“谷歌税”？谷歌明年起收30%佣金，难敌其他安卓渠道

据美国媒体CNBC报道，谷歌从2021年将开始强制执行GooglePlay应用商店规则，收取30%的“谷歌税”。

根据规则，商店发布的应用内，用户向开发者支付的费用将被谷歌抽取30%的分成。谷歌称在这一规则颁布实施的1年内，仍有3%的应用没有执行规则。

公司留给开发者的最后期限为2021年9月30日，随后将强制执行规定。目前，苹果公司的AppStore，以及Steam、腾讯公司的应用渠道业务的抽成比例均为30%。

佣金是上述应用渠道的重要收入来源。第三方统计机构Sensor Tower的数据显示，2019年，AppStore的总销售额超过540亿美元，而GooglePlay商店的销售额为293亿美元。

2019会计年财报显示，苹果当期营收为2601.74亿美元，谷歌同期营收达到1618.57亿美元。

曾有机构预测，如果渠道方将佣金比例从30%下调到5%~15%的混合费率，2020FY苹果的息税前利润将减少21%，谷歌最多可能损失20%。

但对于开发者来说，强制收取佣金无疑将带来生产经营上的冲击。

3DMGAME官方微博8月消息，流媒体音乐服务平台Spotify曾将苹果告到欧盟委员会，理由是苹果对其强制收取费用。Spotify是苹果旗下Apple Music的竞争对手，30%的抽成让Spotify在竞争中处于劣势。

无独有偶，8月份苹果和谷歌两大渠道方更是因收费问题卷入了法律纠纷。

当时苹果宣布在AppStore上下架热门游戏《堡垒之夜》，理由是在游戏在更新后，玩家可以直接向开发商Epic Games支付费用，绕过苹果平台上30%的抽成。《堡垒之夜》此前在GooglePlay也因同样理由下架。

Epic Games采取了一系列“反制”措施，包括将苹果和谷歌告上法庭、联合其他开发商组建“应用公平联盟”、推广自有渠道等等。

Epic Games的自有游戏平台只抽取12%的佣金，与谷歌、苹果等渠道相比对内容方让利较大，近期可能会有因其他平台的开发者和用户流入而迎来一波增长——对于需要额外收取的30%“税率”要不要给，开发者和用户心中自会权衡。

中国一些安卓平台的抽成达到50%。而雪球网的一篇分析文章指出，从2019年起，许多国产二次元游戏已在减少与安卓应用商城的合作。一些新的应用分销渠道正逐渐替代传统应用商城。

这些新的渠道包括TapTap、Bilibili（B站）等“垂直渠道”。

具体的操作例如，在测试阶段先推一波TapTap，积累种子用户和KOL口碑；公测前夕再推一波B站，通过二次创作和软广告点燃Z世代人群；最后再铺天盖地地推一波品宣+买量广告，最大限度地吸引主流用户注意。

该分析文章还指出，对任何内容行业来说，内容方（包括开发商及发行方）的分账比例越高、生存状态越好，整个行业的内容质量就越高，用户体验也就越高，市场潜力也就因此增大。而渠道方话语权过强、抽成比例过高，历史证明一贯是行业走下坡路的象征。

值得注意的是，苹果公司最近在收费问题上似乎有所妥协。

当地时间25日，脸书与苹果公司达成了一项协议，除游戏开发商外，在脸书App上进行付费线上活动的小企业，将被免征“苹果税”，以帮助在疫情中陷入困境的企业。

GooglePlay商城宣布将强制执行收费标准后，如何留住开发商和用户，将是谷歌不得不面临的挑战。与苹果公司对AppStore的绝对控制不同的是，由于安卓系统开放式的特点，谷歌很难垄断应用的分销渠道。