《八佰》上映助推华谊兄弟股价起飞：“豪赌”的票房与发行之“争”

财联社（记者 刘琰 汪佳蕊）讯，一边是亮眼的点映成绩、一边是颇具争议的发行方式，热度持续上升的《八佰》已正式登陆院线。同时，电影主出品方华谊兄弟（300027.SZ）的股价应声创下两年以来新高。据猫眼专业版数据，截至发稿时止，该片总票房已经突破4亿，而这部“自救”作品能否救公司出亏损泥潭，还有待最终的票房成绩。

上映首周即将遭遇“七夕”档强敌，多位业内人士在接受财联社采访时仍因点映成绩而对《八佰》整体票房保持乐观。

值得注意的是，针对引起争议的发行方式，接受采访的业内人士们大多持理解态度。电影官微则在21日晚间发布声明称，目前排映影院已占2019年全国影院数的81.77%，“此次为《八佰》制定的发行模式旨在保护电影市场的正常秩序，打击偷漏瞒报这一长期存在的行业‘毒瘤’。”

“豪赌”结局未定：成股价重要催化剂 上映首周将迎“七夕”档竞争

选择在仍有上座率限制的当下，破局上映“自救”大片，华谊兄弟无疑在进行一场豪赌。赌的是影片的质量与口碑，也在赌观众半年未进影院的报复性消费。

两次进行点映，不停的营销造势，《八佰》2亿的票房成绩创造了点映历史记录，而自8月2日宣布定档后，华谊股票更是一路上扬。自8月3日至8月21日，区间股价涨幅高达42.56%，总市值暴涨约44亿。

但这场“豪赌”的结局仍未敲定。除催化股价外，救华谊出亏损泥潭还有待最终的票房成绩。

与点映票房创下历史记录带来的惊喜不同，不到一周，《八佰》豆瓣评分从8.3分掉到了7.8分。多位观影观众对财联社表示，“感染力强”是影片的亮点，但影片“虎头蛇尾”、还是“略低预期”。

有惊艳到，似乎还可以更好——这是《八佰》上映伊始观影者们的普遍评价。而由于前期亮眼的点映表现，业内对于整体票房颇为看好。知名自媒体人宋若曦和《疯狂电影圈》的编剧、作家莫争两位业内人士均对财联社记者表示，《八佰》的票房能够超过10亿。天风证券传媒分析师张爽在接受财联社记者采访时也表示看好该片。

但留给《八佰》的竞争空窗期已经不多了。

8月25日七夕档即将开启一波新片上映高潮，包括《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》等。猫眼专业版显示，七夕档首日，预售综合票房最高的《我在时间尽头等你》，为4844万元，票房占比为82.3%。而《八佰》当天的预售票房仅为195万，票房占比为16.4%。“留给《八佰》的时间就是一周，其他很多片都在如狼似虎地等着排片了。”莫争说。

业界普遍将首周票房作为判断最终成绩的重要指标，而对于《八佰》来说，首周即遭遇竞争者环伺的“七夕”档并非幸事。

从主题来看，战争题材的《八佰》在七夕档确实不够“应景”。“七夕上映的新片以情感类为主，但这电影在一些展映上均口碑平平。电影长线走不走的好，一是看质量二是看受众。”宋若曦说。而张爽也分析称，七夕档《八佰》的排片或上座率如果出现波动也很正常，最终观众会为优质的内容付费。

分级发行惹争议：发行改革还是“乘火打劫”？

随着票房一同上升的，是对于华谊此次发行方式带来的争议。

此次的争议在于《八佰》对中小影院的分级发行方式——21日正式上映时，年票房在200万元以上的影院，实行正常分账方式；票房在200万元以下的影城，按上年实际票房的3.5%核定保底金额。

苦苦支撑的小影院们，终于盼来一部“救市”大片，但却倒在最后一道关卡。

莫争认为，这种发行方式损害了许多三四线城市观众的观影权利，从长期来看，得不偿失。“这些年中国票房大涨，和三四线城市荧幕增多有很大关系，他们就是电影也的‘拼多多’，虽然‘卑微’，但潜力巨大。”

“挤压小影院”是市场最直观的印象，但对于发行方华谊兄弟而言，最直观的是，“保底费”能够让华谊更快地获得一笔现金流。

“目前电影市场对于优质内容是有需求的，《八佰》作为第一个上线的大体量新片有一定稀缺性，这也是《八佰》能够选择分级的发行方式的基础。”张爽分析道。

这或许是《八佰》提出新发行方式的“底气”，只是对于疫情重挫下的影院而言，这种分级发行方式不免显得有些“乘火打劫”，而华谊兄弟也因许多情绪化的解读被推上了风口浪尖。

“我认为这其实是一件好事。”亿品众合董事长、资深制片人陈伟忠对财联社记者表示。对于小影院而言，这不仅是一次博弈，也是一次“优胜劣汰”。如同疫情之下，小型的影视制作公司或倒闭或被收购，行业加速洗牌，集中度提高一样，影院行业也是如此。“应该鼓励多元化的发行方式，可以根据个别电影的体量和投资来决定发行方式。”

同时，陈伟忠也指出，在中国片方和影院是有固定的分账比例，这就会导致一些影院存在“偷票房”的行为，导致片方的权益受损。而通过保底分账的发行方式，或许能在一定程度上抑制这种现象。

而21日晚间，电影八佰官微发布的声明也印证了陈伟忠的观点。公告称，“华影天下此次为《八佰》制定的发行模式旨在保护电影市场的正常秩序，打击偷漏瞒报这一长期存在的行业‘毒瘤’。”

根据上述声明，2019年全国共有影院11800家，截至8月21日，已有排映的影院9649家，获得密钥9497家。

而参考好莱坞的票房分账模式，在分账比例上电影公司会拥有更高的话语权，如果一部电影票房高的话，电影公司更有可能分得比院线更多的利润。

或许疫情正是中国电影发行方式改革的催化剂，而此时此刻，正是《八佰》和华谊打响了第一枪。