牛年第一爆！北京文化涨停，“最强春节档”助力A股影视板块开门红！

春节档总票房已超80亿

今日节后开市第一天，A股影视板块迎来“开门红”。截至发稿，北京文化涨停封板，捷成股份涨5.2%，中国电影涨1.5%、横店影视涨3.2%。春节档电影相关个股万达电影、光线传媒、华策影视分别跌1.55%、2.7%、4.1%。

数据来源：同花顺

在前几天港股阿里营业、猫眼电影、IMAX中国的暴涨之后，A股影视板块的开门红在人们意料之中。当然，无论港股还是A股，都得益于“最强春节档”的巨大助推。

2021年春节档尘埃落定，截至2月17日晚22时，春节上映7部电影总票房超过78亿元（目前已超80亿元），是2017年春节档总票房的2倍多。总观影人次1.6亿，累计场次285.8万。累计票房、人次均创下中国影史春节档新纪录。

1 鹿死谁手？

虽然从宏观上，“史上最强春节档”看似红红火火一片大好。但具体问题具体分析，从单部影片上逐个来看，背后的问题还是蛮多的。

首先与往年相比，今年春节档票房表现更为割裂，“马太效应”体现得更加明显。7部春节档电影中，《唐人街探案3》及《你好，李焕英》两部影片分别以36.48亿元、29.59亿元的票房，合计占据了春节档总票房的80%以上——完美符合二八定律。

余下几部电影中，《刺杀小说家》排名第三，但票房大幅下滑至只有5.67亿元；《熊出没·狂野大陆》牢牢把握住儿童观影基本盘，也在一片刺激战场中豪取4.3亿元票房；《新神榜·哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》票房居末，分别只有2.55亿元、2.15亿元、1.64亿元。

对照影片背后的上市公司，其盘面走势与票房表现息息相关。

首先来看豪夺春节档票房冠军的《唐人街探案3》，其出品方万达电影今日高开低走，盘中一度涨近7%，午后由涨转跌。然而春节前一周，万达电影已走出3日连涨行情，累计涨幅14%。今日万达电影的走势，或与之前票房预期已在股价上得到较为充分的体现有关。

春节档票房榜眼《你好，李焕英》则依靠良好口碑走出了《流浪地球》式的逆袭之路。其出品方北京文化今日涨停封板，2月8日至今的4个交易日中，该股已累计上涨近25%。

华谊兄弟今日微涨0.5%，春节前3天累涨近12%。其出品的春节档电影《侍神令》票房2亿元出头，仅高于《人潮汹涌》。

《刺杀小说家》、《人潮汹涌》背后的出品方华策影视及光线传媒，午后则分别跌至4.1%、2.9%。春节前一周，两只个股分别累计上涨11%、7%。但这两部分别以特效投入巨大和黑色幽默著称的影片，在春节档显然不敌更受欢迎的合家欢电影，票房分别只有5.67亿元、1.64亿元，低于市场预期。

从股价和票房的联系与表现中，我们可以看出什么信号？

2 以质为王

从今年春节档中可以看出，“以质为王”的逻辑，在中国电影市场体现得更加明显。

原因在于，春节前，《唐人街探案3》预售票房超过3.3亿元，在春节档占比接近65%，并且已经打破了此前由《捉妖记2》保持的内地电影历史预售票房纪录。这也造成了万达电影股价一路上扬。

然而，《唐人街探案3》上映后口碑一路下滑，目前豆瓣评分从6.5降至只有5.7，在春节档7部影片中排名末尾。

《你好，李焕英》则恰恰相反，其预售票房只有不足7400万，占比不到15%，却在上映后依靠良好口碑逆袭，目前，该影片的豆瓣评分为8.2分，在国产电影中，与姜文代表作《太阳照常升起》和李连杰的《少林寺》持平。

从2月15日开始，《你好，李焕英》单日票房反超《唐人街探案3》。截至今日，《你好，李焕英》以2.4亿元票房占总票房的57.5%，《唐人街探案3》票房则不足9000万元。并且，其场均人次和上座率都被《你好，李焕英》反超，26.6%的排片占比也大幅低于后者的41.1%。

要知道，在预售阶段，不止一家影院将《唐探3》大年初一的目标排片占比设定为40-45%。而在往年，头部影片最高排片占比也不过30%左右。

预售阶段排片

同样依靠口碑一路攀升的还有华策影视出品的《刺杀小说家》和光线传媒出品的《新神榜·哪吒重生》。

《刺杀小说家》改编自著名作家双雪涛的同名小说，由曾执导《绣春刀》系列的知名导演路阳执导，目前豆瓣评分7.0。上映初期，《刺杀小说家》的排片占比只有8.4%左右，但后来一路上行，目前已超过10%。

《新神榜·哪吒重生》由《白蛇：缘起》原班人马追光动画历时四年打造，在春节档之前开启了两轮点映，并积攒了众多好评。但该片由于受众原因，并且与此前大爆的《哪咤之魔童降世》的题材、亮点相撞，虽然排片场次在提高，但占比始终较少，在神仙打架的春节档略显尴尬。

其实，从2017年夏天，《战狼2》暴捶由知名明星杨洋、刘亦菲出演的大热IP《三生三世十里桃花》开始，由特效和质量取代明星定义大片的“以质为王”观念，就已经开始深入民心。后来逆袭的《流浪地球》以及大爆的《我不是药神》，无一不符合此定理。

今年春节档，透支前作口碑、票房大逊预期的《唐探3》，和远超人们预期的《你好，李焕英》，再次验证了这一理论。

3 结语

不得不说，今年的这个“史上最强春节档”水分颇多。

首先是高企的票价。灯塔专业版数据显示，今年大年初一当天的平均电影票价为51.8元，较2019年春节同期的45.2元上涨了15%；与2018年大年初一的39.2元相比，涨幅更是超过了30%。

其次，得益于“就地过年”倡议，超过1亿人留在工作城市过年，这对于春节档来说无疑是巨大利好。对于普通人来说，看电影成了年假期间为数不多有“仪式感”的娱乐活动之一。

另外，受疫情影响被压抑的观影需求，也从某种角度上形成了“饥饿营销”的效果。因此，即使票价如此之高，网上仍遍地都是“一票难求”的吐槽。

天时地利人和，造就了今年的“史上最强春节档”。但从今年的票房状况来看，以往制片方与发行方热衷于花大价钱砸营销、砸明星的套路，如今是越来越行不通了。

2020年，A股影视行业19家上市公司里有15家亏损，只有4家盈利。万达电影最为夸张，全年净利润亏损，预计达到了61.5-69.5亿元之多。

数据来源：公司公告

疫情之下，影视行业正经历寒冬，但退潮之后方知谁在裸泳。在观影需求依旧旺盛，行业竞争性越来越大的情况下，只有明白“质量为王”这条定律，在故事和视觉效果上多下功夫，才能在中国电影市场这个未来一段时间内的全球最大票仓真正地“执牛耳”。