股东会直击｜芒果超媒高管谈《姐姐》背后战略：“以我为主，专注高门槛的长视频”

财联社（长沙，记者黄路）讯，芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐》引爆这个夏天，芒果超媒市值也顺势突破1000亿、1100亿。

截至6月22日，芒果超媒总市值跃升至湖南上市公司市值排名第二，仅次于爱尔眼科。一位参与公司A轮融资的机构股东对公司近年来取得成绩表示认可，并认为突破千亿市值是芒果超媒乘风破浪的新起点。

在与现场参会股东的互动交流中，芒果超媒董事长张华立表示，“有理想的媒体和平台鼓励创新。芒果超媒最大核心竞争力是尽量建立高门槛的长视频，相当长时间会专注于此。我们坚持‘融合发展以我为主’发展战略，建立了别人很难复制的、相对闭环的内容创新生产体系”。

（记者摄于6月22日下午）

张华立说：专注于一件事情是不容易的，时时扣住以内容为王道的核心理念，我们的核心产品都是来自于自己的团队。

他表示，我们和别人不一样的，开始是一家媒体，后面延伸的策略和发展路径不同，媒体的运营规律和商业网站是有区别的，这也是这几年我们进入这个市场，到现在显现了一定结果的重要原因。

财联社记者注意到，2019年是芒果超媒重大资产重组后第一个完整会计年度。以优质内容为引擎，芒果超媒作为国内第一家实现持续盈利的视频平台，其独特生态竞争优势持续获得资本市场的认可。2019年，芒果超媒股价涨幅约六成，2020年凭借《姐姐》的火热播出，公司股价再创新高，已越过千亿市值关口。

结合公司财报显示，芒果超媒2019年实现净利润11.56亿元，同比增33.58%。2020年一季度，芒果TV以优质内容为驱动，多部剧集和综艺节目热播，同时创新内容编排，优化平台运营，推动付费会员数及会员收入大幅提升。

芒果超媒总经理蔡怀军表示，芒果TV依托于湖南广电这个大的生态，我们源源不断的产生了一代又一代的制作人，目标人群以年轻人，女性用户为主，定位是很精准的。公司还是希望有一个大的发展，将用户破圈，尽量让用户层拓宽。

他还透露，内容的生产周期要12到18月，今年上半年，芒果TV在内容制作、创意等方面已经做好了规划，公司已在着手用户破圈，部分内容也会面向男性用户及各年龄层的用户，希望把用户基数和会员数做的更大。

根据QuestMobile数据，截至5月31日，芒果TV日活同比增长45.2%，月活增长49.1%，用户使用时长上涨40.2%。

继《姐姐》火热刷频后，芒果超媒计划下半年在原有综艺自制生态的优势基础上，加快在剧集方面的成长步伐。在日前公司召开的2020年战略发布会上，其发布了多档自制综艺、多部自制定制影视剧，继续巩固内容核心竞争力。另外，公司还创新推出了包含芒果学院在内的“大芒计划2.0”，推动明星与IP赋能的带货营销。

据了解，芒果TV选择的路径是推出以KOL及IP为核心的大芒计划2.0，并以此串联起内容、平台、流量、营销，一站式满足窗口期诉求。

“芒果TV将不断丰富主流内容，长期坚持做差异化、保持核心竞争力，并将主流价值观融入其中”，蔡怀军认为，市场给了芒果超媒一个好的战略机遇期，公司产品更新迭代的速度还是很快的，自研平台也挺多，包括AR/VR、5G全息等也在展开研发。