“姐姐们”彻底引爆股价！芒果超媒两日暴涨14%，市值破千亿

作者：格隆汇云知风起

一档没有任何宣发的综艺节目突然火爆全网，更是将一家上市公司送上了千亿市值的宝座。

上周五，芒果超媒（300413.SZ）暴涨6.82%，其市值借机突破了千亿的关口。

今日，该公司的股价跳空高开8%，在1.16亿元的卖单打压下，其股价涨幅缩小至3.94%，此后震荡回升，盘中一度上涨9.75%。截至发稿时间，其股价涨幅为6.51%，股价现为60.06元/股，成交13.16亿元，总市值为1069亿元。

（图片来源：Wind）

而自2019年以来，该公司的股价在一年半的时间内已经飙涨了176%。

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芒果TV再推爆款综艺

6月12日，芒果TV的选秀类综艺《乘风破浪的姐姐》突然开播，在未定档、几乎零宣传的情况下，火爆全网。该节目第一集分上下两部，接近4个小时，上线十分钟点击破千万，上映3天，累计播放量达到3.7亿。目前，微博话题#乘风破浪的姐姐#阅读量也已经达到了73亿。

（图片来源：新浪微博）

在热度居高不下的同时，这款综艺也兼具了质量。目前豆瓣评分为8.5分，已经有5万人打分，打5星、4星的占比超过85%。

（图片来源：豆瓣）

除了上述这些偏娱乐的网站之外，在股民聚集的股吧中，这部综艺的讨论度也很高。

（图片来源：股吧）

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“姐姐们”自带流量

新人选秀节目其实在中国已经有比较长的历史了。从2005年的《超级女声》到近些年的《创造101》、《明日之子》，十余年间，各类选秀节目层出不穷，有的大火特火，有的泯然众人。

与上述的这些新人选秀节目不同的是，背靠选秀鼻祖湖南卫视的芒果TV此次选择了另辟蹊径。《乘风破浪的姐姐》召集了30位1990年之前出生的女艺人，通过训练和考核，最终选出5位成员组成女团。

从官宣来看，节目阵容可谓是空前的强大。这30位选手节目选手的出身多种多样，有成绩满满的演员，如宁静、万茜、黄圣依、钟丽缇；有实力不俗的唱将，如阿朵、张含韵、黄龄；也有经验丰富的主持人，如吴昕、沈梦辰；还有女团出身的唱跳偶像。

（图片来源：网络）

坦白讲，能够让这30位出道多年的女明星坐在一起，哪怕什么都不做都能激起不小的水花。在选秀、女团、PK、C位、八卦这些标签一打后，流量问题根本不需要担心。

虽然新浪微博的热搜榜暂停更新，但是有热心网友手绘热搜榜榜单，送“姐姐们”上“前排”。

（图片来源：新浪微博）

而此次节目的成团见证人则是国民度极高的黄晓明。

在这款节目中，黄教主也一改《中餐厅》中“我不要你觉得，我要我觉得”的霸道总裁风，变身为按照选手姓氏首字母连发30条微博，为所有人写上专属祝福的“端水大师”，直接博得了网友的广泛好评。

（图片来源：新浪微博）

节目选手以及黄晓明本身就自带极高的流量和话题度，《乘风破浪的姐姐》能够火爆全网也在情理之中。

除了上述原因外，这款节目相较于以前的选秀节目而言，存在着极大的反差，有让人耳目一新的感觉。

以前的选秀节目，绝大多数选手都是所谓的菜鸟，面对评委表现得唯唯诺诺，而此次节目中，当节目组让宁静自我介绍时，她回应说：“还要介绍我是谁，那我这几十年不是白干了吗？”；而当节目组让伊能静配合一下时，身为前辈的她则表示：“你们能不能配合我一下，不要让我配合你们。

