端午节“一日游”“周边游”仍是出行首选，多地热推“夜经济”

端午节小长假已至尾声，虽然假期天数相比五一节假期少两天，整体出游积极性稍受影响，但随着国内大部分地区疫情防控形势逐渐好转，旅游市场的复苏基本面仍在。

携程、去哪儿、马蜂窝等旅游平台的数据显示，一日游、省内游、周边游延续此前势头，继续成为游客小长假出游的首选方式。在疫情防控常态化下，“安全卫生”仍是人们出行考虑的第一要素。

与此同时，端午假期对餐饮、购物的消费拉动效应亦十分显著，尤其是在各地纷纷出台政策鼓励夜市重新开放的大背景下，“夜经济”也正在成为拉动端午期间消费增长的新引擎。端午小长假期间，上海、南京、苏州、西安等多地区依托自身的特色旅游与美食文化，在“夜间经济”上频出新招。

1“安全卫生”成为民众出行关注的焦点

根据文化和旅游部官网公布的数据，端午假期前两日，全国累计接待国内游客3707.7万人次，累计实现国内旅游收入96.6亿元。在五一假期首日（5月1日），全国接待国内游客总人数2319.7万人次，实现国内旅游收入约97.7亿元。

在端午节之前，北京连续出现新增疫情，应急响应等级调整至二级，让不少原计划小长假外出的人们被迫放弃了计划，旅游行业的回暖随之放慢了步伐。携程6月18日发布的《端午小长假旅游市场展望报告》显示，端午小长假期间的酒店、机票、度假产品等的预定，环比5月仅有小幅增长，但增长幅度并不及清明、五一小长假前。由此可见，北京新增疫情对整体旅游市场带来了不小的影响。

《报告》表示，除北京等特殊地区外，端午小长假期间人们的出行、休闲需求依然存在，旅游市场的复苏基本面仍在。携程预订数据显示，6月8日-14日一周，环比6月1日-7日，预订酒店、大交通（机票、火车票、汽车票）、度假（团队游、自由行、包团定制、主题游）等端午小长假相关产品的订单量，仍然出现了小幅增长。其中，酒店预定增长12%，大交通预定增长7%，度假预定增长15%。

但相比前一阶段，人们的出行决策更加谨慎，“安全卫生”成为人们出行考虑的第一要素。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，疫情开始后一直备受关注的周边游、一日游仍然是端午出行的主流选择。上海、深圳、天津等城市周边游热度均有明显上涨，其中“石林一日游”和“千岛湖一日游”搜索热度表现优异，周环比分别为22.9%和15.3%。冯饶表示，“相比其他旅行方式，一日游不需要在外住宿，外出饮食也较少，家庭出游的游客也可以选择自带食物和自驾，保证卫生安全。”

去哪儿的数据显示，在火车出行方面，深圳-广州、广州-深圳、成都-重庆成为端午假期最热门的三条线路，上海-杭州、昆明-大理、成都-南充等经典周边游线路也进入端午假期热门火车线路Top10。由此可见，省内游、周边游延续此前势头，继续成为游客小长假出游的首选方式。

此外，自5月9日，上海重大突发公共卫生事件应急响应级降为三级后，这座浪漫洋气的城市再度恢复生机。去哪儿网数据显示，上海在端午假期热门目的地Top10中排名第一；携程端午节期间的预订数据也显示，上海在最热出发点与最热目的地中皆名列前茅。

6月26日，在多日阴雨天后，上海迎来艳阳天，《国际金融报》记者注意到，南京路步行街、外滩等上海著名景点，吸引了大量游客驻足拍照留念。

6月26日，外滩景点， 国际金融报记者 蔡淑敏 摄

值得关注的是，在所在地酒店度过假期已经成为当前一种流行的度假方式。去哪儿网发现，端午假期热门目的地酒店住宿需求中，本地住宿需求占比近五成，其中，常住地为上海的旅客预订端午假期酒店占比最高，占比为45%，成都、重庆、广州等热门目的地城市的酒店预订中，本地住宿需求也近五成。

2“夜经济”成消费新引擎

《国际金融报》记者注意到，在旅游消费呈现持续复苏的同时，端午假期对餐饮购物消费的拉动效应亦十分显著。

根据日前达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《端午节消费趋势报告》，作为端午必备传统美食——粽子、咸鸭蛋等在假日期间销售金额齐齐上涨，应季商品酒水的销售金额相比5月也增长了近7成。此外，苏宁易购大数据数据亦显示，6月18日至6月23日期间，线上粽子销量同比去年端午节前一周增长超200%，苏宁超市卖出的粽子超过100万只。

实际上，除电商消费势头旺盛之外，实体商业也扮演着重要角色。端午节当天下午（6月25日），《国际金融报》记者走访上海几家大型商场后发现，商场活力正在进一步回升，多数百货商场均有端午节专属优惠，“全场五折”“一件7折、两件6折、三件5折”等各种折扣海报或是横幅均悬挂在显眼的位置。

“相比前一段时间，客流和销售情况均有大幅提升，形势正在不断向好的方面发展。”一位百货商场的服饰品牌工作人员对记者表示，受疫情影响，该品牌一二季度的销量与往年相比有所下降，随着目前疫情得到控制，各种线下活动也在逐渐恢复，该品牌亦想借端午小长假促消费有利时机，进一步提升销售额。

与购物一样，端午期间餐饮市场也同样火爆。一家上海本帮菜网红餐厅未到晚餐时段，已座无虚席，包间全无；某知名连锁火锅店门口排队等候的顾客也超过80桌……端午节当日下午，记者在走访上海浦东新区一大型商城发现，多家餐厅几乎均迎来就餐高峰。

记者观察到，假期期间，多数餐厅为拉动消费，特意为等位食客们准备了线上端午小游戏，赢得游戏后有礼品相送，菜品买一赠一，或是免费提供粽子等优惠活动。此外，在疫情防控常态化的当下，进店测量体温、用免洗洗手液洗手、用餐时使用公勺公筷等已成为食客进入各大餐厅的常规动作。

值得一提的是，在各地纷纷出台政策鼓励夜市重新开放的大背景下，“夜经济”也正在成为拉动端午期间消费增长的新引擎。

据记者了解，端午小长假，上海、南京、苏州、西安等多地区依托自身的特色旅游与美食文化，在“夜间经济”上频出新招。例如作为上海知名的消费地标，豫园不仅举行端午花神国风庙会，并推出以“灯、市、秀”为主题的文化夜经济活动，以吸引游客走进豫园，感受传统文化魅力。与此同时，瘦西湖“二分明月夜游”主题活动在端午三天假期也对外开放……

根据美团研究院发布的《2020年端午节旅游消费预测报告》的数据，2020年端午节期间，全国日均夜间消费额比2020年5月最后一个周末的日均消费额增长11%，美团平台上主题乐园夜场票订单量与5月份最后一个周末日均订单量相比将增长107%，上海、深圳、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京、苏州、东莞将位列2020年端午节期间全国夜间消费热门城市前十名。