优秀体育品牌迎来历史性机会 361度正华丽转身

8月5日，361度发布2021年上半年正面业绩预告，公司预告2021年上半年归属母公司净利润同比增长约30%。净利润高增长主要由于同期营收同比增长超15%且盈利能力改善所致。

体育用品业绩与运营数据改善，是港股产生超级牛股风向之一，同业龙头安踏和李宁都经历过低谷以及业绩和运营数据的改善过程。361度当前正处于华丽转身期，在国家大力发展体育与全民健康计划之际，或将迎来高光时刻。

优秀体育品牌迎来历史性机会

近日，国务院国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，《计划》明确，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

该份《计划》公布后迅速引爆资本市场，再结合前面鼓励三胎、教育新政以及戒掉游戏精神鸦片等一系列全民焦点话题，几乎可以得出结论，国家对于人口增长以及全民健康发展是相当重视的。这种重视程度甚至可以用不惜代价来形容。

健康和谐发展，是当前国家高质量发展的核心命题。对于体育用品来说，优秀品牌迎来历史性发展机会。尤其是当前依旧处于低估值的传统优秀品牌商，361度是国内最具有品牌力体育用品商之一，近几年不断通过产品文化升级，博得广大年轻用户喜爱。

联手知名IP，升级渠道建设

361度聚焦年轻化、科技化发展，知名IP具有强大的文化输出力和群体认同感。361度近几年不断加强联手知名IP，共同引导年轻化国潮品牌建设。公司深度挖掘IP文化的市场潜力，将经典元素融入到产品设计之中。并且已成功打造多款爆品，实现针对年轻群体的精准破圈。

在IP合作与产品设计上，361度已驾轻就熟，2020年携手高达、小黄人、百事可乐、队长小翼、圣斗士、头文字D、QQ飞车、三体、宝可梦等众多知名IP展开合作，获得市场高度认可。其中，与QQ飞车合作成为体育品牌借势电竞圈实现突围营销的经典案例。与三体联名发布的「热爱仍在」活动，发布三态科技系统（3TECH）及「科幻机能」系列产品，惊艳会场，引领风潮。

除了IP合作，公司过去一年在渠道建设上发力，加速渠道升级。公司鼓励分销商及授权零售商在关闭较小门店以精简零售门店的同时，在商场及百货店等地方开设规模更大的门店。同时，公司专注提升门店效益及零售额，截止2020年末，公司第九代形象店数量已增加至294家。第九代形象店整体呈现更加年轻化，更受广大客户喜爱。

经营高增长，361度具备高投资价值

根据公司2021年第一、二季度运营数据报告，361º主品牌产品于2021年第一季度的零售额（以零售价值计算）较2020年同期有高双位数的增长，童装品牌产品于2021年第一季度的零售额（以零售价值计算）较2020年同期有20%-30%增长。

第二季度表现看，主品牌产品于2021年第二季度的零售额（以零售价值计算）较2020同期比较录得15%至20%的增长。童装品牌产品于2021年第二季度的零售额（以零售价值计算）较2020年同期比较录得30至35%的增长。

当前正值奥运，国家发布全民健身计划，体现国家对于体育产业的促发展决心。361度在国民心中有较高的品牌认知度，随着公司不断在产品文化以及渠道建设上更进一步，361度新形势下发展潜力巨大。而从公司股价表现来看，361度对比国内其他知名品牌龙头如安踏、李宁，估值极具优势，投资性价比较高，值得关注。