服贸会最前线 | 在展会“精读”中国文化服务新局面

2020年的新冠肺炎疫情快速席卷全球，为全球经济社会秩序带来冲击的同时，也给全社会各行各业的转型加速带来了机遇，即改变了人们文化消费的方式和内容。

2020年服贸会上，文化服务专题展以及第十五届北京文博会中国文化产业发展高峰论坛的召开，集中展示了我国文化贸易高质量发展的新局面。

文化服务专题占据了此次服贸会的“半壁江山”，在共30个展厅中，1-14号展厅均为这一主题。各个展厅中，立体丰富的展陈和别具韵味的展区设计，成为了此次服贸会的一大亮点。

第十五届文博会主展区由古色古香的北京民居四合院围合而成，3.8米长的匾额是在琉璃厂由老师傅用榫卯结构特制而来，放大版的民居窗棂取自雨儿胡同真实民居的样貌。步入展区内，可见中国移动、阿里巴巴、索尼等世界500强企业，中国图书进出口总公司、爱奇艺、环球影城等国内外行业领军企业也携新技术和新产品亮相。

中国图书进出口（集团）有限公司展示了科技与文化深入融合的阅读体验。利用3D建模全景动态呈现中国传统山水画作，使参观者仿佛置身其中；通过270维度大屏，读者可以“浸入”刘慈欣小说中的科幻情景，甚至比看电影更加震撼。

索尼旗下的娱乐业务，《黑衣人》电影、《鬼灭之刃》等人气动画剧集、《命运-冠位指定》等优质手游，以及基于索尼VR技术的直播演唱会等沉浸、互动式线上娱乐解决方案等也都悉数亮相。

快手公司通过环绕式布局，现场再现“直播+国庆70年大阅兵”多个机位画面，让人仿佛置身2019年国庆时的天安门广场。还有中国移动咪咕公司推出的“五新”业务，为5G时代用户提供全场景沉浸式体验。

在中国国家博物院展台，以中国著名文物——商代晚期青铜礼器“四羊方尊”为原型的文创产品引人注目。除此之外，故宫的文艺日历、汇集了28家企业精选礼品的“北京礼物”也都充满浓郁的中国风。

文物修复参展企业工作人员还在现场展示了如何修复清末民初的桑蚕丝织物。

沈阳故宫景区颇具特色的大政殿长钱包、八角杯、八旗金属尺、紫气东来合金书签、吉祥如意钥匙扣等19个品类、48件商品;张氏帅府景区展出的帅府笔、大青楼滑动尺、摇头公仔、马上封侯书签、水晶挂件、鸿禧格尺套装等23个品类、78件商品，齐聚亮相服贸盛会。

媒体融合成果也亮相本届服贸会，文化服务专题展区特设“媒体融合展区”。人民日报重点展示了“中央厨房”成果，此外，中央厨房融媒体工作室所属麻辣财经、侠客岛、金台点兵等纷纷亮相。

新华社呈现“60万米高空看中国”等系列融媒体产品；北京日报通过实物和应用场景展示，介绍AR智能眼镜，利用5G+4K+AR融媒体技术给读者带来身临其境的感觉……

2010年前后，联合国贸发会议和联合国科教文组织多次编发的《创意经济报告》显示，国际文化贸易发展速度高于非文化贸易发展速度，发展中国家的文化贸易发展速度快于发达国家，中国文化贸易发展速度位居世界首位。

9月5日，2020年服贸会重要活动、第十五届北京文博会中国文化产业发展高峰论坛上，政府人员、专家、学者齐聚一堂，对于中国文化服务发展，展开讨论。

世界知识产权组织中国办事处主任刘华介绍，据联合国教科文组织等的数据，全球文化创意产品创造产值2.25万亿美元，超过电信业全球产值1.57万亿美元。从业人数2950万，占世界总人口的1％。中国是创意产品和服务的最大单一出口国和进口国，其创意产品出口增长率已是世界平均水平的两倍。近年来，中国在《全球创新指数》报告中的排名节节攀升。2016年第一次进入前25名，成为中等收入经济体中唯一进入前30名的国家。2019年中国排名第14。今年9月2日刚刚发布的报告中，中国多项指标排名世界首位，如专利、商标、高科技出口等。其中，创意产品出口指标为世界第一。

据中国文化产业协会会长张斌介绍，以社交媒体、社交平台、数字阅读、数字音频、数字游戏、在线教育等为代表的面向客户端的数字文化产业用户规模明显提升；以移动终端、车载终端、家庭大屏终端等为载体的数字文化产业逆势上扬；以融媒为代表的线上新业态将成为未来行业发展的新趋势。文化产业新业态在疫情期间发挥了重要的作用，有效保证了人民文化生活的秩序，有效支撑了居家娱乐活动等需求，推动了传统文化的转型，加快了线上线下融合发展的趋势，也为文化产业高质量发展赋能。

2019年我国人均文化教育文化娱乐的消费突破3000元。到今年3月，我国视频网站用户规模达到8.5亿。面对日渐蓬勃的文化教育、文化娱乐市场，如何提供更好的产品，成为许多企业一直努力的目标。阿里巴巴集团副总裁常扬认为，文娱发展趋势是IP商业化和商业IP化。其中，IP商业化指的将头部IP从文化消费延伸到旅游消费，延伸到教育消费领域去。

“5G的特点是：高速度、泛在网、低功耗、低时延、万物互联、重构安全体系。”《通信世界》创始人、《5G时代》专著作者项立刚介绍，在线教育会随着5G的发展出现井喷。而当下的纯直播式在线教育还非常原始，未来将会出现点播模式，同时还会出现全新在线教育的商业模式。

记者 袁源

责任编辑 白岩冰