爱婴室上半年净利下滑29.18% 发力线上渠道、投资MCN机构求增长

柒财经 • 2020-08-20 23:27

近日，“母婴零售第一股”爱婴室（603214.SH）对外披露2020年上半年业绩报告。

财报显示，2020年上半年，爱婴室实现营业收入10.96亿元，比上年同期下降7.07%；净利润4411.2万元，较去年同期下降29.18%；扣除非经营性损益的净利润为3084.5万元，同比下降39.39%。

对此，爱婴室解释称，受疫情影响，门店销售受到影响，部分门店影响较大仍未恢复疫情前水平，同时批发业务收入也受到终端影响，导致本期销售收入有所下降。

公开资料显示，爱婴室成立于2005年8月，是一家为孕前至6岁婴幼儿家庭提供母婴用品和相关服务的连锁零售商。2018年，其于上交所挂牌，成为首家在主板上市的母婴零售连锁企业。

据柒财经旗下母婴e观察了解，爱婴室线下渠道主要聚焦于华东市场，并逐步在西南、华南等地区拓展直营门店。经营产品涵盖婴幼儿乳制品、纸制品、喂哺用品、洗护用品、棉纺品、玩具、车床等品类。

受疫情持续影响，主要布局线下渠道的爱婴室受到沉重打击。为优化直营门店结构，今年上半年，爱婴室调整关闭18家门店。从财报来看，2020年上半年，其门店销售收入9.5亿元，份额占比86.79%，同比下降9.2%。

从品类对营收贡献来看，2020年上半年，爱婴室奶粉、用品、棉纺、食品、玩具品类分别占营收约50%、23%、8.3%、7.7%、3.9%。其中，奶粉及食品品类营收均保持平稳，用品、棉纺、玩具品类营收分别下降22.2%、26.1%、65.5%。

盈利能力方面，今年上半年，爱婴室整体毛利率为30.2%，较去年同期提升1.3%，主要源于营收占比较高的奶粉类、用品类产品毛利率分别提升1.89%、3.42%至23.8%、25.1%。

在报告期内，由于新店装修、全渠道系统上线等因素导致费用率提升3.58%至25.64%，出现毛利率提升未能覆盖费用率提升情形。

另外，今年上半年直播带货风头正盛，爱婴室也顺势踏上风口，加码对APP、微商城小程序、“到家”小程序的投入，运用社交营销玩法、创新短视频直播营销方式，吸引消费流量。

财报显示，报告期内，爱婴室电子商务销售收入份额占5.43%，同比增长87.9%。

值得一提的是，今年7月，工信部网站通报侵害用户权益行为的58款APP（2020年第三批），爱婴室赫然在列。通报内容显示，“爱婴室”APP（版本5.8.5 来源：vivo应用商店）存在私自收集个人信息、私自共享给第三方、不给权限不让用、过度索取权限问题，工信部责令限期改正。

事实上，近几年来，母婴零售市场竞争日趋激烈。除与专业连锁、电商平台、大中型超市、百货商场等各种业态并存外，一些区域母婴连锁品牌通过资本化加快异地扩张，也导致竞争进一步加剧。

爱婴室在财报中风险提示部分坦陈，“在业务快速发展的过程中，面临市场竞争加剧及竞争对手抢占市场，影响市场占有率和盈利能力的风险”。

为培育新的利润增长点，今年6月，爱婴室斥资超2000万元战略入股母婴类MCN头部平台蛙酷文化，持股占比20%成为其第二大股东。

资料显示，蛙酷文化成立于2017年8月，目前是抖音最大母婴MCN机构之一。随着抖音星图平台上线，蛙酷在星图的母婴广告迎来爆发。截至2020年6月30日，蛙酷文化共有独家签约账号259个，其中抖音账号210个。

为完善上游供应链，爱婴室还收购了一家婴幼儿玩具公司。今年5月，收购稚宜乐公司100%股权，并获日本皇室玩具在中国大陆地区无限期的独家代理权以及品牌、IP形象等知识产权的使用权。

收购日本皇室玩具，爱婴室意在拓展品类，抢占低龄玩具市场，不过当下玩具行业并不景气，其对皇室玩具的运营还有很大挑战。据了解，皇室玩具成立于1916年，主要产品是提供0-3岁婴幼儿的玩具，如婴儿手摇铃、拨浪鼓，益智类的积木等。