逆风而上的Snapchat，将是未来美股最靓的仔？

Snapchat（色拉布）是由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。利用该应用程序，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。这些照片及视频被称为“快照”（"Snaps"），而该软件的用户自称为“快照族（snubs）”。

据《华尔街日报》10月21日消息，Snapchat从上一季度到9月底增加了1100万用户，每日活跃用户为2.49亿，远远超过了华尔街分析师的预期。Snapchat首席执行官埃文斯皮格尔（Evan Spiegel）表示，他对公司三季度发展状况感到满意，并将继续对包括其应用的增强现实在内的领域进行长期投资。

随后在截至美国东部时间周二下午5点35分（北京时间周三凌晨5点35分）的盘后交易中，Snap股价上涨6.83美元，至35.28美元，涨幅为24.01%，突破52周最高价。过去52周，Snap的最高价为29.08美元，最低价为7.89美元。

财报显示，Snap第三季度营收为6.789亿美元，与去年同期的4.462亿美元相比增长52%；净亏损为1.999亿美元，与去年同期的净亏损2.274亿美元相比收窄12%。Snap第三季度营收和调整后每股收益均好于华尔街分析师此前预期，从而推动其盘后股价大幅上涨22%。

Snapchat 在非游戏领域表现更为突出，在留存指数（原综合实力指数）中排名第四，在规模指数中排名第六。

在双垄断的传统格局之外，Snapchat 等新兴平台的崛起，为行业带来了全新的流量和玩法，是出海广告主必须关注的价值洼地。

逆势高增Snap 带货实力“十分惊艳”

今年上半年，在全球疫情肆虐的背景下，Snapchat 依然实现了极高的增长速度：Q2 财报公布的日活跃用户为 2.38 亿，比该公司 4 月份公布的 2.29 亿增长了近 4%，与去年同期的 2.03 亿相比增长了 17%。

对于广告主来说，用户规模仅仅是考察广告平台的一个指标，能否为广告主带来实实在在的利益才是最为关键的。

从最新发布的第十一版《广告平台综合表现报告》来看，Snapchat 绝对是不容忽视的价值洼地。

与往年不同的是，最新发布的《报告》增加了两个新的指数，即 IAP 和 IAA 指数。其中 IAP 指数根据带来应用内购买用户的能力对媒体渠道进行排名，而 IAA 指数则是根据带来广告变现用户的能力。

在 IAP 指数榜单中，AppsFlyer 用“十分惊艳”来形容 Snapchat 的表现，在全品类、全系统的榜单中排名第四，在安卓榜单中排名第三，排在它前面的，只有 Google 和 Facebook 两大巨头。

事实上，在非游戏应用中，Snapchat 在电商、社交等多个行业内均取得第三名的好成绩，是双巨头之外表现最出众的媒体。

《报告》显示，Snapchat 是全球健康健美应用排名第三的媒体渠道，是娱乐、摄影、电商和社交应用排名第四的媒体渠道。

在传统巨头用户固化的今天，Snapchat 独特高潜的用户结构，是其能够为广告主创造新价值的基础。

从数据来看，Snapchat 用户的收入比平均水平高出 24%，且在服装、饰品、鞋履、家居、化妆品等多个品类，会有更高的月均开销。

不仅如此，大量 Snapchat 用户并不使用 Facebook、Twitter 等其他平台。简单来说，Snapchat 聚集了大量不使用其他平台的高潜用户，想要触达这些用户，Snapchat 几乎是广告主的必选项。