迷雾中「真相」，爱奇艺不弃的超前点播
近日，爱奇艺“迷雾剧场”再度开炸。继《隐秘的角落》后，《沉默的真相》高开暴走，豆瓣评分斩获9.2高分，超过曾被认为年度最佳剧集《隐秘的角落》8.9的评分。
《沉默的真相》同样用了12集塑造这一部高分悬疑短剧。据柒财经了解，该剧改编自作家紫金陈的“社会派”推了三部曲的其中一部《长夜难明》。
而他两部也拍成影视剧，且由爱奇艺出品，即《无罪之证》和《坏小孩》（剧版名《隐秘的角落》）。其中，《无罪之证》早在2017年上线，彼时还撞上《白夜追凶》强劲对手。
不过，《无罪之证》还是迎来一波小高潮。另值得一提的是，在2018年，爱奇艺推出“奇悬疑剧场”，而后的“迷雾剧场”是对其全新升级。
可以说，爱奇艺这种剧场化运营模式提升用户观剧的体验。在《隐秘的角落》《沉默的真相》等爆款的推动下，“迷雾剧场”渐渐地凝聚好的口碑，越来越多用户会将为优质内容付费。
01悬疑短剧再度火爆
从心理学的角度出发，悬疑剧更符合观众“爽剧”定位。事实上，不光光是爱奇艺，优酷非常看中悬疑这类题材，此前其出品的《白夜追凶》成为垂直领域标杆之作。
今年6月1日，优酷以儿童节猜灯谜游戏趣味互动形式，公布了“悬疑剧场”片单，《失踪人口》率先登陆剧场，该剧被称为中国版《迷失》。
次日，爱奇艺推出”迷雾剧场”，上阵的是《十日游戏》，改编东野圭悬疑小说悬疑小说《绑架游戏》。而这首轮对决，《失踪人口》豆瓣评分5.8，而《十日游戏》达7.3。
直到“迷雾剧场”上映《隐秘的角落》，剖析人性的弱点，与观众产生共鸣，同时为爱奇艺赢得一定口碑。“一起爬山吗”“我还有机会吗”“小白船”等梗一度成为观众心理阴影。
之后，《在劫难逃》中鹿晗饰演的高智商反派更是引来阵阵热议。而“迷雾剧场”引爆另一个爆点则是近日大火的《沉默的真相》。
总的而言，以疑点重重的“地铁抛尸案”为第一条线，基于证据链完整，加上犯罪嫌疑人张超供认不讳，本以为能够顺利结案，可张超却在法庭上翻供。
而这也进一步扯出抛尸案的死者江阳故事，即第二条线，同时第三条线浮出水面，即侯贵平死亡真相。三条故事线索环环相扣，设置了用24天时间高能破解案中案游戏。
需特别指出的是，《沉默的真相》同《隐秘的角落》等剧集一样要在12集体量内讲述一个完整的悬疑故事，剧集的限制致使好看的剧必须没有拖沓剧集，还高度紧张的快节奏。
《沉默的真相》之所以能引来如此大的反响，正是遵循这一点，对标美剧的剧作模式，同时一个个命案的背后展现人性的罪恶。而反观优酷的“悬疑剧场”，已被爱奇艺实力碾压。
02剧场化与超前点播
事实上，爱奇艺、优酷等视频网站极重视剧场化运营思路。
如除迷雾剧场之外，爱奇艺“爱青春剧场”整合平台上的青春剧、都市情感剧集等，播出的《最好的我们》等“振华三部曲”获得不错反响。
另垂直细分市场，好的剧集能够与品牌进行深度的捆绑。《隐秘的角落》《沉默的真相》相继引来热议，为“迷雾剧场”积攒一定口碑，从量变引发质变。
总的而言，好的IP代表获得一个好的故事，如何用12集将故事完美呈现出来，还需要视频开发团队的功力。
据媒体报道，《隐秘的角落》邀请了《纸牌屋》编剧Joe Cacaci担任剧本监制，且创作团队确立了整部剧“家庭悬疑”的主类型，并根据剧情高潮设置12个分集点。
而这牵扯出了另一个问题，于爆款影视剧而言，内容成本自然不会低，对于5年（2015年至2019年）亏损近320亿元爱奇艺来说，如何转化成盈利动力成为关键。
值得一提的是，爱奇艺剧场化的运营形成平台内容上的品牌，同时精准匹配广告商。不过，透过爱奇艺的财报，柒财经发现，广告收入呈现疲软趋势，相比会员收入在持续稳步增长。
其中，2020年第二季度，爱奇艺总收入达74亿元（人民币，下同），同比增长4%，其中会员服务收入是在线广告的2.5倍，达40亿元，同比上年同期增长19%。
截至2020年6月末，总订阅会员人数为1.049亿，其中99.4%为付费会员。而在2019年末，该指标为1.005亿。
对于此，爱奇艺首席财务官王晓东在2020年第二季度财报中提到，会员服务成为最大业务支柱，通过推出S-diamond（星钻）会员套餐，进一步满足各种用户需求。
柒财经了解到，此前《庆余年》使用超前点播模式为爱奇艺惹上官司，可此次《沉默的真相》也仍在使用这一模式。
具体而言，黄金VIP会员以3元/集按顺序解锁《沉默的真相》超前点播剧集，或18元一键购买全部6家剧集。星钻会员（价格高于黄金VIP会员）可免费直通大结局。
据其他媒体报道，国信传媒行业分析师张衡认为，爱奇艺实现盈亏平衡的道路可以类比于美国奈飞，需要长期忍受内容成本压力造成的巨亏。虽爱奇艺2019年内容成本增速略有放缓，但其在内容成本占收入比重达76.57%。
相关证券：- 爱奇艺(IQ)