券业大瓜！恒泰证券总裁牛壮快手上直播，亲自吆喝！给新手讲抓住财富机会，讲如何避坑

财联社（北京，记者 陈靖）讯 ，一场疫情，将券业线上营销推向前所未有的新高潮。今日，又一家券商总裁杀入直播战场亮出新玩法，本次的主角就是恒泰证券总裁——牛壮。

6月23日晚8点30分，恒泰证券总裁牛壮准时亮相在快手平台直播，与财经领域头部大V司书甲一同，以访谈对话的形式展开主题为“如何抓住创造财富的机会”的直播讲解，给观众讲解普通人如何通过投资获得财富增长。在短短的几分钟之内就迅速火爆了整个直播平台，本次两位主持人开播人气创历史高度。

就在不久前，浙商证券董事长吴承根参加了“杭恩东西部协作带货”网络直播带货公益活动，这也是券商高管中董事长级别的首秀。同时，银河证券执行委员会委员、业务总监罗黎明也在上月完成了直播带货首秀。

后疫情阶段，线上直播业风生水起，投资人的理财热情并没有因为疫情而消退，反而催生出线上理财热潮。值得注意的是，恒泰证券总裁牛壮亲自下直播间，不管对公司内部的经营管理，还是对外的品牌塑造、投资者沟通与销售转化，均有着非常重要的意义。

恒泰证券掌门人杀入直播战场，人气再创新高

视频直播是当下券业的一个重要“基建风口”，有券商正谋求布局，更有券商正在积极行动。

此前，券业直播活动多以投顾直播形发布课程形式为主，充当直播主角的，主要包括研究所分析师、投顾人员、业务线的负责人等，一般来说，会就最新市场热点、政策动态变化等，进行热点直播。而近期，多家券商高管的身影出现在直播间里，却发生了一些惊人的“化学反应”。

6月23日晚8点30分，恒泰证券总裁牛壮亮相在快手平台直播，本次直播在小“小司保盒”、“恒泰证券”的账号上呈现。财经领域头部大V司书甲作为直播主持人，以访谈对话的形式，与恒泰证券总裁牛壮进行线上交流，主题为“如何抓住创造财富的机会——富爸爸是如何炼成的”，手把手帮观众讲解普通人如何通过投资获得财富增长。

值得注意的是，在短短的几分钟之内就迅速火爆了整个直播平台，本次两位主持人开播人气创历史高度。本次直播开始30分钟时在线人数为1500人，要知道此前有财经大V直播30分钟在线人数才只有几十。记者发现，快手的用户群主要集中在三四线城市，学历比较低，因此需要深入浅出的金融理财知识，与本次直播内容契合度较高。两位主持人纯素颜”出镜、诙谐的谈话气氛也引得观众连连点赞，本次恒泰证券总裁牛壮的个人直播首秀，也让公司再次成为了关注的焦点。

对于恒泰证券总裁牛壮的这次直播，有业内人士评价称，一方面可利用总裁亲自出镜，当家人出场吆喝吸引 “噱头”，另一方面还可以通过持续输出优质的产品和内容，将客户伴随服务提高到一个新的层级。

服务理念升级，直播或成行业首选

目前，已有多家券商高管搭乘线上直播的快车，招商证券零售组首席分析师宁浮洁在研报中表示，疫情加速了零售行业数字化，由于产业链上下游分散且充分竞争，具有供应链优势、规模人设打造的MCN或将胜出。

有行业人士分析称，“作为公司一把手，总裁、董事长等亲自入场直播带货，不管对公司内部的经营管理，还是对外的品牌塑造、消费者沟通与销售转化，均有着非常重要的意义。总裁、董事长系公司的领袖，同时还是公司的掌舵人。从他们开始直播，员工才能上行下效，更坚定地跟着公司战略走，对直播这种新形式，也不会那么排斥。”同时也释放出一个关键信号，直播在企业内部的重要性以及战略优先级，又被大大提升了。

总裁等高管做直播，不仅是一个营销服务机会，也是塑造光大致力于为广大投资者建立贴心、专业的投资服务形象的好时机。进一步引导投资者们树立正确的理财观，获得客户的真实需求，并形成场景化的需求反馈模式，之后也会持续通过数字化、场景化的模式，输出专业理财知识，提升财富管理的智能化水平。

疫情之下，券商的投行、财务顾问及并购重组等需要与客户面对面沟通的业务受到较大影响，再加上人们生活方式和习惯的转变，借力直播和线上成了券商的首选。直播是当下券商业逐渐火热的一大形式，相比于传统的知识分享形式，直播的即时互动和真人出境优势更能激发用户们的活跃度和参与度。

华东一家券商网金人士表示，通过科技赋能、数字加持，可以在提升服务效率的同时，帮助投资者改变信息不对称的地位，提升对大众零售客户的服务覆盖，加快券商数字化财富管理的转型速度。

有些券商则会制定一个系列专题，围绕一个主题定期开播，如银河证券此前开设的《银河战“疫”》投顾视频。

据记者不完全统计，现阶段行业内已又近30家券商在自家APP上单独开设了直播服务入口，且推出了不同系列、主题的直播产品。更是有多家券商联合互联网巨头布局金融科技，从而提供更优化的线上服务。

新的尝试，必然有新的收获。现阶段业务模式的探索是最重要的，未来如何将企业的自身实力与高管自身号召力完美的融入线上直播，依然值得业内人士思考。