「排雷」辛巴被击垮，殃及起步股份

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天下武功唯快不破。

资本尤其笃信。因为一次疫情，救了在线教育，又将在线直播发扬光大。

但在资本过快催化，过度引流，过度竞争中，直播行业又呈现内卷化窘境。在这样一种生存状态下，直播带货主播们也耍宝、卖技各展神通，只为能在带货数字大比拼中在同行中出人头地，金钱名利双收。

信马由缰下，高速飙车容易翻车。

这次“辛选，用心选”栽了！辛巴面临牢狱之灾，眼看快手头部主播辛巴待成追忆。2020年9月刚搭上辛巴这趟“快车”的起步股份（603557-CN）也跌停。

辛巴被立案调查，起步股份跌停

在做出赔偿承诺后，本以为风平浪静，未料“假燕窝”事件仍在发酵。

据公开报道，广州市白云区市场监督管理局已对辛巴公司进行造假立案调查。除了燕窝，其售卖的其他产品也在调查范围之内。根据相关法律法规，辛巴可能面临15年监禁。

受此消息影响，“辛巴概念股”起步股份12月10日开盘15分钟即大幅下跌至跌停至9.14元，全天没有开板。

紧接着12月11日，公司股价又触及跌停，后面虽有略微涨幅，但总体看，经历这一个多月的是是非非，公司股价已经跌回到辛巴战略入股前的低谷期。

一朝跌回解放前。

起步股份原与直播无缘，公司是一家设计、研发、生产和销售童鞋、童装和儿童服饰配饰等为主的国内儿童用品行业品牌运营商。

自2020年9月搭上辛巴这趟快车，尚未来得及驶入快车道，起步股份就被打回原形。

今年9月，辛巴的辛选投资与辛选联合始创人、供应链负责人张晓双豪掷4.32亿入股起步股份，股权达10%，一举成为后者第二大股东。

傍上“网红”，又是带货主力选手，起步股份在公告后一天内开盘涨停，市值在两天拉高10亿元。此后公司股价更是一路飙涨至年内高点17.55元。

在两家结为“秦晋”之好后，便是开始轰轰烈烈的直播带货合作。

据公开报道，11月2日，起步股份邀请到辛选明星主播蛋蛋带货，在为公司旗下ABC KIDS品牌直播4小时后，该品牌总销售额超1.2亿元。

但好景不长，两家合作红利尚不及挖掘，辛巴就栽在假燕窝事件中。

“1块钱”燕窝击垮辛巴：德不配位,必有灾殃

关于辛巴的罪与罚，主要有两拨舆论直击其要害。

一个自然是售卖假燕窝事件。另一个则直指其人品。

先说第一个。

一个月前辛巴直播带货“翻车”。10月25日，辛巴和他的徒弟“时大漂亮”的直播间里售卖燕窝产品。

有必要交代下这位“时大漂亮”，咋一看是女的，其实是个男的，号称“中国最美艳男模”。

原本是一次普通的直播贷款，陷阱就这样来了。11月4日，有网友指出其售卖的燕窝就是糖水。

而原本已经淡出江湖的职业打假人王海的参与，让这件事件变得不那么简单。

11月7日，王海在微博爆料称辛巴售卖的即食燕窝的蛋白质含量为0，并呼吁消费者尽快要求退一赔三。

对此，辛巴拒不承认，“对于故意黑我的人，拼尽全力，倾家荡产，追责到底！”。

事件进一步发酵。11月19日，王海出具燕窝检测报告，炮轰该燕窝成本每碗不超过1块钱，实际上就是糖水。

“1块钱”燕窝彻底击垮了辛巴。

面对有力凭证，拉锯了一个月的假燕窝事件终于迎来辛巴道歉。11月27日晚间，辛巴表示将召回其直播销售的全部该燕窝产品、先行承担退一赔三责任，共需先退赔超6198万元。

关于道歉，辛巴做足了功夫。他在直播中维持90度鞠躬持续了一分钟。

树欲静而风不止。

假燕窝事件并没有因为“割肉赔款”结束，千万经济补偿、掉粉后，一蹶不振的辛巴还或将面临牢狱之灾。

随着辛巴跌入谷底，围绕其人品的指责也随之而来。

有人说燕窝事件折射出，辛选“严选”不过关背后，与其实控人人品有关。更有事后诸葛亮跳出来，说辛巴再早在“售卖华为手机反目”、“挑衅华为和张雨绮”、“耗资7000万婚礼卖乳胶枕”上过于炒作。

徒弟“时大漂亮”快手账号已经被封，辛巴已待成追忆。

头部主播接连出事，直播规范待加码

辛巴是快手平台力捧的主播，也是快手对外宣传，以及对抗竞争对手抖音、淘宝的王牌。如今这颗大树要倒了，对快手影响有多大？

辛巴，原名辛有志，能成为头部主播，与其过早加入直播行业有直接关系。2016年他成为快手主播，到成快手“一哥”，辛巴用了4年。

真正打开广泛知名度，还源于辛巴策划的天价婚礼。

2019年，他耗资7000万元，请来成龙、邓紫棋等大牌明星参加自己的婚礼，将自己的婚礼变成免费演唱会，还在最后一刻为泰国乳胶厂卖货，6小时卖了1.8亿元。

今年4月，辛有志在与散打哥互怼、放黑料的缠斗中，双双宣布退网。未料，少了主梁骨不行，仅仅在51天后，辛巴又回归快手。

果然，在今年“双11”电商对抗赛中，辛巴成为快手带货主力。11月1日当天，他带货12小时，销售额度高达18.8亿。

根据胖球数据，2020年11月，辛巴以23.9亿元成交额名列全网带货主播第三把交椅。离淘宝“一哥”李佳琦距离不到2亿元。

对此有行业人士认为，辛巴不在，快手的直播带货数据很难看，迫于压力又将辛巴快速召回。

重要到不能力离开，又屡次言行出圈，有人说辛巴迟早要害了快手。

但一个事实是，铁打的营盘流水的兵。快手还是那个快手，但头部主播已经换了好几茬。

是前几任的头部主播奠定了快手今天的江湖地位。早年是东北喊麦王MC天佑，后因宣扬吸毒被封；牌牌琦，后因风格低俗被封；二驴，言论不当被封；

清一色的东北阵营，快手被公认为东北人APP。但快手一哥几乎无一善终。

今天还是鲜花、掌声和追捧，明天便飞出“黑天鹅”，你永远不知道明天和意外哪个先来临，人气、流量与资产轰然倒塌，往往只需要一瞬间。

头部主播负面缠身，快手也于近日发布整治公告，对九名主播的直播权限封禁七天，严控剧本炒人气带货。但是对辛巴燕窝事件不予回应。

今天的快手，是踩着往日主播的“尸体”走过来的。套路就是先是放任引流，等风头紧了再来监管。

但这种套路以后或行不通了，电商直播质量已经引起了监管层的重视。

11月20日中消协，点名李雪琴和李佳琦等主播，指出今年双11促销活动期间消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则两个方面。

例如“汪涵带货疑似造假刷单”、李雪琴直播间观看人数造假、李佳琦直播间“买完不让换”等话题关注点。

近期广电总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，并禁止未成年人打赏。

桃花依旧，物是人非。今天早上听说李佳琦申请注册“oh my god，买它买它！”声音商标被驳回，不禁暗笑，这年头，荒诞不羁已经不流行。

作者：李莹

编辑：彭尚京