字节跳动入股，掌阅科技开盘涨停，IP变现或是最终目的

11月5日，掌阅科技开盘封涨！

消息面上，11月4日晚间，掌阅科技公告称，字节跳动旗下100%控股子公司量子跃动以24.42元/股拟向公司控股股东、实际控制人受让4504.50万股，占公司总股本的11.23%。

这也意味着，字节跳动将以11亿元入股掌阅科技，成为其第三大股东。

双方表示，借助股权绑定优势，共同发展阅读业务，并加强商业化、投放运营、内容生产等方面的合作。

此前3月，百度曾一度参与掌阅科技定增计划成为战略投资者，受此利好消息刺激，掌阅科技股价迎来高光时刻，不到4个月涨超120%。不过，8月21日掌阅科技调整再融资及战略投资者认定撤回此前定增方案，随后10月31日掌阅科技宣布与百度终止协议，“联姻”计划随之流产。致此，掌阅科技股价自7月中旬高点跌去四成。

掌阅科技身上有何价值点，吸引两家巨头争先入股？

掌阅科技主营业务为互联网数字阅读平台服务（包括数字阅读付费及商业化增值业务）、版权产品业务。截至2020年上半年，公司平均月活跃用户数达1.7亿。

根据BigData统计，2019年中国数字阅读市场中，阅文集团以25.2%的份额排名第一，而掌阅科技紧随其后，其市场份额达到20.6%。

2020年前三季度，掌阅科技实现营业收入14.95亿元，同比增长7.8%，净利润1.66亿元，同比增长53.75%。盈利能力上，掌阅科技得益于版权产品业务的增长及商业化增值业务的开拓，毛利率从2017年的29.76%上升至2020Q3的45.61%。

数据来源：Choice数据

作为数字阅读行业的佼佼者，掌阅科技拥有庞大的移动用户规模和丰富的内容资源覆盖。上半年，公司拥有数字阅读内容50多万册，数字内容品类包括图书、有声读物、杂志、漫画、自出版等多种类型，拥有《毛泽东传》、《陈寅恪经典著作集》、《柏杨白话版资治通鉴》、《剃头匠》、《芳华》等优质资源。

这或许也是字节跳动所看重的点。内容制造一直是字节跳动的核心业务，除了形成“抖音+火山小视频+西瓜视频”的视频产品矩阵，字节跳动也先后投资了风马牛传媒、泰洋川禾、中视鸣达、声影动漫等传媒文化公司；在网络文学领域，字节跳动相继旗入股秀闻科技、吾里文化，旗下今日头条小说频道今年4月宣布更新品牌为“番茄小说”，试图打造内容IP制作、娱乐营销等更多流量场景和产业环节。

IP商业价值凸显

如今，在数字化、富媒体、移动互联网等信息技术的快速发展，以及国家政策推动等多因素共同促进下， 2019年我国数字阅读市场规模达288.8亿元，数字阅读内容创作者较2018年增长67万人达到929万人，数字阅读用户规模达4.7亿人，人均电子书年接触量14.6本。

数据来源：《2019中国数字阅读白皮书》

根据CNNIC出具的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末增长2337万人，网民使用率为50.4%。其中，手机网络文学用户规模为4.53亿人，较2018年末增长4238万人，占手机网民的50.5%。随着免费模式的兴起，可想而知，数字阅读用户使用率仍有较大的上升空间，而与此同时，该行业竞争也将愈演愈热。

以网络文学IP为源头的游戏、动漫、影视等泛娱乐产业链建设，来抢占市场流量早有先例。

今年4月，腾讯正式接管阅文集团一度引起市场高度关注。阅文集团作为孵化IP的核心平台，近年火热的《庆余年》、《斗罗大陆》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等网络小说，均先后翻拍成电影、动漫，腾讯2020年中报显示，其视频服务会员数同比增长18%至1.14亿，主要受益于自制国漫及电视机，例如《斗罗大陆第三季》、鬼吹灯系列《龙岭迷窟》及《传闻中的陈芊芊》。从小说IP通过电影视频形式实现商业变现，而同时，电影上映也进一步扩大小说IP的影响力，从而形成互利互惠的循环。

利用这些IP以不同载体形式来实现全方位商业变现是这些互联网巨头最终目的，简单来说，围绕IP可以捣鼓出一条产业链，从IP生产、内容制作分发、商业变现等各个环节，实现共生共赢局面。

如今，腾讯、阿里、字节跳动等互联网公司均在抢占各大流量入口，寻找商业变现的机会，而数字阅读这一庞大的流量赛道，终被巨头们视为囊中之物。