“从不欠别人一分钱”的老干妈陷拖欠广告费“罗生门”？与腾讯各执一词

“我从不欠别人一分钱，别人也不能欠我一分钱。”老干妈创始人陶华碧曾说过这样一句话。这句话也代表了陶华碧的生意经，一手交钱，一手交货。如今，这条生意经却被打破了。

6月30日，《国际金融报》记者从中国裁判文书网上获悉，深圳市南山区人民法院于6月29日发布了一则民事裁定书，裁定书显示，在审理腾讯与老干妈品牌两家相关公司的服务合同纠纷一案中，同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈品牌两家相关公司名下价值1624.06万元的财产。

对此，腾讯方面回应《国际金融报》记者称，此事系老干妈在腾讯投放了千万元市场合作，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请资产保全，法院裁定冻结对方企业账户。

6月30日晚间，老干妈正式发布声明称，经核实，公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且从未与腾讯公司进行过任何商业合作。公司及时采取法律手段维护企业合法权益，已向公安机关报案。公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查。

腾讯：老干妈拖欠广告费

“老干妈还需要做广告吗？”不少网友在公开渠道上表示。

老干妈确实曾被广泛认为是一个永不打广告的品牌，但凡事并无绝对。腾讯方面向《国际金融报》记者指出，2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广。此次起诉老干妈是因为腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉，目前案件在法院具体审理过程中。

记者发现，也就在上述《联合市场推广合作协议》签订后不久，去年4月，老干妈便成为了腾讯QQ飞车手游S联赛2019年春季赛的年度合作伙伴，这也是老干妈首次与电竞的跨界合作。除此之外，QQ飞车游戏里还出现了老干妈头像框和老干妈装饰套。

这在当时的社交媒体上引发了广泛的讨论。一方面，许多人对老干印象是一个靠口碑传播不打硬广的品牌，此次合作打破了此项认知；另一方面，在QQ飞车比赛直播画面以及游戏推广海报上频繁出现的“老干妈”字样，让不少年轻的游戏受众觉得有点“好笑”。

快营销创始人、清华大学品牌营销高级研究员孙巍向《国际金融报》记者表示，老干妈作为一家更加关注消费者的传统企业，可能更加愿意让利于消费者，而对品牌广告不是太注重，所以给大众形成了老干妈不爱打广告的认知。

“在老干妈这样的传统企业中，对广告投入的效果是希望能直接带动销量增长，而对品牌广告投入巨额费用后效果难以衡量。”孙巍指出，所以此次腾讯与老干妈之间的矛盾也可能在此，老干妈对于腾讯所做广告效果不满意，或者是最终结果与腾讯方当时口头承诺的效果不一。

在广告业中，像老干妈和腾讯这样的服务合同纠纷非常多见，主要原因都是因为被服务方认为没有达到预期效果而产生纠纷，“拖着不愿意给钱”。孙巍补充道，根据老干经营和资金流情况，此次事件不太可能是因为老干妈“没钱”而拖欠。公开资料显示，老干妈2019年公司销售收入破50亿元，同比上涨14.43%，创历史新高。

值得一提的是，这份民事裁定书仅意味着老干妈名下价值1624.06亿元的财产被查封、冻结，并不意味着腾讯胜诉，上海市海华永泰律师事务所律师陈元熹在接受《国际金融报》记者采访时表示，接下来双方可能会就该案件正式开庭审理。

民事裁定书显示，此次冻结、查封资产是依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百条、第一百零二条、第一百零三条之规定。记者查询得知，这部分规定适用范围是财产保全。

老干妈：腾讯公司被骗了

就上述有关腾讯起诉老干妈并要求法院冻结后者千万资产等事宜，老干妈公司相关负责人对媒体称，并没有与腾讯有任何的合作，关于此事老干妈公司认为，腾讯公司被骗了！老干妈公司已经向警方报案，稍晚会发布声明。

不过，颇为令人疑惑的是，记者注意到，腾讯为老干妈与QQ飞车合作所做的各类广告产品早已出炉，例如QQ飞车和老干妈合作宣传海报，以及老干妈辣椒酱亮相2019年QQ飞车手游S联赛现场……

那么，究竟谁是谁非，对于这起罗生门背后的真相，目前还尚不得知。对于老干妈对媒体的回应，孙巍认为，从常识来看，老干妈与腾讯没有任何合作的可能性不大，签订合同都需要通过双方法务部的同意，而且广告行业的服务合同的实施是一个周期性行为，中间会有各种针对广告方案的联系和沟通，广告产品也早已出来，老干妈方面完全不知情也不太合理。

QQ飞车和老干妈合作宣传海报

2019年QQ飞车手游S联赛直播中“老干妈”刷屏（图片来自百度贴吧）

对于这起罗生门背后的真相，目前还尚不得知。但作为中国辣椒酱的第一品牌，老干烦恼远不止此。根据天眼查信息，目前该公司的司法风险有45条，其中多以买卖合同纠纷以及侵害商标权纠纷为主。

根据官网官网，“老干妈”是由创始人陶华碧于1996年白手起家创造的品牌，旗下涵盖辣椒酱、豆腐乳、火锅底料等近20种产品。目前该公司拥有分布在贵州省内的三个生产厂区，总面积达750亩，员工近5000人。另有相关数据显示，从1998年到2014年，老干产值从5000万涨到40亿元，2018年其年销售达45亿元左右，2019年销售额更是超过50亿元，占据整个辣椒酱市场10%的份额。

“有华人的地方就有‘老干妈’”，该公司在官网上如是写道。或许，这一发展规模是1996年前还在以卖凉粉补给家用的陶华碧断然没有预料到的。

陶华碧原名陶春梅，1947年出生于贵州遵义一个偏僻山村，现已过古稀之年，其曾多次在公开场合强调老干“四不原则”——不贷款、不参股、不融资、不上市。

2014年6月，陶华碧将个人仅持有老干妈公司1%股权转交给次子李妙行（曾用名李辉），自此，这位企业创始人不再拥有公司任何股份，其两个儿子李贵山与李妙行则分别持股49%和51%，老干妈自此进入“后陶华碧时代”。

不过，据相关媒体报道，在面对“味道变了”的质疑和公司连续两年收入下滑后，2019年，陶华碧再度“出山”。食品产业分析师朱丹蓬对记者表示，陶华碧的回归应该属于无奈之举，“她的回归，在保证产品质量、稳定军心及建立这个渠道商的信心方面，有着一定的促进作用。另外，据我观察，未来老干产品升级及创新空间并不大，之后可能会面临销量下滑的压力。”

2019年9月，老干妈公司管理层曾在发布会中强调，将会加强老干妈品牌文化建设及推广，且不断加大产品研发力度。

记者 肖逸思 马云飞