三星冰箱患“焦虑症”，接连推新品上市，能否守住中国市场？

8月8日，三星电子正式推出灵动·隐室系列冰箱，这是继今年4月底三星灵动·超空间系列冰箱上市之后，时隔3个多月的又一新品。

据三星方面介绍，灵动·隐室系列冰箱采用分体嵌入式设计，沿袭一贯简约设计风格，目标群体主要锁定正在崛起的新中产阶层。

《国际金融报》记者注意到，三星方面多次强调销量预期，对新品的市场表现寄予较大期望。有业内人士分析认为，三星电子在短期内接连推出新品冰箱，透露出三星在冰箱市场的焦虑，希望通过多样化新品能够使其在中国市场的表现更为优异。

性价比低导致“曲高和寡”

据互联网消费调研中心发布的报告，2018年，中国冰箱市场品牌关注比例排名依次为海尔、西门子、TCL、美的、容声、美菱及其他，具体比例分别为45.3%、12.4%、6.5%、5.9%、5.5%、4.8%。其中，三星冰箱划在“其他”行列，品牌关注比例仅为4.1%。

在另一份报告中，2018年，中国冰箱市场用户关注TOP10机型主要为海尔、容声、西门子、美菱等品牌，并没有三星的身影。

事实上，自2017年以来，三星冰洗市场销售整体处于下滑之中。中怡康此前发布的线下统计数据显示，去年5月，三星冰箱零售量同比下滑逾40%，销售额下滑超30%。2018年6月，三星冰箱零售量同比下滑38.2%，零售额同比下降25.8%。

家电行业分析师梁振鹏对《国际金融报》记者表示，三星冰箱在全球范围内的表现差强人意，但在中国市场面临较大压力，市场占有率也并不高。核心原因主要是三星冰箱一直以来主打高端市场，价格偏贵，在智能化方面又乏善可陈，没有太多的功能亮点给消费者留下深刻印象。

梁振鹏称，“现在的消费者很理性，尽管有人愿意为好产品付出更高的价格，但消费者也会考虑，产品自身能否支撑起过高的溢价。”在他看来，三星冰箱在中国市场显得有些曲高和寡。

据前瞻产业研究院相关报告数据，2018年1-8月，中国冰箱市场零售均价为4046元，较去年同期提升了483元，增幅达到13.6%。然而，三星灵动·超空间系列RS62R5007F8在天猫售价6990元，三星RS63R5587M9对开三门冰箱价格更是逼近1.2万元。

资深产业经济观察家洪仕斌在接受《国际金融报》记者采访时表示，造成三星冰箱市场表现欠佳的原因是其性价比不高，而追求性价比又是中国消费市场的一大特色。

高端市场竞争加剧

另一方面，三星冰箱定位的高端市场，也日益受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。据统计，仅卡萨帝就拿下了市场份额的三成，三星在高端市场的空间正在不断被挤压。

有业内人士认为，三星要想守住中国市场，在坚持高端定位之余，应适当调整售价。与此同时，要开拓多元化的产品来对冲国产品牌的竞争，并加强电商化销售运营。

据悉，近年来，家电线下销售市场处于下滑态势，线上市场则持续高歌猛进。而三星的销售策略以线下为主，导致其不得不受到一定的冲击。

上述业内人士认为，从近期连续推出新品以及与汇通达网络股份有限公司（下称“汇通达”）签署合作等动作中可以看出，三星正有意调整相关策略。

据悉，汇通达是一家农村商业数字化服务平台，通过汇聚整合乡镇零售网点，形成服务于农村消费者的网络体系。

值得一提的是，7月31日，三星电子发布了2019年半年报。报告显示，2019年上半年，消费电子部门销售额为11.07万亿韩元，同比增长6%；营业利润为7100万韩元，相比去年同期的5100万韩元增长39.2%，主要来自于冰箱和洗衣机的销售增长。

中怡康数据显示，高端冰箱的价格、份额一直保持着平稳增长。2019年上半年，高端冰箱均价为8759元，而2018年同期为7989元，零售量份额也从2018年的13.8%增长到2019年上半年的14.9%。

奥维云网相关人士分析称，高端市场仍有一定消费群体，且以一定速度保持增长。具体到冰箱市场，自由嵌入式冰箱缩小了对房屋空间的要求，对追求生活品质的中产消费群来说，仍具备较大的吸引力。

（国际金融报记者 汪建君）