苹果iOS14.5更新，戴口罩也可解锁手机！隐私新规上线，小广告主或受冲击

4月27日凌晨，苹果更新了iOS 14.5正式版，针对解锁iPhone、表情符号、Siri、隐私等多方面进行了更新。

在疫情影响下，去年至今，人们出行都需要戴口罩，而由于苹果早就在手机上取消了指纹解锁，而采用面容ID解锁和密码解锁，所以戴着口罩时解锁手机很不方便，让苹果手机用户们备受困扰。

在此次更新后，苹果用户戴着口罩也可以直接解锁手机，前提是需要同时拥有苹果手表。根据苹果软件更新的具体介绍，用户在佩戴口罩尝试使用面容ID时，可通过Apple Watch Series 3及后续机型解锁iPhone X及后续机型。

在这次更新中，最为外界所关注的是苹果的隐私新规。新版iOS系统通过新增“App跟踪透明度”（AppTrackingTransparency，简称“ATT”）功能，进一步增强对用户隐私的保护。

根据苹果官方介绍，苹果要求App开发者必须先请求权限，才能在不为其所有的App或网站中跟踪用户的活动，从而向用户投放定向广告、监测用户因广告而执行的操作或与数据代理商共享用户的信息。

4月8日，苹果在其官网上更新了页面“个人数据的一天”，其中对App跟踪透明度功能介绍称，App跟踪透明度功能让用户在充分知情的情况下，对他们使用的App以及授予这些App的权限进行选择。有了App跟踪透明度功能，用户现在可以选择是否允许App跟踪他们。对于用户信任并允许跟踪的App，开发者可以继续跟踪。

除了要求跟踪须征得用户同意之外，苹果最近还更新了App Store产品页面，以进一步提升透明度。每一款App的产品页面都必须为用户提供一份可轻松查看的简报，帮助他们了解开发者的隐私处理方法。详情页面包含此App收集的数据类型，如照片、位置和联系信息。这些页面还为用户提供更多细节，告知他们此App的开发者如何使用每一类信息，诸如是否用于跟踪，以及数据是否与用户关联。包括苹果在内的所有App开发者都必须自行报告关于其隐私处理方法的信息。

不过，苹果的这项举措对在线广告行业将会带来冲击，依赖广告营收的Facebook此前曾多次发声反对苹果的这项隐私政策，称这是对个性化广告的巨大威胁，会使得很多小型企业更难通过广告接触客户。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京大成（杭州）律师事务所合伙人孙鹏程向《国际金融报》记者表示，ATT政策的正式实施，对互联网广告行业的影响是巨大的。由于ATT框架下，用户掌握着是否同意跟踪的决定权，大部分用户并不会同意跟踪，一旦无法获取IDFA（“广告标识符”，是每台苹果设备所独有一串的字母与数字组合，而同一设备上的App应用获取到的IDFA是相同的），广告平台就无法精准定位唯一用户，对广告价值进行归因的准确度将会大打折扣，广告主则由于投放精准度降低，面临获客效率降低，投放成本升高的局面，导致投放意愿的下降。

值得关注的是，此次更新后App跟踪功能出现了异常，有用户向《国际金融报》记者表示，升级了iOS14.5后，其手机的“允许App请求追踪”功能变灰，且无法开启。记者使用自己的设备升级后，也出现了同样的问题。

对于这项异常，七麦研究院今日在其微信公众号上表示，经过测试发现，手机升级至iOS14.5后，如出现上述bug，可尝试按以下方式解决：“通过退出当前App Store账号，开启【设置】-【隐私】页面的选项，从而使【追踪】页面的按钮将变为可操作状态。”

记者：蔡淑敏

编辑：沈玉洁

责任编辑：毕丹丹