谢霆锋携千万资金认购，特步股价大涨17%，代言人当股东能否助二梯队企业突围？

时隔4年，谢霆锋将再次认购特步的股份，这一次，他将花费1240万港元。

日前，特步公开表示，2020年10月9日，公司与认购人（代言人谢霆锋）订立了认购协议，据此，特步已有条件同意发行及配发而认购人已同意认购500万股认购股份，认购价为每股认购股份2.48港元。

根据特步的半年报，谢霆锋是特步的首位明星代言人。一旦后续认股事项落定，这位代言人将化身为公司股东。

记者注意到，在公布了这则一般授权认购新股份公告后，特步今日开盘后股价大涨，截至收盘，其涨幅达17.53%，创今年来涨幅之最。

鞋服行业独立观察员马岗向《国际金融报》记者表示，此次特步的股价上涨为明星股东效应，但若企业自身的基本面不足以支撑，明星股东带来的效应会消退。

代言人认购股份加持

自去年3月以来，特步的股价表现一直略显低迷，被不少投资者指其跌多涨少。去年3月下旬，其股价一度达到6.09港元，但以10月9日2.51港元的收盘价来计算，其股价已经下跌近六成。不过，今日开盘，特步股价即快速上行，截至收盘，其股价达到2.95港元，大涨17.53%。

因为股价的大涨，特步在今日晚间发布公告指出，其董事会注意到公司股份价格及成交量于10月12日在香港联合交易所有限公司出现不寻常之波动。但其表示，在公司合理查询后，董事局确认并不知悉任何导致上述股价及成交量波动的原因。

不过，投资者仍旧将特步股价大涨和代言人的入股联系在了一起。

根据特步日前发布的公告，谢霆锋此次每股认购股份的认购价为2.48港元，较10月9日每股股份于联交所所报收市价2.51港元折让约1.2%。据称，500万股认购股份占特步于公布刊发日期的已发行股本的约0.2%。

特步表示，预期认购事项的所得款项总额及净额均约为1240万港元，公司计划将认购事项所得款项净额用作开发本集团的产品。

公告还显示，在订立认购协议之前，谢霆锋并无拥有任何股份的权益。且根据认购协议的条款，认购人承诺于紧随认购事项完成后一年期间，将不会直接或间接出售或转让认购股份或对其增设产权负担或将认购股份的经济利益或实益拥有权转让予他人。

对于这一认购，特步方面抛出了相应的说法：董事认为认购事项乃公司拓阔资本及股东基础的机会，亦将可加强本集团与认购人的关系；而认购人已经担任本集团的特步品牌代言人超过10年。

《国际金融报》记者注意到，这并非谢霆锋首度入股特步。早在2016年7月，特步就曾发布公告表示谢霆锋将以每股4.5港元认购500万新股，涉资2250万港元。

事实上，特步并不是第一个将自己的代言人“转型”为股东的公司。根据公开报道，2016年初，跨境电商平台丰趣海淘宣布其代言人钟汉良成为公司股东的一员。此后，明星的入股为丰趣海淘带来了诸多流量话题。

“今年很流行明星入职某公司直播带货，我觉得，从某方面讲，谢霆锋和特步相互认可。”对此，马岗指出，早期特步就是娱乐化营销起家。此次入股完成后，后续谢霆锋和特步或还会有更深入的合作。

今日下午，在接受《国际金融报》记者采访时，特步方面表示，谢霆锋认购，既是基于对双方合作的信任，也是充分看好特步未来的发展前景。根据特步在相应公告中的表述，其计划进一步与谢霆锋合作，设计及推广与认购人有关的全新运动产品系列。

第二梯队品牌的“转型”

官网资料显示，特步企业始创于1987年，2001年创立特步品牌，2008年6月3日正式在港交所挂牌上市。

2001年，特步即邀请娱乐巨星谢霆锋代言运动品牌，创体育品牌娱乐时尚定位之先河；在此之前，其先后签约TWINS、潘玮柏、赵丽颖、林更新、景甜等多位当红艺人。

2008年后，因快速奔跑导致整个行业发展饱和，本土运动品牌经历了一波低迷的发展阶段，清库存、关门店成为了代名词，特步同样未能幸免。

2015年，特步回归运动，启动了“3+”战略三年变革行动（“产品+”，让产品升级换代；“体育+”，将产品及服务融为一体；“互联网+”，线上线下充分互动）。

有不愿具名的业内人士向记者表示，在包括李宁、安踏、特步、匹克以及361度等在内的本土运动企业中，目前特步处于第二阵营。“比匹克，361度略好点”。

数据显示，2019年，特步实现营收81.83亿元，同比增加28%；经营溢利为12.34亿元，同比增长18%；普通股股权持有人应占溢利为7.28亿元，同比增长11%。

不过，和一众品牌一样，其在今年上半年也受到了疫情的影响。今年上半年，特步主品牌的收入减少了4.6%至32.01亿元，若加上新收购品牌及合资公司于期内所带来的收入贡献，集团收入为36.79亿元，同比增长了10%。同期，其普通股股权持有人应占溢利为2.48亿元，同比下滑了47%。

“回顾2020年上半年，我们面临新型冠状病毒疫情所带来的前所未有的挑战……”在主席报告书中，特步创始人丁水波这样表示。

不过，机构对其后续的发展仍旧表示了乐观态度。中金发布研报称，考虑到四季度初低温利好，预计2020下半年特步的零售销售同比增长有望转正。另外，公司过去几年建立了良好的零售监控基础设施，相比2012-2013年国内运动用品市场去库存，本次公共卫生事件的影响更加可控。

《国际金融报》记者注意到，过去几年，除了在数字化转型以及跨界营销上动作频频外，特步还展开了多品牌运营。2019年，特步与Wolverine公司签订合资协议，在中国内地、香港及澳门地区开展Merrell（迈乐）、Saucony（索康尼）的开发、营销及分销，并全资收购了K-Swiss Holdings,Inc.旗下的K-Swiss（盖世威）和Palladium（帕拉丁）”两个品牌。根据公司的口径，其迈入了多品牌、国际化发展阶段。

去年，一名长期关注运动领域的行业人士告诉《国际金融报》记者，过去十年，中国的运动品牌在做的事情是通过原始积累形成足够的竞争力。当前，行业已经进入另一个十年，在品牌集中度提升的背景下，各大公司正试图通过自我原创单一品牌以及借力资本力量收进品牌等方式让自己获得参与下一轮竞争的机会。

未来，特步会否进一步借并购扩大品牌矩阵？对此，其今日回应称目前暂无其他并购规划。

一位长期关注运动品牌的投资者向记者表示，2019年，安踏的营收已超300亿元，李宁营收也将近140亿元，相比而言，特步目前距离第一阵营还有一定距离。明星代言人入股、股价上涨后能否迎来排位的突破性上涨，还是一个未知数。

（实习生吉文磊对本文亦有贡献）

记者 王敏杰

编辑 沈玉洁

责任编辑 白岩冰

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