高票价、抢排片，今年的春节档“好戏”太多！

今年的春节档，显得比以往更加特殊。

不但是由于原地过年，使得整个春节档票房格局将与之前大不相同。另一方面，这也是从2020年夭折的春节档开始，内地电影行业经历了“寒冬”般的一年后，将迎来的全年最大规模的档期。

据猫眼专业版数据显示，截至目前，春节档期间影片预售总票房已达到6.6亿元，仅大年初一当天的预售票房就超过5亿元，已超越2019年同期表现。

在这一利好下，股市方面，万达电影收涨1.5%，报21.6元，近两日累涨6%；光线传媒收涨2.2%，报13元，近两日累涨8%；华谊兄弟收涨0.25%报4元，昨日大涨6.7%；华策影视昨日大涨9.5%后，今日有所回调，收跌0.6%，股价现报6.88元。

还有一天就正式进入春节档，然而预售票房虽然火热，背后公司却是几家欢喜几家忧。

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一超多强

今年，我们或许将迎来割裂情况最为严重的一个春节档。

先来看看即将上映的主要7部影片，它们分别是《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《侍神令》、《新神榜：哪吒重生》、《熊出没：狂野大陆》。

这其中，《唐人街探案3》预售票房超过3.3亿元，在春节档占比接近65%。并且这一预售票房已经打破了此前由《捉妖记2》保持的内地电影历史预售票房纪录。

排名第二的《你好，李焕英》预售票房则大幅度下滑到不足7400万；《刺杀小说家》排名第三，预售票房为3000万出头；《侍神令》2000万出头；剩下的《人潮汹涌》、《熊出没：狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》预售票房则在1000万至2000万之间依次降低。

往年，春节档头部影片往往有三部左右，今年由于疫情原因，《唐人街探案3》成了毫无疑问的唯一“王炸”。

然而，同样由于疫情防控的需要，今年春节档影院上座率政策限定在75%，北京最新出台的新规更是要求上座率降至50%。在此情况下，《唐人街探案3》的火热势必挤占其它影片的排片。

据悉，不止一家影院将《唐探3》大年初一的目标排片占比设定为40-45%。而在往年，头部影片最高排片占比也不过30%左右。另外，《熊出没：狂野大陆》等动画电影有其固定受众群体，也占了很大一部分排片。

这意味着，今年春节档，其它5部影片只能共同分享在上座率受限和《唐探3》等影片层层“压榨”后余下的排片。

春节档之所以是一年中最重要的档期，原因在于，这几天的钱是最好挣的。数据显示，2018年，春节档对全年票房的贡献比例接近10%。通俗来讲，这一天只要有排片的电影都会有观众买单，某种程度上而言，可以说是另类的卖方市场。

因此，各家影片背后的出品方为了争取排片，不可谓不下了血本。

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生死存亡之秋

持续一年的“寒冬”对行业造成的损失太过惨重。不单是影视厂商，电影院也是重灾地。因此，票价上涨在所难免。

今年被称为“最贵春节档”。数据显示，大年初一到年初六，全国影院平均票价全部在50元以上。其中，一线城市票价更高达58元，与2019年春节相比，上涨近20%。部分场次更是达到了142元的高价，过个年，电影都快看不起了。

发行方面，据影院工作人员介绍，在一线城市，今年部分腰部影片给单个影院的投放费用在6000元到1.2万元。相比往年2000元到5000元的投放费用，翻了将近一倍。

春节档影片也开始“内卷”了。没办法，从资本市场的角度来看，2020年，影视行业19家上市公司里有15家亏损，只有4家盈利。

影院停摆数月后，电影市场迎来的第一部大片《八佰》对华谊兄弟来说无异于雪中送炭，但30多亿的票房并不能弥补全年的损失。财报数据显示，2020年，华谊兄弟净利润预计亏损7.85-9.82亿元。《侍神令》对其来说的重要程度，不言而喻。

数据来源：公司公告

北京文化则更惨，一方面，1月底刚发公告称因资金困难未能按期归还5亿元银行贷款；另一方面，受郑爽代孕弃养风波影响，北京文化部分待播剧集或将延期上架。并且，北京文化业绩连年亏损，2019年全年亏超23亿。2020年净利润预计亏损高达6.40-7.90亿元。

北京文化在《你好，李焕英》上签了高额保底协议，而投资30亿的《封神三部曲》依旧遥遥无期。这个春节档，北京文化的前途依然未卜。

拥有王炸《唐探3》的万达电影，日子也并不怎么好过。2020年万达电影的亏损是行业中最高的，净利润预计亏损61.5-69.5亿元。

数据来源：公司公告

不过，影视行业的特殊性就在于，一部爆款影片能够在很大程度上挽救出品方于水火。然而，《唐探3》的总投入超过10亿元，这意味着其票房至少要达到30亿才能回本。

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结语

虽然有高票价、上座限制等重重阻碍，但从预售票房的火热来看，观众对春节档的热情依旧饱满。在就地过年的特殊政策下，看电影成为为数不多可行的娱乐方式，即将到来的春节档，和未来2021年电影行业的整体情况，依旧值得期待。