“抢滩”海南自贸港！消博会5号馆里“暗战”

消博会5号馆“百花争艳”的背后，是免税店巨大的市场前景，特别是在海南自贸港。

想要找到消博会5号馆时尚生活展区，并不是件容易的事。

从海口会展中心1号安检口进入后，途径珠宝、高端食品保健品等展区的1至4号馆，然后在走廊尽头乘坐电梯上二楼，再沿着通道步行数分钟后下楼，才得以识得5号馆的“庐山真面目”。

即便展区位置有些“隐匿”，但5号馆人气却一直高居不下。凭借香水、化妆品、腕表、珠宝等琳琅高端消费精品，中免集团、海旅免税、DFS集团、珠海免税、王府井集团等境内外免税经营企业正在此“争妍斗艳”。

而百花争艳的背后，无疑是免税店巨大的市场前景，特别是在海南自贸港。相关数据显示，目前中国是世界上最大的旅游消费国，免税消费规模在1万亿元左右。

“如果海南继续保持其增长曲线，可能在短期内成为全球最大的免税市场。”5月初，毕马威中国与穆迪戴维特报告联合发布的《海南自贸港旅游零售市场白皮书》指出，在海南省的旅游产业基础上，外部环境和内部政策的共同作用令海南自贸港处于旅游零售行业发展的“黄金时代”。数据显示，2021年海南自贸港旅游免税零售产业将增长到600亿元人民币(93亿美元)的规模，在2020年基础上增长80%以上，2022年这一数字预计将至少攀升至155亿美元。到2025年底，销售额可能会攀升至465亿美元。

入局者众

作为国内最早拥有免税牌照的企业，中国中免展台是整个5号展馆面积最大的区域。截至当前，这个行业“领头羊”已经在海南免税店完成“南、北、东”“三地五店”的布局。

此次消博会，其旗下的5家海南离岛免税店及由最新打造的海口国际免税城项目在展区同台亮相。

目前免税品销售体量居全国第二的珠海免税集团（下称“珠海免税”）展区与中国中免较为靠近。在其占地300平方米的展台上，囊括了香水、太阳眼镜、美妆护肤等品类的众多全球消费品。

据珠海免税集团董事长鲁君驷介绍，珠海免税现经营的免税商品达4万多种，品类涵盖了烟草酒水、香水化妆品、精品首饰、保健食品及中国特色产品等共350多个品牌，超过12000个国内外知名品牌商品。

作为珠海免税的“邻居”，王府井集团展台占地250平方米，不过与其他参展商多以实体产品为主的展示有所不同，该公司展区多以视频展示、互动游戏等体验式设备为主。

2020年，王府井集团被授予免税品经营资质，成为中国第八家拥有免税牌照的企业，也是国内首个获得免税经营资质的百货公司，可在全国范围内开展免税品经营业务。

“本届展会上，绿地集团集合来自36个国家和地区的188个海外品牌参展，引进展品2000余款，品类涵盖服饰箱包、食品酒饮、珠宝腕表、手工艺品、美妆护肤等十余个品类。”作为授权招展商，绿地全球商品贸易港集团方面向记者如是向记者介绍。

法国高级时装屋LANVIN，美国加州高级女装品牌ST.JOHN，意大利高端珠宝品牌Damiani（中国大陆及澳门地区独家总代理），法国设计师珠宝品牌DJULA，以色列珍宝级高端护肤品牌AHAVA......在5号馆，复星亦携旗下多家全球知名消费品牌、成员企业和合作伙伴参展消博会。

“面向未来，复星会顺势而为，进一步放大其在健康、快乐、富足、智造等板块之间的生态联系，利用我们的全球供应链体系优势，不断扩大、深化与海南在多产业领域的合作。”5月10日，复星方面在提供给记者的一份资料中援引复星国际董事长郭广昌的说法，复星积极参与海南自贸港建设，持续助力海南建设国际旅游消费中心，提升海南自贸港国际影响力，打造对外开放新高地。

加速布局海南

“海南自贸港并不是全球唯一践行离岛免税购物模式的区域。自2005年以来，日本冲绳岛通过路易威登及罗伯特米勒共同控股的旗下的DFS集团，一直运营着类似政策。自2002年以来，韩国南部沿海的度假胜地济州岛也启动了类似的模式。但两个地方均未取得像海南如此大的成功。”《海南自贸港旅游零售市场白皮书》中称，从全球来看，海南离岛免税市场几乎是“在一个行业中新辟一个行业”。

数据显示，自2020年7月1日新政实施至年底，海南离岛免税店日均销售额超1.2亿元。今年5月1日至5日，海口海关共监管离岛免税购物金额9.93亿元，购物人次12.1万人次，购物件数134.5万件，同比分别增长248%、141%和229%。

作为国内唯一一家涵盖全牌照、全部免税店类型，并且可以在全国范围内经营免税业务的运营商，中国中免早在2009年就已在海南布局。根据全球旅游零售行业权威机构《穆迪戴维特报告》的最新统计，2020年度中国中免在全球旅游零售商的排名跃升至第一位，成为全球年度收入最高的旅游零售运营商。有业内人士对记者表示，全球免税零售商规模的排名已经发生变化，与海南免税购物的增长功不可没。

记者注意到，截至当前，海南现有9家离岛免税店，其中5家隶属中免集团。不过随着市场入局者增多，中免“一家独大”的格局也将被打破。截至2020年12月底，共有5家企业拿到海南离岛免税经营牌照，除了中免集团，还有海发控、深免、海旅投、中出服免税。

“随着中国消费结构升级，海南自贸港将成为中国对外开放的新高地，而优质优价的商品供给和服务，也将是海南跻身全球免税购物中心的核心竞争力之一。珠海免税已于2020年在海南全资成立珠免集团（海南）免税品有限公司，经营范围包括从事国家批准的离岛免税品经营、岛内居民消费的免税进境商品经营等。”珠海免税方面在接受记者采访时表示，此外，珠海免税与三亚旅游文化投资有限公司合作的首家岛内居民免税旗舰店预计将于2021年下半年开业。

“王府井也在全力推进免税业务在海南加速落地。”在展会现场，王府井集团相关工作人员对《国际金融报》记者表示，目前王府井在海南落地免税业务正在落地过程中，坐落于海口市国贸CBD核心区域的王府井海垦广场项目预计于今年第四季度开业。

记者 马云飞

编辑 沈玉洁

责任编辑 孙霄

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