三只松鼠第三季度利润重回增长轨道“瘦身”后新品牌承接细分产品

财联社（合肥，记者 刘梦然）讯，10月22日晚间，三只松鼠（300783.SZ）披露三季报，公司前三季度实现营收72.31亿，同比增长7.7%，归属于上市公司股东的净利润为2.64亿，同比下降10.62%。

值得注意的是，与上半年营收增而净利降的局面相反，公司第三季度实现营收19.79亿，较上年同期降低10.16%；不过，归属于上市公司股东净利润为7644.84万元，同比增加161.72%。

对此，三只松鼠董秘办工作人员对财联社记者表示，三季度利润增加的原因主要为以坚果为核心的大健康产品有效推向市场，全渠道营销下线上增速明显，以及新品牌成长迅速。截至目前，三只松鼠线下直营店170余家，联盟店700多家，近千家门店覆盖全国22省，省级覆盖率65%。

事实上，三只松鼠正遭遇增收难增利的难题：今年上半年，在营收较上年同期增长16.42%的情况下，实现归属于上市公司股东净利润为1.88亿元，较上年同期下降29.51%。

而在业绩承压下，三只松鼠正在变革。 此前，三只松鼠宣布今年年底将砍掉300个SKU，这也是三只松鼠创立8年来首次大幅缩减SKU，而在产品中长尾的、被认为不合格的都被砍掉后，三只松鼠将定义为“坚果果干+精选零食”的品牌

上述工作人员对财联社记者介绍，目前公司的主业仍是以坚果果干为主，销售大概占到整体的50%~60%，未来会做强核心单品，将更多大健康产品推向市场。

值得注意的是，三只松鼠目前正在经历从单一品牌到多品牌的发展阶段，目前旗下已有小鹿蓝蓝、铁功基、养了个毛孩、喜小雀四大新品牌。

据三只松鼠方面透露，目前定位互联网婴童食品专业品牌的小鹿蓝蓝初步品牌的势能已经形成，并在9月份实现上千万级别销售额，明年对于小鹿蓝蓝的预期目标是计划冲刺6亿元。此外，宠物食品零售品牌养了个毛孩单月大概四五百万的体量，排第二。方便素食和喜礼还在定位孵化和探索阶段。

三只松鼠工作人员对财联社记者表示，通过提升公司整体的运营效率，释放能力，将新品牌打造成松鼠第二大增长曲线，助力松鼠成功转型。在新产品、新设计、新营销的叠加下，新品牌更具成长空间。