上半年陷亏损泥潭 香飘飘跨品类突围将迎挑战

财联社（北京，记者 杨泽世）讯，香飘飘（603711.SH）8月21日下午披露的财报显示，该公司上半年实现营业收入9.91亿元，同比下滑28%；净利润由盈转亏，从上年的2352.96万元转变为-6388.24万元。

“2020年上半年业务受新冠肺炎疫情影响，公司收入和净利润均同比下降。”该公司向财联社记者表示，“但是二季度公司实现主营销售收入5.54亿元，同比增长3.58%，实现净利润2168.63万元，同比增加5012.08万元，收入和利润情况环比均明显改善。”

具体来看，该公司产品包括冲泡类、即饮类及其他。上半年，其冲泡类业务销售收入同比减少22.69%。对此，该公司解释称，“因春节提前及疫情因素的影响，固体冲泡奶茶一季度同比下降50.14%，但自3月下旬开始，随着复工复产的推进，公司实施以固体冲泡奶茶淡季销售翻一番的计划，二季度实现冲泡产品销售收入2.40亿元，同比增长169.90%。”

被其誉为“第二增长曲线”的即饮类业务，在上半年也遭受到打击。2020年1-6月，该公司即饮类产品累计实现销售收入4.26亿元，同比下降34.54%，其中即饮类产品中的“顶梁柱”果汁茶，于报告期内销售同比下降39.25%。

“主要因疫情对饮料消费的影响较大，尤其是学校延迟开学，以及聚集性的文化、旅游及体育活动未能正常开展等因素的影响所致。”香飘飘方面称，“即饮类业务销售收入与预期虽存在一定差异，目前已有明显改善。即饮饮料业务板块目前仍处在创业推进阶段，机遇与挑战并存。”

在主业遭受冲击的背景下，香飘飘计划推出新业务以弥补损失。天眼查信息显示，该公司已于近期申请“香飘飘一餐轻食”、“香飘飘世界茶旅”等方便食品商标，只是商标状态为“等待实质审查”。

“轻食产品方面，我们之前推出的麦片很受欢迎，所以也想在这方面拓展一下，目前产品正在研发，大概会看后期市场情况推出。”该公司相关工作人员告诉财联社记者。

今年4月，香飘飘方面对外表示，将推进冲泡产品品类创新，以奶茶为圆心并向泛冲泡化品类发展，涉足轻食代餐等泛冲泡领域，尝试推出跨奶茶品类的产品，拓展产品线。

“诸多上市公司都在布局多品牌、多场景等消费战略，这对品牌、渠道各方面做的比较好的企业来说，是锦上添花。但对一些能力还欠缺的企业，贸然进行战略布局，反而可能会分薄一些资源。”食品产业分析师朱丹蓬向财联社记者表示，“香飘飘做轻食代餐、泛冲泡类产品方向没错，但在主业没有太大进展的时候，这些产品落地可能会有困难。”

“未来，香飘飘在坚持‘冲泡+即饮’双轮驱动战略基础上，加强产品创新，冲泡板块将向泛冲泡领域拓展，即饮板块将在果汁茶单一主品类基础上向多品类转变，同时深耕和优化渠道布局，优拓市场份额。”香飘飘工作人员向财联社记者强调。