青青稞酒交出首份亏损中报 产品力提升初显成效

财联社（成都，记者 柴刚）讯，受疫情及中高档酒下滑影响，青青稞酒（002646.SZ）交出上市以来首份亏损中期成绩单。公司上半年营收下滑34.65%至3.54亿元，净利润下滑256.2%，亏损3506.64万元，经营净现金流也由去年同期的-9918万恶化至-1.44亿。

分产品来看，热巴青稞酒、中高档青稞酒、普通青稞酒、自有品牌葡萄酒分别同比下滑64.41%、39.12%、29.79%和21.32%，其中中高档青稞酒营收占比超65%，因此对整体业绩影响最大，热巴青稞酒营收占比仅0.06%。公司称，上半年受疫情影响，商务消费有所下降，中高档酒水竞争使得销量下滑。

好消息是，公司酒水行业整体毛利率同比上升了1.79个百分点，主要得益于中高档青稞酒毛利率上升。显示公司产品力有所提升。

青青稞酒相关负责人告诉财联社记者，公司全面推进产品瘦身计划，精简产品线，聚焦产品力，梳理退市116个产品。同时结合行业发展趋势和市场需求，开发了高档光瓶酒互助白青稞、42度五星天佑德，并对核心产品出口型天佑德升级系列和四星天佑德从包装设计、酒体风格、防伪溯源等各方面进行了升级。

分地区来看，青青稞酒的大本营青海省内市场下滑幅度高达38.49%，省外市场下滑26.62%。公司表示，省内市场下滑也是受疫情影响，餐饮与婚宴消费受到抑制。记者注意到，尽管青海市场营收和毛利率双双下滑，但大本营优势依旧明显，该区域的毛利率仍高达68.84%，相比之下，省外市场的毛利率仅57%，去年同期则只有50.3%。

关于未来改善业绩的具体措施，上述公司负责人表示：一是加强消费者运营，包括推进常规消费者、品鉴会、回厂游、包厢、产品体验等销售方式革新；二是强化品牌战略，在青海省内商超、核心酒店等消费聚集点完成80台以上广告机投放，联动政企资源推动落地20场以上青稞行动，在营销上持续投入；三是关注政策变化，通过调整业务计划尽可能降低风险；四是逐步打造青稞酒技术体系，同时引进卓越绩效管理评价模式，降本增效。此外还包括：推进合伙人销售，在全国运作“经理人”模式；构建全国经销体系，推动定制化营销；发展有团购资源的核心终端店成为特约经销商，形成县市级市场1+N的经销体系。