聚焦两会｜全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东：建议加强中华老字号保护和发展

财联社（成都，记者 崔文官 张海霞）讯，今年两会上，全国人大代表、舍得酒业（600702.SH）副总经理余东围绕进一步加强中华老字号保护和发展提出建议。他建议国家相关部门积极引导和支持中国老字号加快在境外商标注册，借鉴国外立法经验，加大刑罚打击力度，保护中华老字号，同时建议国家要积极支持中华老字号的发展。

（全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东）

具体而言，在中华老字号保护方面，余东一方面建议密切关注国内外商标公告、及时注册。国家相关部门积极引导和支持中国老字号加快在境外商标注册，一旦发生纠纷，向老字号境外的维权活动提供支持。另一方面则建议国家层面在刑法上应设立侵害驰名商号专用权罪名，给予侵权者一定数额罚金和刑罚，可防患于未然，对中华老字号进行有效保护。

在支持中华老字号发展方面，余东从三个方面提出建议：一是出台相关“老字号”扶持办法，采取适当倾斜政策，如对品牌影响力高、产业后劲足等老字号品牌按每年税收贡献度给予一定的资金奖励；二是着力解决老字号企业融资难问题，拓展老字号企业融资渠道，鼓励老字号企业通过各种渠道上市融资；三是支持老字号行业整合资源，组建老字号产业集团，实现抱团发展。

对于提出上述建议的初衷，余东表示：“新中国成立初期，中华老字号企业约16000多家，但是目前，中国现存只有1128家中华老字号，其中仅有10%也就是不到120家的老字号企业蓬勃发展，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，而近一半都是持续亏损状态。如何保护并且激活中华老字号，让它们长久地存在，成为当前的迫切问题，这也是我提出这个建议的初衷。”

据悉，中华老字号遭侵权、老字号企业发展缓慢的原因不乏利益驱使，导致不法商人铤而走险；以及企业自身知识产权保护意识淡薄，许多老字号品牌有的没有注册商标；产品、商标被仿冒（打擦边球、榜名牌），存在不正当竞争行为。

此外，有些老字号还存在陈旧的经营理念和机制，缺乏竞争压力和意识；一些老字号企业延续了计划经济条件下卖方市场思维，服务水平不高，创新不够；传统技艺传承和创新不够；以及国际化扩张乏力等，余东认为这些均是造成企业不适合市场经济，运营困难，资金周转不顺的原因。