谢霆锋站台，KKR注资，乖宝宠物再冲IPO

7月15日，乖宝宠物食品集团股份有限公司(简称：乖宝宠物)拟首次公开发行股票并上市接受辅导。

值得注意的是，早在去年9月，乖宝宠物就与中金公司签署上市辅导协议，不到十个月后，双方终止合作。但这并没有改变乖宝宠物征战A股的目标，公司转身牵手中泰证券，于7月8日签订了首发上市辅导协议。

图片来源：山东证监局

乖宝宠物成立于2006年，来自山东聊城，集宠物食品的研发、生产、销售于一体，是中国领先的优质宠物食品制造商。创始人秦华持有公司51.23%的股份，是公司实际控制人；外资企业Golden.Prosperity Investment S.A.R.L和北京君联分别持有21.36%和10.37%的股份，为第二和第三大股东。

此前，乖宝宠物共有过两次融资。2017年，公司获得KKR 4亿元的A轮融资，2019年获得君联资本和兴业银行集团的5亿元B轮融资。

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市场增长空间广阔

中国宠物行业兴起于90年代，正逐步迈向较成熟的市场。

由于国内社会人口结构变化，老龄化加重、单身群体扩大，宠物饲养率不断攀升。2020年，全国城镇犬猫数量超1亿只，同比增长1.7%。在养宠的家庭中，宠物具有相对稳定的家庭地位，据调查，85.5%的宠物主人将宠物视为自己的孩子或亲人。

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2020年，中国宠物行业市场规模达2953亿元，近10年复合增长率为33.38%。虽然增速较快，但目前中国养宠渗透率不足20%，与发达国家仍有较大差距。宠物支出占比家庭收入也不及发达国家，不过中美两国家庭消费宠物占比差距由2014年的3.1倍降至2019年的1.8倍，有所缩窄。总的来看，宠物行业市场在中国未来还具有较大的增长空间。

宠物细分市场中，宠物食品因具有高频次、强刚需、高复购率等特点，在行业中占比最高也增速最快。2019年，宠物食品占整个宠物消费市场的33.8%。

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竞争激烈，扎堆IPO

乖宝宠物的主要经营产品是犬用猫用主粮、烘干类和冻干类零食、湿粮罐头、咬胶类、洁齿骨等多品类宠物食品，共计三大品类1300多个品种。公司在中国、美国和泰国设有6个生产基地和研发中心，产品销往33个国家和地区，以中国、美国、欧洲、日本、韩国为主要市场。

近几年，在两轮融资的助推下，乖宝宠物不断加大市场推广力度，旗下自有品牌麦富迪多次登银幕做广告，像《向往的生活》、《三十而已》、《上新了故宫》等都出现过麦富迪的身影；同时还聘请谢霆锋为其代言。在国内知名度愈来愈高，销量也随之显著提升。

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去年双十一，麦富迪销售额仅次于Petcurean go，排名第二；同时获得天猫宠物荣誉榜，全品类最受消费者欢迎品牌。而今年据天猫宠物618数据显示，麦富迪排名天猫宠物全品类销售榜第一。

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尽管乖宝集团已然成为头部玩家，但宠物食品市场十分分散，行业大格局未定，竞争依旧非常激烈。前几年，海外企业市占率较高，市场由玛氏、雀巢等跨国公司主导。近几年，本土品牌发展迅速，麦富迪、顽皮、比瑞吉、疯狂小狗等相继涌现，并持续保持高增长。

不过，宠物行业公司在追求更高业绩的同时，也应该注意其食品安全问题，这不但是监管机构的关注内容，也是消费者的关切核心。据悉，麦富迪曾多次在贴吧和投诉平台中遭到买家投诉，该食品导致宠物上吐下泻甚至死亡，引起买家强烈不满。在宠物被越来越多人视为家庭成员的情况下，宠物食品安全问题即上升到了另一个高度，如果公司食品安全屡次出状况，或遭到消费者抵制从而影响公司整体业绩。

近年来，单身经济兴起，给各行各业带来全新机遇，其中宠物经济势头强劲，头部企业备受青睐先后上市。中宠、佩蒂登陆A股市场，多尼斯、天地荟、chewy等登陆美股市场，宠物概念股在2020年整体呈现波动上升趋势。其中，中宠上涨113.4%，成为国内宠物行业发展史上第一家价值超百亿的上市公司。

当下，乖宝、新瑞鹏、依依、源飞、森森等宠物公司扎堆IPO，有望迎来第二波上市潮。

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结语

随着市场需求逐年旺盛，中国宠物行业进入高成长期，在中国社会人口结构变化及宠物饲养渗透率低的背景下，市场空间不容小觑。本土品牌迅速崛起，对海外同行造成不小冲击，但目前国内市场较为分散，竞争依然非常激烈。倘若乖宝宠物能成功上市，则有望进一步提高品牌影响力，在市场抢占更多的份额。