以上的一幕幕让观众在笑喷的同时大呼“过瘾”。

以前的选秀节目中，许多选手没有什么突出的个性，芒果TV的这款综艺的选手因为出道已久，底气十足的缘故，展现了非常鲜明的个性。

还有人说，在这30位“姐姐”中，有不再年轻的妈妈，有得过抑郁症的不能生育者，有事业不顺或过气的明星。当她们站上这座舞台，本身也代表着继续追求的勇气，能引起许多观众的共鸣。

总之，在多种因素的共同作用下，《乘风破浪的姐姐》就这么火了。

作为一档全新的综艺节目，该节目开播前官宣的物料上已经出现了13个赞助商。此次节目火爆全网后，网传赞助商还在持续增加。

（图片来源：天风证券）

此外，在会员方面，芒果TV也可以借此吸引到大量新会员。

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“护城河”造就千亿市值

近两日，芒果超媒的股价大涨是因为《乘风破浪的姐姐》，而从长期来看，该公司的股价能持续上涨主要是因为公司具有的“护城河”以及不俗的业绩表现。

资料显示，2018年，A股公司快乐购通过发行股份的方式购买了湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱等五家公司全部的股权，完成重大资产重组，更名为芒果超媒。

（图片来源：Wind）

目前，上市公司主营业务覆盖新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售等板块，形成了以互联网平台芒果TV运营为核心，涵盖互联网视频会员、广告、IPTV运营、影视剧、综艺节目制作、媒体零售、游戏及IP内容互动运营等在内的上下游协同发展的传媒全产业链布局。

截至2019年末，该公司拥有16支综艺自制团队，自有内容制作团队1500余人，是目前市场最大的头部综艺制作机构。

内容永远都是视频平台的核心竞争力，外购版权却也无法形成视频平台的护城河。而由于背靠湖南广电，从用户到艺人资源再到传媒经验、合作机构，芒果TV可以说天生就有护城河，这也使得公司具备自制优质内容持续输出并可独享收益的优势。

重组以来，该公司的营收和净利润持续增长。

2019年，芒果超媒实现营收125.01亿元，同比增长29.4%；实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。

（图片来源：Wind）

从业务来看，以芒果TV为主体的互联网视频业务贡献了公司41%的营收，达到了50.44亿元，其中广告收入33.5亿元，同比增长39%，广告品牌投放数489个，同比增长51%；会员入16.9亿元，同比增长102%，截至2019年末付费会员数达1837万，同比增长70.88%。

（图片来源：同花顺）

互联网视频业务以外的其余几项业务的表现也都不错。

值得一提的是，《乘风破浪的姐姐》还引动了多家券商对芒果超媒的后市发表了看法：

国信证券的研究人员表示，该节目是有史以来首个为30岁以上的女艺人提供舞台，为全民打造逆龄音乐女团的节目，具有创新力和独创性，预计将成为公司2020年现象级爆款综艺，在贡献显著业绩的同时，持续验证公司内容打造与运营的显著优势，预计该综艺将给公司广告、会员贡献较大业绩。

天风证券的研究人员指出，《乘风破浪的姐姐》现象级产品锋芒已现。此外，《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等综艺项目也均在Q2上线，随着影视综艺项目逐步恢复及重磅产品加乘，该机构认为公司有望按照前期判断实现Q2 广告环比增长，及付费继续同比高增长。

后续来看，除综艺项目外，芒果加大布局的影视剧产品也将持续上线，同时基于内容优势及粉丝基础，围绕KOL、MCN、5G 技术等不断扩大的芒果生态体系也值得期待。

不过，虽然芒果超媒的业绩表现不错，近期也推出了爆火的综艺节目，并获得了券商的看好，但是该公司的股价毕竟在近期持续上涨，涨幅已经比较大，短期或许存在回调的需求。

而据各大券商对该公司2020年归母净利润的预测值来看，普遍在15亿元至16亿元之间，均值为15.36亿元，这相当于在2019年的基础上要增长近33%，但是芒果超媒一季度的归母净利润增速仅为14.82%，离上述目标还有较大差距，这也对后面三个季度的业绩增速提出了更高的要求，但是该公司能否达到这个要求还很难说。

（图片来源：Wind）

相关证券：

• 芒果超媒(300413)