敲打配方奶粉：投资风向变了

最近新华社比较忙，一天砸一个行业。

前天发文警惕电子烟以及增高针。而就在昨天，联合国儿童基金会驻华办事处营养专家又指出，婴儿配方奶粉市场营销活动对母乳喂养会产生负面影响，孕产妇接触婴幼儿配方奶粉营销活动越频繁，对配方奶粉的态度就越积极，需要加强对母乳代用品营销行为的规范。而对此国社做了权威报道，也代表了未来的方向。

这一消息直接导致港股乳业概念股重挫。截至收盘，雅士利、中国飞鹤、原生态牧业均跌超4%，A股方面，西部牧业跌逾4%，新乳业。天润乳业跟跌。

然而，目前国家鼓励三胎政策应该对配方奶粉行业利好，这种情况下为何会被“锤”呢？

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婴幼儿奶粉受追捧

目前，婴幼儿奶粉在中国市场的发展至今已有30年。

中国作为全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2020年达到1764亿元。与此同时，婴幼儿奶粉的需求量逐年上升，仅2017年就达到110万吨。我们在超市里看到的大罐罐装奶粉通常在800克左右，110万吨相当于当年销售了13.75亿罐奶粉。

相比于国产奶粉来说，妈妈们更偏爱进口奶粉。2008年毒奶粉事件爆发后，国产奶粉遭遇信任危机，市场占有率逐步下滑，直到近年来才有所缓和。2016年实行奶粉注册制后，国产奶粉市场占有率开始稳步提升，2019年，国产奶粉市占率已经达到49%。

那么，妈妈们纷纷选择奶粉喂养是否是受到了广告的影响？随着母婴配方的更新,持续撼动行业的格局，使得各大品牌为了抢占市场而投放大量广告，更不惜高成本请明星与奥运健儿代言。而婴幼儿配方奶粉厂商的营销，对人们选择喂养方式自然有一定影响。不少宝妈都认为现在奶粉的配方已经非常接近母乳了。这与提倡导母乳喂养相矛盾，国家就会规范。

然而除了广告之外，根据统计，采用多阶段分层整群随机抽样方法调查了10223个家庭母乳喂养情况。报告显示，在生命的最初3个月，仅有30%的宝宝纯母乳喂养，而8.1%的宝宝从来没有喝过妈妈的乳汁；在成长到11个月的时候，已经有38.2%的宝宝完全“断奶”了。

并且各地区6个月以内婴儿纯母乳喂养率有所不同，大城市的纯母乳喂养率最高，达到35.6%；其次是农村地区，纯母乳喂养率为28.3%；而中小城市最低，较农村地区低5个百分点。中国疾控中心副所长说，母乳是儿童出生后最佳的营养来源，母乳喂养使母亲和婴儿都受益，婴儿出生后应坚持6个月纯母乳喂养。但是很多父母并没有意识到这一点，也没有考虑清楚利弊，就盲目跟从选择配方奶粉。

国家正鼓励二胎、三胎，支持整个社会建立健全的生养保障体系，既提供新生儿父母提供育儿时间、资金、政策等等支持，同时也会充分支持母乳喂养，让育儿回归到自然喂养的轨道。

之前攀枝花宣布每月给三胎补助500元，时间3年。北京宣布女职工生育后可另享受生育奖励假30天，经单位同意，可再增加假期1至3个月。后续会有更多的政策支持。

因此，三胎虽然利好，但是要看到国家在整顿一切不利于三胎生育的乱象，从教育、住房医疗等。下一步，国家肯定大力提倡和支持母乳喂养，而目前过度的配方奶粉营销干扰了婴幼儿的母乳喂养自然会被整顿。

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配方奶粉VS母乳喂养

事实上配方奶粉与母乳喂养的战争一直在继续、轮回。

早在1950年前，西方配方奶粉刚兴起，奶粉公司声称“配方奶粉比母乳好”。卫生从业人员也不鼓励人们用母乳喂养，其被认为是“古板、脱离时代的行为”。1970年后，配方奶粉推广开始在发展中国家大片兴起，人们开始抵制配方奶粉，如雀巢这公司被抵制过。

