行业调研 | 室内乐园成“人气磁石”奥飞娱乐、哈尼鹿加速扩张

财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，随着疫情消退，各大购物中心“标配”的室内乐园业态，逐步恢复活力，成为“人气磁石”并站上风口。奥飞欢乐世界郑州瀚海海尚店8月营收突破100万元，创下单月销售纪录。奥飞娱乐（002292.SZ）主题商业部副总经理陈大池表示，“从未来两三年的周期来看，奥飞欢乐世界室内乐园作为公司的长期增长点，将是重点核心业务之一。”另一个全国知名儿童室内游乐园连锁品牌哈尼鹿也在加速扩张。业内人士表示，随着中秋、国庆长假的到来，预计下半年行业回暖加速。

单店单月最高业绩超100万

近日，财联社记者从多家购物中心了解到，儿童业态室内乐园逐步恢复营业，奥飞欢乐世界、哈尼鹿等全国连锁室内游乐品牌门店人气迅速回升，对于吸引家庭客群和提升家庭客群滞留时间有明显作用。一室内乐园相关负责人向记者介绍，“上半年疫情对室内儿童乐园行业来讲冲击很大，基本上算是属于停滞的状态。但过了‘六一’以后，行业回暖，部门门店恢复营业后很快就刷新了销售纪录。现在室内乐园这个行业已经成为购物中心不可或缺的一部分，预计随着中秋、国庆长假的到来，购物中心以家庭为单位的消费将大幅增加，下半年行业回暖将加速。”

据了解，占地约2300的奥飞欢乐世界郑州瀚海购物中心店，在2019年底开业后迅速成为商场的流量王，今年8月创下的最高业绩，已超过100万元。奥飞欢乐世界北京房山龙湖店，2019年9月开业，面积约940，单月最高业绩超80万元。

记者了解到，奥飞欢乐世界作为奥飞娱乐旗下室内乐园品牌，采取“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式娱乐模式，将设备游乐、空间游乐、复合业态等过去乐园单一的模式进行有机的综合。

“截至今年上半年，奥飞欢乐世界在全国范围内已开设18家门店，预计下半年新增10家以上。”陈大池说，“奥飞欢乐世界项目也是公司本次非公开发行的募投项目之一，计划在三年内分批建设50家直营门店，如算上加盟门店，有望达到100家左右的门店数量，将具备一定的规模效应。”

线下To C端的重要链接窗口

室内乐园作为购物中心最受欢迎的业态，已经站上风口。另一个全国知名儿童室内游乐园连锁品牌哈尼鹿，同样在疫情中开启扩张。哈尼鹿副总经理李雯雯接受财联社记者采访时表示，“9月19日我们在湖南邵阳步步高新天地约3000平米的新店即将开业。目前哈尼鹿在全国共约20家店，覆盖14个城市。今年受疫情影响，开店速度放稳，预计新开店数量在10家以内。”

记者了解到，现阶段室内乐园主要分布在购物中心，面积在1000平米至3000平米不等。以奥飞娱乐室内乐园为例，有旗舰店、标准店以及单IP店三种店型，其中旗舰店有2到5个头部IP，面积在1500平方米到3000平方米，主要开设在一二线城市中有较强影响力的购物中心；标准店通常有1到3个头部IP，面积在1000平方米到1500平方米，主要开设在一至四线城市里的购物中心；单IP店为1到2个头部IP，面积在1000平方米左右，主要定位于社区化、家庭型的购物中心。经营模式除了直营，奥飞娱乐室内乐园还采取“城市合伙人”计划，通过吸引加盟商进行门店开拓。

一名业内人士分析，“近年来，儿童业态在购物中心的结构占比由过去的5%上升至10%至25%，在新建的社区型购物中心占比相对更高，室内乐园是其中重要形式。一个儿童的背后一般有2位家长的陪同，室内乐园产生的‘虹吸效应’，产生 ‘1 + 2’或‘1 +2+4’等形式的家庭消费，调动整个购物中心的活跃性，带来可观的客流和销售额。”

“室内乐园是一种复合型的业务，除了门票收入，还能结合餐饮、玩具销售等业态。作为线下To C端的重要链接窗口，核心价值在于能够直接接触大量的3到8岁的孩子及家庭消费单元，这部分群体是公司最核心的受众用户。”陈大池介绍。