「」多家巨头加大投资 TikTok在美国首次试水直播带货

财联社资讯获悉，沃尔玛宣布，将于（美国当地时间）周五与TikTok合作，举办一场为期一小时的购物直播活动，届时用户就可以在TikTok直播中直接购买沃尔玛产品，而无需切换到沃尔玛APP。这也是TikTok在美国首次试水“直播带货”。

据了解，美国科技巨头和社交媒体公司正加大直播带货的投资，让他们平台更便于购物。去年，亚马逊推出了亚马逊直播（Amazon Live），主播可以在直播中谈论并演示亚马逊上销售的产品。另外，谷歌的研发部门推出了Shoploop等等。受疫情影响，直播带货作为新潮的购物方式反而行情火爆，今年的双十一格外依赖于直播，商务部数据显示，上半年全国电商直播数量超过1000万场，参与人次超过500亿人次。毕马威联合阿里研究院发布报告预测，2020年直播电商整体规模有望达到1.05万亿元，渗透率（直播电商占全部电商成交额比例）达到 8.6%。

A股上市公司中，省广集团已与字节跳动ByteDance签署出海合作协议，成为TikTok Ads出海核心代理，获得TikTok（抖音国际版）等多款海外流量产品在五大洲150多个国家和地区的出海代理权。高伟达全资子公司快读科技已获得TikTok的海外核心代理权。