趣头条第二季度净亏2.09亿元 平均获客成本翻倍

北京时间9月7日晚，移动内容平台运营商趣头条发布2021年第二季度未经审计的财务业绩，净收入为12.02亿元（未标注，人民币），同比下降16.6%，净亏损为2.09亿元，同比收窄5.68%。

今年上半年，趣头条净收入为24.93亿元，同比下降12.61%，净亏损为3.59亿元，同比收窄52.44%。在非美国通用会计准则下，该公司上半年亏损2.41亿元，同比收窄57%。

2019年到2021年上半年，趣头条累计净亏损为41.53亿元。截至今年6月末，其资产总额为29.41亿元，负债总额为33.69亿元，资不抵债。

广告和营销收入是趣头条主要收入来源。今年上半年，其广告和营销收入为23.69亿元，同比下滑13.59%，占净收入比重超过95%，下滑的原因是互联网科技行业监管环境收紧，广告商预算受限。

2020年央视3·15晚会曾曝光，趣头条APP上存在虚假宣传减肥疗效的广告，甚至还有诱导用户参与六合彩等非法赌博行为的赌博广告。

今年上半年，趣头条销售和营销费用高达17.02亿元，同比下降约15%。2019年到2021年上半年，其销售和营销费用累计超过105亿元。

趣头条的销售和营销费用主要由用户参与和用户获取费用构成。第二季度，其销售和营销费用为9.01亿元，其中用户参与费用为1.7亿元，同比减少62.93%。

同期，趣头条用户获取费用为6.85亿元，同比增长57.26%，同比增长主要是由于米读小说的扩张。且该公司第二季度每名新用户的平均获客成本为7.29元，同比增长超120%。

柒财经旗下柒闻网了解到，米读小说是免费网络文学阅读平台，是趣头条新的增长点。今年3月，趣头条通过2020年年度财报宣布，米读小说完成1.1亿美元的C轮融资。

值得注意的是，趣头条用户在流失。今年第二季度，其综合月均活跃用户为1.32亿，同比减少3.1%。同期，其综合日均活跃用户为2910万，同比下滑32.3%，平均日花费时间为47.3分钟，较上年同期减少7.9分钟。

财报显示，趣头条预计2021年第三季度净收入在10.5亿元到11亿元之间。2020年第三季度，该公司净收入为11.3亿元。美东时间9月7日，趣头条收报1.33美元/股，下滑6.34%。