预付卡获批！民商创科(1632.HK)母公司旗下民商智惠推出营销利器“惠通卡”

近日，民生电商旗下民商智惠“单用途商业预付卡业务”备案获批，并推出其自有品牌的预付卡——“惠通卡”，可用于民商智惠自营商城，以及与合作银行在其手机银行app中搭建的手机生活圈平台内自营商城进行消费。

依据商务部发布的《单用途商业预付卡管理办法（试行）》，单用途商业预付卡是商业预付卡的一种，它是由从事零售业、住宿和餐饮业、居民服务业的企业法人发行，仅限于在本企业或本企业所属集团或同一品牌特许经营体系内兑付货物或服务的预付凭证。对于很多商业机构而言，商业预付卡是蓄客、营销的重要工具。

目前，民商智惠为银行构建场景时，将营销功能多集成在其“魔方营销系统”中，包含用户权益、预收团、签到有礼、限时抢购、秒杀以及游戏等功能。惠通卡的推出，则是民商智惠为合作银行定制了一个闭环式的营销工具，尤其可以将银行锁定的营销客户引导回银行自身的app上进行消费。这一点，恰恰是以往很多银行在做客户营销时的痛点。以往，银行也会向客户提供各种预付卡用于营销，但卡的消费却和银行没有直接关系。

民商智惠为合作银行在其手机银行app内搭建了在线生活圈等场景，而银行通过向客户提供惠通卡作为营销切入点，可以吸引客群到自家手机银行来进行消费。毫无疑问，这远比把客户推向其他电商平台来得更加划算。

惠通卡能成为一个具有吸引力的营销工具，更大的依托来自民商智惠强大的供应链资源。和市面上一些商业预付卡有限的消费品类，只能依靠折扣来吸引消费者不同，可供惠通卡消费的民商智惠自营商品数超过5万种，覆盖3C、酒水饮料、营养保健、母婴、生活日用等大部分热门的消费类目。此外，民商智惠也透过优质的供应链资源，尝试自有品牌的构建，尤其是在快消品领域，比如推出五御凝香大米，与西鸽酒庄、鸭溪窖酒等战略合作打造专属系列等。这些资源也让惠通卡的营销价值得以呈现。

据悉，作为国内目前领先的电子银行渠道精准服务商，民商智惠致力以科技构建场景的服务模式，服务银行数字化转型。目前，民商智惠合作银行已经超过20家，合作的企业福利客户已超过百家。

由于去年出现的疫情对企业经营造成了较大的影响，部分发卡企业面临经营困境，衍生了相关风险。去年4月，商务部办公厅出台《关于做好单用途商业预付卡管理工作的通知》(简称“《通知》”)，进一步加大对于单用途商业预付卡的发卡企业的监管。在这样的背景下，民商智惠能顺利通过备案，从侧面也能看出其经营的稳健程度。

据了解，民商智惠作为民生电商赋能金融机构数字化转型的核心业务板块，同时也是民生电商旗下唯一的境外上市平台民商创科（1632.HK）的联营公司，并为集团贡献了可观的正向收益。据民商创科2021财年中期业绩报告显示，民商智惠为其贡献了410万港元的净利润。预付卡业务备案落地，有助于其进一步盘活供应链资源，助力银行营销效率提升，进而创造新的收益来源，并为上市公司的业绩向好提供持续的内生动力。