“剪标”清库存引争议 海澜之家陷业绩滑坡困局

财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，针对近日因“对库存商品进行剪标（去除服饰商标），并以正品价1至5折的打折价出售处理”引发的争议，财联社记者致电海澜之家（600398.SH）相关负责人，但对方婉拒了采访。

“为不影响原有品牌的形象和定位，许多国内外品牌都会对库存商品进行剪标售卖，这种做法较为普遍。但此举对号称不打折的海澜之家，还是会对品牌产生冲击。其实，它可以在应季销售过程中打折促销，非要等到第二年集中剪标，如此，正常的利润就无法得到保障。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄向财联社记者表示。

也有业内人士认为，海澜之家此举主要是由于其自身面临库存高企问题，加上今年疫情影响，服饰行业面临更加艰难的困境。

该公司业绩报告显示，截至2019年年底，其期末存货为90.44亿元。该公司表示，存货中有51.71%为附可退货条款的货品，出现滞销情形可以退给供应商，该部分存货公司不承担跌价风险；另外48.29%为附不可退货条款的货品，如市场环境发生变化或竞争加剧，可能引发变现困难或跌价风险。

“为此，公司将采取加强研发、控制首单比例、提高供应链反应速度等措施，进一步控制和改善库存结构，降低产品滞销风险，同时公司已按规定对不可退货产品计提了充分的跌价准备，减少进一步减值风险。”海澜之家表示。

在业内人士看来，存货高企的问题已困扰海澜之家多年。其2015年存货95.79亿元，较2014年的60.86亿元增加近35亿元。彼时，该公司解释称，存货增加是因公司业务规模扩大增加备货，且2015年暖冬气候导致销售未及预期。2016年，其存货虽然下降到86.32亿元，周转天数却增加了18天；2018年，经过两年的缓解后，存货再次逼近2015年的最高值，达到94.74亿元。

对外界对其存货高企的质疑，海澜之家董事长周建平曾在2019年的一次股东大会中“怒怼”质疑者称，“如果营收没有超过海澜，就没有资格质疑我们。谁都不许质疑海澜的存货问题。”

业内人士认为，周建平怒怼股东的底气，来自于海澜之家的业绩，但是，该公司近年的业绩表现，也并没有那么喜人。2019年，该公司实现营业收入219.70亿元，同比增长15.09%，净利润下滑7.07%至32.11亿元。而2014年-2018年，其净利润增速分别为75.83%、24.50%、5.74%、6.5%和3.78%，增速下滑明显。

“海澜之家要打破所谓的不打折噱头，在正常销售周期内对销量不好的品类进行打折。靠剪标处理库存的方式，既违背商品生命周期，又影响公司正常的毛利率。”程伟雄说。

值得一提的是，受新冠肺炎疫情冲击，今年的服饰行业面临更多挑战。海澜之家2020年一季度业绩也出现下滑，营收、净利分别下滑36.8%和75.59%。中国服装行业协会发布的官方数据显示，2020年1-5月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计2887亿元，同比下降25.6%，穿类商品网上零售额同比下降6.8%。

“在服装行业的艰难时刻，像海澜之家这样的传统品牌更应该做好线上线下的联动，寻求新的销售途径。”国内某服装品牌内部人士向财联社记者表示。