贝因美“瘦身”进行时 拟1791万剥离低端品牌“童享”

财联社（杭州，记者 罗祎辰）讯，继年初公布5年发展规划，表示聚焦主要品牌后，贝因美“瘦身”计划有了实质进展。

6月10日晚间，贝因美（002570.SZ）宣布拟作价1791 万元将上海子公司整体转让。本次交易标的为上海贝因美食品销售有限公司（下称：“上海公司”）100%股权, 其名下品牌“童享”的相关产品也将由受让方组建团队进行运营。杭州洋驼贸易有限公司(下称“洋驼贸易”) 和自然人叶峰作为受让方参与本次交易。

值得注意的是， “童享”商标还申请有三款婴幼儿配方乳粉产品配方注册证 ，配方所有权依然归贝因美，不在本次交易范围内。6月11日，公司董秘向财联社记者确认了这一事实。

据了解，受配方注册制限制，每家婴幼儿奶粉厂商最多可注册3个系列，9个奶粉配方。由此造成市场上注册配方价格水涨船高，成为厂商核心资产之一。此前，贝因美董事长谢宏曾公开表示：一个注册配方目前在市面流通价约为3000万元。

虽然不涉及所有权变动，但配方下产品的运营权、定价权、利润收入收益权在本次交易范围内，受让方将享受该品牌的销售、运营、 委托加工、定价、以及利润分配的权利。

财联社记者了解到，童享原本属于贝因美入门级品牌。1000g童享1段奶粉售价179元， 同期，公司第一大品牌爱加1段奶粉售价为358元。根据弗若斯特沙利文报告，近年国内整个婴幼儿配方奶粉行业的发展动力主要来自高端和超高端产品，在这种背景下剥离童享，一定程度上有助于贝因美奶粉聚焦中高端定位。

作为交易受让方之一，洋驼贸易为母婴B2B2C平台海拍客运营主体，该平台曾于2019年末宣布完成上亿美元D轮融资。据悉，海拍客具备一定3-6线城市的分销能力，近年致力于孵化新渠道品牌，其中部分来源于成熟品牌为海拍客提供的定制产品。

工商信息显示，本次交易标的上海公司成立于2015年9月，最早为贝因美营销管理有限公司出资设立，一同设立的还有14家全资子公司 ，散布在杭州、南昌、北京等地，彼时这批公司共同承担的作用为提高贝因美在目标区域的市场反应能力。