资讯 五粮液经典再现致敬新时代，赋能品牌升级再启新征程

9月23日，“五粮液经典之夜新品发布会”在上海举行，对于会上推出的新品“经典五粮液”，市场反应积极。一位酒业分析师对此表示，五粮液此举意在运用深厚历史文化不断丰富品牌内涵，优化产品矩阵，拓展市场份额。新品发布会之外，五粮液近日动作频频：线下专卖店持续升级、鼠年生肖酒全球发售等。有分析人士认为，这些举措有利于五粮液在销售旺季期间进一步推高市场氛围。
多措并举扩大品牌影响力据悉，五粮液此次发布的“经典五粮液传承自上个世纪60年代的“梅瓶”五粮液（俗称“鼓型瓶”五粮液），采用代表古典审美高峰的梅瓶造型，瓶身晶莹剔透，细节考究。口感更加凸显五粮液的主体风格，各味谐调、恰到好处。

近年来，五粮液持续完善产品战略布局，夯实“1+3”产品体系，为公司高质量创新发展注入新动力。去年上新的501五粮液稳居白酒价值金字塔顶端，迭代升级的第八代五粮液保有稳定市场占有率。如今“经典五粮液”产品上市，进一步完善了产品矩阵，推动产品结构升级。
据了解，在此次发布会前几日，即9月15日，五粮液庚子鼠年纪念酒全球发售，此前已面市的生肖酒产品包括丁酉鸡、戊戌狗、已亥猪。五粮液在生肖产品中将生肖文化与白酒文化结合，赋予品牌以深厚的中华文化底蕴，同时保证每一款都是绝版，最大限度保障了投资收藏的稀缺性。面临疫情冲击，五粮液紧紧把握消费趋势变化，积极促进品牌数字化转型。今年3月，五粮液专卖店正式开启“云上服务”，构建线上线下一体化营销互动，推动公司打造智慧零售体系。6月28日，全国首家五粮液文化体验店落成开业，为中国白酒构建新零售场景，开展互动式体验营销提供模板。9月15日，五粮液专卖店成立25周年。如今，五粮液专卖店已经发展升级为产品销售、品牌宣传、用户体验、数据采集于一体的综合性品牌终端文化阵地。行业人士分析认为，“双节”前夕两大新品接连发售，叠加五粮液近日来线下门店升级等，有望提升公司品牌价值，五粮液品牌势能进一步释放。“双节”加持销量有望大增受疫情影响，上半年大部分白酒消费场景缺失，白酒市场也错失春节这个传统销售旺季；现在，随着国内疫情得到有效控制，白酒最为依赖的餐饮行业逐步复苏，市场期待白酒消费在下半年迎来反弹。国家统计局数据显示，8月份全国餐饮市场持续回暖，全国餐饮收入3619亿元，虽然同比下降7%，但降幅相较于7月份收窄4个百分点，限额以上单位餐饮收入达到796亿元，同比下降3.5%，降幅持续收窄。万联证券分析认为，白酒下半年的关键在于中秋需求的旺盛程度等能否通过放量的压力测试，今年中秋国庆假期延长，叠加疫情影响出游，白酒消费有望得到释放。动销方面，据国信证券数据，自端午以来，白酒终端动销持续向好。聚焦五粮液，从往年涵盖中秋节、国庆节的三、四季度财务报表来看，相关季度数据皆呈增长态势。数据显示，五粮液2019年第三季度实现营收99.51亿元，同比增长27.10%；实现净利润33.19亿元，同比增长32.79%，第四季度实现营收、净利润分别为130.16亿元、51.02亿元，同比增长20.75%、25.2%，环比也呈增长态势。

同时，五粮液的营销改革红利正在持续释放，有望进一步推高旺季销售额度。公司零售损失团购补、线下损失线上补、老品损失新品补“三损三补”营销策略，叠加优化计划、优化渠道、优化结构“三个优化”策略，以及加快机制转型、团队转型、数字化转型“三转型”等，将进一步实现高质量售，为整个行业稳市场、稳增长保驾护航。