现今，大部分国家不支持甚至禁止配方奶粉的广告推广，卫生从业人员也是鼓励母亲用母乳喂养。

在美国，母乳喂养被强制推广前，不管母亲是否同意，护士会立刻抱走婴儿，喂以奶粉，但是这个行为会严重影响母乳喂养的推广。原因在于，婴儿吸食母亲的次数减少，会直接导致母乳的分泌量减少，而且这个减量是永久性的。

有人就会提出，配方奶粉和母乳喂养真的是冲突的吗？母乳喂养的健康效果真的那么神奇吗？事实上，喂以配方奶粉确实会使母乳分泌量减少，但是每天1-2瓶配方奶不会有太大问题，归根到底是量与比例的问题。

再就是，母乳实验的科学性，这些得出母乳对健康有好处的实验缺乏科学性。由于人道问题，母乳实验无法做到客观，只能进行如随机对照的实验设计，或者观察跟踪实验。大部分这些观察实验得出的直接结论是母乳喂养带来更健康的小孩。但是，这种实验得出的实验结果并不能让人信服，它只是个观察结果，并不能解释其中的因果关系。举个例子，观察实验得出结论：有跑步鞋的人有更健康的身体。这个结论的联结者可能是第三方因素，如跑步，是跑步这个因素连接跑步鞋和健康身体的，但是不能理解为有了跑步鞋就能有更健康的身体。

返回到母乳实验这个事情，这其中的第三方因素最有可能的是教育程度与收入。即使在西方，母乳喂养更多得存在在高收入人群中，她们更乐于接受、执行健康建议；她们有更长的产假，或者直接不用工作；她们不抽烟也少喝酒。这也难怪母乳喂养会和更健康、聪明的宝宝连接在一起，本来父母就聪明，也注意健康问题，母乳喂养简直是中产阶级的荣誉勋章。

全职工作的母亲，单亲妈妈难以在客观上实现母乳喂养。虽然满大街的宣传单说“母乳喂养是免费的”，但是“免费的东西是最贵的”，这些妈妈心里苦，但也说不出吧，家里电费、煤气费等各种账单要交，小孩要养，大人要吃，不干活，哪来的钱？！

还有就是，在公共场合喂养母乳会被视为“肮脏”、“下流”的意识，使得很多宝妈在外面不敢喂孩子。记得之前在新闻看到一位母亲在高档餐厅吃饭，她在喂母乳时被服务生要求用餐巾遮盖重要部位，后来这件事闹上新闻，引起全民讨论。其实，母乳喂养是一件很正常的事，不用那么侧目。

但是其中不乏母乳喂养“铁证如山”的正面效益，而且效果对早产儿似乎更明显。母乳喂养的小孩更少得感冒、拉肚子；母乳喂养的早产儿有更小的几率得肠胃方面的问题，更低的几率得感染，严重者如败血症。在发展中国家；母乳喂养更能有效规避用不健康水源冲调奶粉的问题。

而对于母乳与奶粉究竟哪个好，我的态度是中立。既不认为这是“奶牛”行为，母乳喂养为孩子身体好。也不认同妈妈就要奉献自己一生、全部，被迫选择母乳，到头来以爱之名要挟孩子。选择母乳喂养是个人选择，权衡母乳喂养的利弊，无论是对婴儿本身还是母亲本身，毕竟每个人的情况都有差异的。让爱多一些，批评、论断、贴标签少一些。

回到奶粉行业本身，可以预测，下一步国家会对婴幼儿奶粉广告、明星代言、软广告等进行规范，并很可能出台强制性法规。这对各个奶粉品牌来说，需要提早未雨绸缪了，广告需要逐步减少，明星代言需要及早规划取消，至于市场上的过度宣传也需要规范起来。要知道，一年的广告、明星代言费等等都有几十亿。对于消费者来说，这是算到奶粉成本里面的。时代变了，风向变了，需要及早应对。另外也提醒不少品牌，不好做了，需要及早退出。

该来的都会来的。