退出欧洲市场后再传出售中国业务 GAP能否靠“断臂”自救

财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，继退出欧洲市场后，美国快时尚集团GAP或许再次“断臂自救”。3月9日，有消息称，GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，不过相关磋商仍处于早期阶段。

该消息尚未得到GAP集团的证实。不过，今年2月份，即有外媒报道称该公司将于7月退出英国和欧洲实体零售市场，仅保留线上业务。

“GAP集团进入中国市场的时间较长，在经历了最好的发展周期后，业绩表现确实一般。线上只有童装能被消费者记住，线下GAP与Old Navy品牌销售差，若出售消息属实，说明其中国市场亏损严重，出售起码可以轻资产运营。”中国服装圈创始人冯晓凯在接受财联社记者采访时表示。

资料显示，GAP集团于2010年进入中国市场，并在线下及天猫上同时经营，目前拥有约200家门店。此外，该公司曾将旗下子品牌Old Navy引进中国，又于2020年初退出。

在业内人士看来，GAP频繁的断臂自救与其业绩连年下滑有关。据其此前发布的财报显示，在截至2021年1月30日的第四财季中，Gap集团营收较前一年同期下降5.3%至44.2亿美元；净利润为2.34亿美元，前一年同期亏损1.84亿美元。

2020财年全年，Gap集团营业额为138亿美元，同比下滑15.7%，净利润亏损6.65亿美元。其中，Gap品牌销售量同比下滑26.8%至33.9亿美元，而这已是该品牌连续8年业绩下滑。

2020年10月，Gap集团祭出一项三年改革方案，计划在2023年底前关闭GAP和Banana Republic品牌共30%的北美门店，受影响门店数量约有350家。此外，该集团还将向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型，预计到2023年，公司80%营收来自该渠道模式。

“与其他快时尚品牌相比，GAP明显落后于优衣库、ZARA等。其中最大区别在于款式与版型，这种美式风格及欧美版型没有融合中国本土化的东西，也没有非常大的特色能吸引消费者。”冯晓凯说。

事实上，在此前很长一段时间，中国市场都是GAP的重要市场。据国金证券研报称，在2006年-2016年，GAP总复合增速为负，而亚洲业务复合增速近10%。不过，2017年以来，GAP的亚洲业务发展出现明显瓶颈，不止增速下滑，甚至出现了负增长。

受疫情影响，全球服装行业都面临较大压力，不过多个品牌都以率先复苏的中国市场作为重点布局。数据显示，2020年整年，阿迪、耐克等国际品牌业绩都遭受疫情重创出现下滑；同时，国际品牌也都不断加码中国市场的布局。

“对国际品牌而言，目前无论如何强调中国市场的重要性都不为过。虽然中国区总体一片向好，但也引来各大品牌争相布局，竞争也就更加激烈。”一位服装企业内部人士告诉财联社记者。

所以，此时传出出售中国区业务的消息，也引起业内的广泛关注。“GAP出售中国区业务后，中国市场所有的运营成本会有很大降低，甚至可以从亏损状态转为轻资产的盈利状态。”冯晓凯表示，“此外，该集团聚焦其本土重点市场的Old Navy品牌持续发力，目前这个品牌业绩占比已经过半，继续深度挖掘其市场潜力，会是目前全球环境下比较稳妥的办法。”