直击股东会｜芒果超媒加码内容自制 围绕长视频IP打造电商等新业态

财联社（长沙，记者黄路）讯，10月23日下午，芒果超媒(300413.SZ)在长沙召开2020年第一次临时股东大会，会议审议通过了关于公司定增相关事宜的9项议案。会议现场，公司多位高管就定增加码主业、引进新战投、未来业务布局等问题，与参会股东进行了交流。

“这次推出45亿元的非公开发行预案，加码主营业务，进一步掌握行业的核心生产要素，高效的聚合行业资源，争取创造更多更好的长视频产品”，芒果超媒董事长张华立在股东会的开场白中如是说。

他还透露，本次引入的战投，要为芒果超媒带来高度协同的战略资源。不管芒果超媒业务涉及什么领域，公司核心定位一定是做高门槛的长视频平台，这个不会变化。”

“定增+协议转让”，此前公司公告，拟以非公开发行方式募资不超过45亿元；拟用于内容资源库扩建项目(40亿元)及芒果 TV 智慧视听媒体服务平台项目(5 亿元)。

同时，公司控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式，协议转让0.94亿股，引入公司未来发展重要战略资源。按测算，转让规模将超过60亿元。

继去年定增20亿元引入战投中移动后，这次60亿元引入的战投会是谁？对此，一位参会的股东认为，受让方很有可能为国内相关领域产业巨头，而国内有实力拿出这么多资金的，就那么屈指可数几家。

记者现场还了解到，目前芒果超媒围绕长视频内容IP制作，正规划进一步拓展新生态。“小芒”电商平台上线已提上日程，预计将于明年年初作为独立APP正式上线。“小芒”电商是“视频+内容+电商”的全新电商模式。这个领域对芒果超媒可谓驾轻就熟，国内第一个做内容电商的，可以说是湖南广电和阿里合作的快乐淘宝。

据公司相关负责人透露，“公司视频平台覆盖大量年轻女性用户，她们本就是电商购物的主力人群，因此平台发展新型电商业务具有天然优势。”

券商研究机构分析称，若定增顺利发行，将为巩固公司内容护城河提供重要资金保障。股东协议转让若顺利引入战投，将为“芒果生态”持续生长，提供重要战略资源支持。芒果超媒打造“小芒”电商业务，是对长视频平台拓展变现路径的一大尝试。

日前，芒果超媒公布了今年三季度业绩预告：预计前三季实现归母净利润15.3至16.3亿元，同比增长57%至67%。

单季度看，公司预计第三季度实现归母净利润4.3至5.3亿元，同比增150%至208%，据QM数据，芒果TV三季度月活跃用户数继续同比增50%以上。第三季度多部热门综艺与剧集拉动公司广告收入与会员收入增长较快。

宏源证券分析认为，比起一个季度的利润，更值得关注未来5年长视频竞争格局和商业模式的变革。今年芒果DAU跃居第三，B站头条系进军长视频，原有的优爱腾三强格局已被打破。

长视频广告+会员的盈利模式将迎变革创新，芒果已经率先开始电商模式的探索。而长期逻辑的验证，主要跟踪DAU、会员数的增速，以及公司在电商模式上的探索和引进战投后如何强强联合。