的最大一次“舆论危机”。

“不能容忍这么知名的服装品牌，在衣服上印有这样的图案文字，而且是孩子的服装。”“太诡异的广告和图案了，应该彻底调查！”“触目惊心，细思极恐！”在微博上，关于江南布衣的相关话题下，用户留言显得有些激烈且颇带抵触情绪。

公开资料显示，jnby by JNBY品牌发布于2011年，品牌理念是“Free imagination（自由想象）”，目标客户为介于0至10岁的热爱生活、独立自我，具有一定生活品质的中产阶级家庭的孩子。在电商平台，该品牌童装的销售单价基本超过300元，一件儿童连衣裙售价近1500元。即便价格在童装中较高，但不少消费者仍旧愿意为其设计埋单。因而，当此次的事件出来后，大部分消费者直言“很受伤、难以接受”。

但事情并非止于此。此后，还有网友贴出了江南布衣的童装和青少年服装在ins上用于宣传的童模照片，除了被指拍摄风格诡异，部分照片也被消费者认为存在“不雅”元素。

或是顶不住舆论压力，终于在9月23日，江南布衣通过“jnby by JNBY”官方微博发布了致消费者的一封信。文中称，jnby by JNBY童装品牌收到消费者有关个别产品出现不恰当图案的投诉，其高度重视，已第一时间全面下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。

“我们希望通过全面回顾服装设计及审批流程，建立更严格的内部审核机制……”江南布衣表示，同时声称已开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。

值得一提的是，这封致歉声明还用了不少篇幅“介绍了”jnby by JNBY的品牌理念，称其是借助艺术的设计手法，创造更多童趣。

对此说明，大批消费者表示并不接受，认为江南布衣有些“避重就轻”。

“个别产品？不恰当的图案？我觉得企业的心真是太大了，网络上这么多消费者的反应是没注意到吗，还是觉得自己根本不存在问题。”一位匿名消费者告诉记者，其过去也会给孩子购买江南布衣的童装，认为设计感不错，但并未注意过图案细节，但这次看到社交媒体上大量的图片和网友的表述后，内心充满了疑问和愤怒，“江南布衣需要进行更多的说明”。

针对上述事件，9月27日，《国际金融报》记者进一步采访江南布衣方面，不过，截至发稿，并未给到相关回复。

设计师担责？

根据江南布衣官网的介绍，其创立于1994，总部位于杭州，目前品牌组合包括以JNBY为代表的成熟品牌，以CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及less为主的成长品牌，以及包括POMME DE TERRE（蓬马）及JNBYHOME等多个新兴品牌。

翻阅江南布衣的相关财报后，记者注意到，此次事件“主角”jnby by JNBY可称的上是其业绩的亮点。

财报显示，截至今年6月30日的财年，jnby by JNBY的收入为6.57亿元，仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。在这一最新财年，jnby by JNBY 47.8%的增长速度远高于主品牌JNBY的30.5%。在门店方面，截至今年6月30日，jnby by JNBY门店数量已达470家。

对于江南布衣如此重要的一个子品牌为何会出现前述“设计翻车”情况？这也是当前不少消费者内心疑惑的问题之一。

“不接受这样敷衍的道歉。请指出来具体哪个环节出了问题。导致这种图案从设计到生产到售卖没有个人发现问题。穿了十年jnby的衣服的人真的太气了！”在微博上，就有用户这样留言。

“这个事情我刚才也和同事在聊，这次的问题主要是出在图案这块，这和主设的理念有很大关系。”9月26日傍晚，一名曾在多家大型上市服装企业任职过的资深服装设计师沐风（化名）这样向《国际金融报》记者表示。其称，江南布衣的童装标榜的就是特立独行，只强调其品牌调性，这个层面从逻辑上没问题，但在将国外一些和品牌调性相符合的文化融合进产品的时候，企业还是要进行更多综合考虑。

“服装企业每一季都会先有个‘故事板’，上面会有设计理念，然后在这个理念下设计师再进行创作。在图案选择上，企业会有图案总监或者主设计师最后审核敲定。”沐风进一步表示。

当前也有不少从事设计的业内人士指出，江南布衣这次应当是内部审核没有做到位。另外，产品的各方面设计往往和品牌创立的初衷有关，江南布衣针对童装的定位就是艺术化的成人感童装，然而这个度并不那么容易把控。

早前，BoF时装商业评论曾在一篇报道中提及，江南布衣创始人之一的李琳早期从广东进货销售，后来由自己操刀设计，此后，她担任品牌的创意总监。据称，李琳不喜好稚嫩卡通风格，“对小朋友的衣服是有想象的。”

在2018年的一次采访中，李琳还透露了当时的设计团队规模：旗下四个品牌中，JNBY、速写和less分别约有10多个设计师，但“jnby by JNBY童装少一些，只有四个。”

目前，江南布衣童装设计师规模如何、内部审核流程又是如何、以及到底哪个环节出了问题还不得而知，相应的情况还有待官方调查结果通报。

“从策划、设计、订货、面料、生产、零售，这是一个非常长的链路，有足够多的人参与，为什么没有发现？本质是对产品的重视度不够。”对此，马岗表达了这样的观点，他指出，产品本身采用了西式元素，不排除存在盲目迎合部分崇洋消费者的情况，可以说品牌商对市场的变化不够敏感。

多次被疑抄袭

百度百科资料显示，江南布衣由吴健与李琳夫妇创立，他们最开始在杭州服装市场开设了一家小店。李琳先是从广东进货，随后又尝试自行设计并组建生产线。2016年，江南布衣于港交所上市。根据公司此前披露的数据，截至2021年6月30日止的财年，其总收入同比增长33.1%至41.26亿元。此外，纯利录得6.47亿元，同比大涨86.7%。

在本土设计师品牌中，江南布衣旗下的多个品牌都具备一定知名度。但就是在这样的背景下，这家年收入超过40亿的企业已经多次被曝出疑似抄袭事件。

据《北京青年报》报道，2018年2月，江南布衣旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师River Renjie Wang原创作品而被迫下架；同年9月，江南布衣旗下女装品牌less与某创意短片平台合作拍摄的视频，被指抄袭杭州创意文化公司Rookie Combo的创意；同年11月，独立设计师陈鹏在微上发文，江南布衣集团旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其于8月前发布的作品；2020年5月，网友“顾厄页”指出，JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋等等。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《国际金融报》记者，江南布衣此次童装事件的发酵，可以看到在本土时尚消费品领域以欧美时尚的主流文化为主导，但在国潮风推动下，品牌自信、文化自信、消费自信需要真正回归。

“江南布衣在这个时候应该做到这些方面，首先是所有反应有问题的产品全部召回；其次接着自查自纠，改变抄袭欧美文化到国潮文化的主流本土文化吸取营养；同时，小江南设计师和相关人员全部辞退；如果情况需要，其应该暂停小江南营业停业整顿。”程伟雄这样指出。

“这是一个深刻的教训。”马岗向记者表示，当前，消费者主权意识已经觉醒，中国对外输出文化已经成为常态，不管是消费者还是品牌商，都需要重新审视中国文化、中国消费者的崛起。

记者 王敏杰

编辑 马云飞

责任编辑 孙霄