调研｜《唐探3》领衔7部新片冲击50亿票房“就地过年”或带动一二线票仓

财联社（上海，记者 刘琰）讯，1月29日上午八点春节档电影预售即将开始。2021年春节档是否能够延续元旦档的开门红，成为近期市场关注焦点。

业内和分析人士告诉财联社记者，最近多地疫情的出现给春节档带来极大的不确定性。乐观估计，如若疫情控制得当，上座率限制不下调，票房有望超过2019年。但就目前疫情情况，票房预期已降至50亿元。另外，“就地过年”倡议之下，人口流动减少，城市票房格局或将改变，万达电影（002739.SZ）、上海电影（601595.SH）等布局一二线城市的院线公司相对受益。

大片齐聚春节档 因疫情票房预期从60亿降至50亿

2021年春节档共有7部影片定档大年初一（2月12日）。2019年和2018年春节档在全年票房中的占比都超过了9%，在2017年只有5.78%，春节档成为各大影视制作公司的必争之地。据了解，万达电影、北京文化（000802.SZ）、华策影视（300133.SZ）、华谊兄弟（300027.SZ）、光线传媒（300251.SZ）等均有重磅作品登陆春节档。

从影片类型来看，共有三部喜剧片《唐人街探案3》、《你好，李焕英》和《人潮汹涌》；两部玄幻类《刺杀小说家》和《侍神令》；两部动画电影《新神榜：哪吒重生》和《熊出没狂野大陆》。

其中，《唐探3》和《熊出没》为原来2020年春节档撤档电影，时隔一年才与观众见面。这也是春节档中两类刚需的代表——喜剧和动画。

在业内人士和分析人士看来，万达电影主控的《唐探3》无论从热度还是预期来看，在7部电影中都遥遥领先。根据猫眼专业版，目前《唐探3》的“想看”人数已经超过410万，第二位的《李焕英》的想看人数为91万。

电影自媒体人温特在接受财联社记者采访时，提供了一份片方的预计排片要求（实际排片由院线决定），其中《唐探3》为40%-45%；《李焕英》为30%-35%；《刺杀小说家》、《侍神令》和《人潮汹涌》为25%；《哪吒重生》为15%；《熊出没》为8-10%。

温特表示，以上的排片排名也与首日票房预测相近，《唐探3》和《李焕英》占据了绝对一二位。

排片第三位则存在争议，温特指出，《刺杀小说家》和《侍神令》“撞型”，都是玄幻题材，且不像喜剧片那样是春节档主流，所以在影院方的排片选择上或会存在“二选一”的可能，即一部排片多一部排片少。在他看来，《刺杀小说家》第三的可能性更高。

虽然从数量来看与前几年春节档差不多，但今年的春节档影片几乎个个都“能打”。高质量的影片内容供给，以及积压两年的春节档观影需求亟待释放，让市场对今年春节档预期甚高。根据中金公司1月13日研报，预计2021年春节档票房（不含服务费）在保守/中性/乐观情形下分别为58.09/64.25/70.53亿元，分别较2019年增长5.5%/16.7%/28.1%。

天风证券传媒分析师张爽也对财联社记者表示：“春节期间如果疫情能够控制得当，春节档顺利进行，档期票房大概率会超过2019年。”

据了解，2019年春节档7天共收获票房59.09亿元（含服务费），为历年最高。

但疫情反复或降低此前对春节档的乐观预期。

温特称，以元旦档时的形势原计春节档或能冲击60亿，“但看（现在的）疫情，觉得要打个85折了”，也就是50亿左右。亿品众合、资深制片人陈伟忠也对财联社记者表示，乐观估计能超过2019年，根据目前疫情保守估计在50亿。

一位不愿具名的基金传媒研究员在接受财联社记者采访时也表示，如果春节期间电影院不关门且上座率限制不下调，非常看好今年春节档的票房。“核心还是看上座率政策会不会调整。”

疫情反复增加不确定性 “就地过年”一二线城市相对收益

上座率决定了春节档期间票房的上限。在淡季，上座率普遍都在10%以下。但在春节档这样的重要档期，黄金时段的大片场次一般都会爆满。根据历年春节档单日票房最高的大年初一的数据，上座率在50%-70%。

目前，疫情反复给春节档增加了不小的不确定性。全国零星疫情反复会导致疫情地区影院暂时关停或者上座率限制发生变化。例如此前北京大兴区曾将影院上座率限制下调至50%，后大兴区影院暂时关停。

而后在1月22日，根据中国电影发行放映协会《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，防疫形式仍然严峻复杂，各影院单位要严格执行《电影放映场所开放疫情方空指南》（第三版）。也就是说，行业仍将有75%的上座率限制。而根据大兴区的案例，各地或将视疫情程度而作局部调控。

“就经营来说，50%（的上座率）肯定有影响，但是也比关门停业强。”淮安的一位影院经理在接受财联社采访时表示。

政策面上，除了上座率限制之外，返乡人员要求趋严以及“就地过年”的倡议也会对春节档产生实质性的影响，或将改变春节档格局。

根据国家卫建委，返乡人员需持核酸检测阴性证明并进行14天居家健康监测。中国中央办公厅、国务院办公厅也于近日印发《通知》要求，高风险地区群众均应就地过年，低风险地区倡导就地过年。《通知》还提及引导外地农民工和尚未离校的师生就地过年。而这两类人群都是春节档观影的主力人群。

而人员流动减少会导致三四线城市的票房减少。根据猫眼提供给财联社的数据，近五年来，四线（及其他）城市近年来春节档票房增速惊人，2015年至2019年增长了4倍。在一二线城市春节档票房占比出现下降的同时，四线（及其他）城市占比在2019年已经超过三成，成为春节档的重要票仓。

而“就地过年”倡议之下，主力观影人群多留在一二线城市，三四线城市的票房必将受到影响。上述影院经理告诉财联社记者：”对三四线城市的影响格外巨大，以往春节档强势的城市，这次受影响更大。”

而根据中原证券研报统计，2018 年-2019 年三四线城市春节 7 天假期的票房占比占全年票房收入的 12%以上。如果各地大规模实行“就地过年”，部分中小影院和院线公司在缺乏春节档观众流入的情况下可能进一步加速行业出清的步伐。

对应到A股院线上市公司，万达电影、上海电影等布局一二线城市影院将相对受益。而深耕三四线城市的横店影视、幸福蓝海等院线公司的春节档票房将受到一定程度的影响。根据横店影视2020年半年报数据，在376家自营影院，三四五线城市占比达70%。根据猫眼提供的最新数据，万达电影在一二线城市共有影院363家，超过其影院总数的一半。（注：因数据来源不同，城市划分或有差别。）