国庆狂揽票房40亿，影视股开市仍遇冷

今年国庆档票房再创佳绩，创国庆档史上第二高票房。据猫眼数据统计，国庆假期首日票房7.42亿，8天总票房39.5亿。具体而言，排名前二的电影合计贡献了八成票房，分别是票房18.7亿元的《我和我的家乡》和票房13.8亿元的《姜子牙》。《夺冠》以3.6亿元的票房排名第三。虽然国庆档电影在票房表现上可圈可点，但其背后出品方在股市中的表现却不尽如人意。

数据来源：猫眼专业版

节后开市第一天，A股电影板块14股上涨，8股下跌。其中《姜子牙》出品方光线传媒开盘急速跳水，两分钟跌逾16%，收跌13.6%；北京文化高开低走低，收跌4.3%；横店影视、万达电影跌逾2%，上海电影、金逸影视等跟跌。与国庆档电影相关的A股上市公司，只有幸福蓝海和中国电影分别小幅上涨0.48%、0.14%。

数据来源：同花顺

港股方面，参与出品多部国庆档电影的阿里影业收跌3.3%；欢喜传媒全天低位震荡，收跌0.7%。

受利好出尽的因素影响，国庆档电影出品方股价齐跌的情况并不意外。2019年被称为“史上最强国庆档”，但在节后首日，A股影视板块仍然收跌2.67%，23家影视类上市公司股价下跌，仅6家公司上涨。其中上海电影跌停收盘，幸福蓝海、北京文化、中国电影、万达影视、光线传媒、华谊兄弟、金逸影城和横店影视跌幅均超过5%。

今日光线传媒之所以大跌居前，主要是受口碑发酵影响。上映初期，《姜子牙》以“封神宇宙”、“神话宇宙”等名义与《哪吒》、《大圣归来》捆绑营销，取得首日超2亿、总票房13.8亿的好成绩。但因剧情拖沓等因素，电影后期口碑分化，使其并未能按照《哪吒》票房轨迹一路走高，反而被《我和我的家乡》反超，最终居于国庆档票房第二位。

国庆档冠军《我和我的家乡》最终斩获13.5亿票房，并在口碑方面位居首位，豆瓣评分7.4，高于7.3分的《夺冠》和7分的《姜子牙》。猫眼评分9.3，同样高于《姜子牙》8.4分，《夺冠》9.1分。从国庆档票房数据和过往经验可以得出，影片本身的高质量和“自来水”式口碑已成高票房主要因素。

在业绩方面，两部高票房电影均在很大程度上为出品方缓解了压力。光线传媒上半年营收2.6亿元，同比下降78%；净利润2057万元，同比下降逾80%。北京文化上半年现营收564.85万元，同比下降91%，净亏损6429.83万元。和《八佰》拯救处于退市边缘的华谊兄弟类似，业绩承压的影视公司需要高票房及时“止血”，已成后疫情时代行业共识。

目前，国内疫情形势趋于稳定，各上市公司项目储备丰富。下半年，中国电影出品的《金刚川》10月底上映；春节档有万达电影出品的《唐人街探案3》。明年光线传媒的《坚如磐石》、《深海》；北京文化的《封神三部曲》预计上映。

展望未来，天风证券研报称，20年国庆档在疫情影响仍未完全消除的情况下，7天票房恢复至去年同期八成，说明行业正在加速复苏。结合前期《八佰》取得30亿票房，再度验证市场观影热情和对优质内容的认可，头部影片票房集中度继续提升。主旋律影片《金刚川》定档10月25日，有望接力国庆档，继续推动10-11月电影市场表现。