腾讯内测电商“三件套” ，追梦步伐从未止步

6月10日，根据媒体报道，腾讯QQ团队推送了一篇名为“QQ惠购，邀您内测”的推文，内容是面向内测用户介绍了“QQ惠购”、“QQ群橱窗”以及“直播购物”三项全新功能。据悉，QQ惠购是一个分享型社交电商小程序，后面一个是当前电商新模式，另一个是QQ群的附加功能。

这个重点在于QQ惠购，纯正的电商程序，里面的玩法借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式，用户只需要将心仪的商品（一次至多添加3件商品）生成张图或者小程序分享给好友，并让好友购买商品后，自己即可获得佣金，佣金可在QQ钱包内进行提现。货物均来源于第三方电商平台。其中主要以拼多多的商品为主，辅以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品，商品的种类较全。

与微信“小鹅拼拼”形成互补 ，趋向年轻化

腾讯最牢靠护城河是拥有其他企业无法比拟的流量优势，拥有QQ和微信两大顶级流量入口，根据腾讯发布2020年第一季度财报，腾讯第一季度微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.025亿，QQ月活跃账户数为6.935亿。

所以依靠流量优势，电商作为C端变现的方式成为腾讯的选择。在今年5月初，“小鹅拼拼”在微信悄然上线，根据“小鹅拼拼”官方介绍，“小鹅拼拼”是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。

销售的商品通常低于该商品的市场价格，但其与同样主打拼单的拼多多不同在于，小鹅拼拼的商品以一种类似于评价内容分享的形式在首页展示，购买详情页中也没有个人单独购买的选项。

在小程序这块，此前官方公布的信息显示，2019年小程序的日活跃用户量已经超过3亿，这个流量足够支撑，同时轻量化的使用节省技术成本。

此次上线的QQ惠购补全了腾讯QQ流量电商渠道，自己旗下的两大流量之王将一起发力。

同时，这次更显年轻化，主要在于目前QQ用户数仅次于微信。同时00后占比很大，消费力也很强。主要在于电商消费群体越来越年轻化，95后、00后将逐渐成为下一代的消费主力，以阿里旗下考拉海购为例，去年双11期间，平台95后用户暴涨46%；在之前1年，95后消费额增幅达到了90后的4倍。

根据《腾讯00后研究报告》显示，00后的存款是90后两倍多，而且更加愿意为兴趣消费。可以预见到的是，QQ正在试图通过增加新的电商业务获得00后的青睐，以此开辟一条新的营收路线，还希望造就一批带货达人甚至网红，吸引和留住00后以及95后用户。

而且QQ正在尝试当下最火的直播带货功能，直播的受众人群也将是那些爱消费的00后。在QQ最新的8.3.9内测版本中，QQ已经内测“直播购物”的功能，帮助QQ上的主播直播带货。主播可以在直播界面的商品架上新商品，用户可以直接购买。

腾讯的电商梦没有止步

腾讯的电商梦，阿里的社交梦是如今主导国内互联网江湖两大巨头心中永远的痛。外界也有观点认为，如果阿里与腾讯两家在万亿市值后真正能够分出高下，或许就是腾讯在电商，或者阿里在社交领域有所建树之后才行。

曾几何时，腾讯也动过电商的主意，希望依托自己的流量优势，将电商从阿里的地盘中分出一杯羹来。在2006年，腾讯运营拍拍网，十年时间拍拍一直不温不火。在腾讯和京东成立战略合作后并注资入股，腾讯将所有电商业务全部卖给了京东。京东接手后拍拍网得不到重视，在15年的11月宣布停止运营。

同时扩展电商的版图，2017年以6.04亿美元认购唯品会股票，2018年领投微电汇（WeIntell）宣布数千万人民币的A轮融资以及纽交所挂牌上市的蘑菇街，腾讯占股18%。

着微信支付的发展，在经历一番探索之后，在2017年拼多多崛起，这个作为基于微信流量长大的电商行业新星，借着微信支付的红利爆发，大量尚未被淘宝和支付宝圈住的人，可以通过微信的零钱包直接在拼多多上转化为订单，也是让腾讯方面对于其成长轨迹极为清晰。

此次，借助于QQ本身自带的流量转换至电商领域上，虽不再自建平台，货源均以拼多多等渠道商品为主，承担中间人的角色。腾讯电商梦的步伐，还在向前迈进。