耐克裁员波及中国区 缩减开支成脱困首选

财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，耐克的裁员已经波及到中国市场。近日，有消息称耐克中国计划整体裁员近20%，即约400人的规模，同时该公司还进行了组织架构的调整，不少高管或因此离开。对此，财联社记者致电耐克中国区相关工作人员，对方表示：“对此事我们不方便做相关评论。”

事实上，耐克的裁员计划早已开始。据Front Office Sports报道，今年6月，耐克CEO约翰多纳霍（John Donahoe）已致信员工，透露公司将彻底改革管理层结构。“数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略，集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对实体门店的影响将十分巨大，其中就包括潜在的裁员。” 多纳霍表示。

今年7月，耐克官方宣布高层调整的消息，并宣布将在全球总部裁减500个职位，而裁员计划将花费约2亿-2.5亿美元的成本。

“裁员、关店、剥离不良业务已经成为疫情下服装品牌解决业绩问题的重要方式，以此来聚焦主业、减少开支。像耐克这样的品牌，本身不做渠道，因此在渠道上的人员开支和投入价格不菲。在疫情影响下，耐克也从原来线下分销为主导的销售模式，逐渐转变为加大线上布局。因此需要精兵简政，改变原有业务模式，不仅人员投入会更为精简，管理队伍也需要更精干。” 鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受财联社记者采访时表示，“当然，疫情下耐克的生意也确实受到影响，不得不裁员减少开支。”

受疫情影响，耐克的业绩出现严重下滑。从数据上来看，其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。而该公司在过去的8年中，业绩仅两次未达盈利预期。为应对亏损局面和市场的不景气，耐克决定在全球总部进行永久性裁员，同时大举强化电商和直营业务。

其实，不仅是耐克，其他国际运动品牌也同样遭遇困境。其中，阿迪达斯2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元，净利润亏损2.95亿欧元，上年同期则实现利润5.31亿欧元；专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元，同比下跌34.92%；净利润亏损5.90亿美元，同比下降676.34%，并预计2020年下半年收入会继续下跌20%-25%，且第四季度跌幅会更大。

运动品牌整体业绩疲软的情况下，中国区成为国际品牌的救命稻草，在中国区的管理层也不约而同的进行调整。日前，阿迪达斯宣布其大中华区董事总经理高嘉礼在11月1日离任，安德玛中国区董事总经理梅宇清也于今年9月份突然离职。

“在全球业绩低迷的情况下，中国市场业绩越好，就越会被国际品牌总部关注，同时期望和要求也会更高，进而导致出现一系列高层调整。”程伟雄表示。

“对国际品牌而言，无论如何强调中国市场的重要性都不为过。虽然中国区总体一片向好，但也引来各大品牌争相布局，竞争也就更加激烈。从疫情期间的销售情况来看，阿迪、耐克等大品牌无一不采取打折促销的方式，在这种市场环境下，单一品牌要面临的压力也就更大。”体育产业专家、北京关键之道体育咨询公司创始人张庆表示。