爱奇艺超前点播案败诉！长年亏损盈利难期，继续推星钻VIP收割用户

“有些剧正追得美滋滋，突然得超前点播我就没看下去的欲望”，“我可以为你开VIP，但你还要我付费的话，我只能看盗版了”......近日，#爱奇艺超前点播庆余年被判违法#话题上了热搜。

6月2日，北京互联网法院就会员起诉爱奇艺“超前点播”案作出一审宣判。法院认为，被告爱奇艺更新后的《爱奇艺VIP会员服务协议》部分条款无效，“超前点播”构成违约，其须向原告继续提供VIP会员权益，并赔偿公证损失费1500元。

去年12月，随着年度优质大剧《庆余年》开始热播，爱奇艺对VIP会员推出付费超前点播服务。作为会员的律师吴某认为，爱奇艺此举侵犯了其会员相关权益，于是将其告至北京互联网法院。

针对法院的一审宣判，爱艺奇回复，推出超前点播模式是为满足用户日益多元的内容观看需要，超前点播模式本身并无不妥，对于其它判决将保留上诉的权利。

事实上，开启“超前点播”，爱奇艺并非首例。早在2019年8月，从网剧《陈情令》开始，这种收费模式就进入大众视线。就爱奇艺而言，虽然“超前点播”事件为其带来诸多非议和指责，但这并未阻挡其开展此收费模式的野心。

5月23日，爱奇艺推出包含超前点播、FUN、体育、文学、VR等权益在内的星钻VIP会员。这意味着，在国内视频网站进入存量竞争的时代，爱奇艺开启视频会员分级运营的新阶段。

有观点认为，在国内视频行业普遍性亏损的情况下，爱奇艺等网站盈利前景难期。再加上营收成本连年增长，以及长达十年的亏损造成资金短缺，使得爱奇艺不得不对会员进行分级“收割”。

历史财报数据显示，2015到2019年，爱奇艺的营收分别为53亿元、112亿元、174亿元、250亿元、290亿元，对应的净亏损分别为26亿元、31亿元、37亿元、91亿元、103亿元。

也就是说，近五年来，虽然爱奇艺营收增长势头明显，但亏损亦逐年攀升。柒财经注意到，这是由于爱奇艺营收增长主要得益于优质内容的供给，但高昂的内容成本却消耗掉大部分营收。

2015到2019年，爱奇艺内容成本分别为37亿元、75亿元、126亿元、211亿元、223亿元，分别占到营收的69.8%、67%、72%、84%、77%。

据了解，爱奇艺巨额的内容成本费用主要用于购买优质IP大剧、独播剧版权或自制剧综等。

2020年第一季度爱奇艺推出的《爱情公寓5》《唐人街探案》《民国奇探》《两世欢》《青春有你2》等剧综，并在《爱情公寓5》《肥龙过江》等多部剧集、电影基础上继续“试验”超前点播服务，但由此业绩并不理想。

财报显示，2020年Q1其净亏损达29亿元，与去年同期的18亿元相比，亏损扩大61%。

亏损同样是源于居高不下的内容成本。根据财报，爱奇艺第一季度营收成本为79亿元，其中，内容成本高达59亿元，占营收成本的75%，而同期营收为76亿元。

虽然内容成本消耗了大部分营收，但优质剧目带来爱奇艺会员数量及会员服务收入的增长。

截至第一季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿，同比增23% ，单季度订阅会员净增长1200万。而会员服务收入同比增长34%，环比增长20%，占第一季度营收的60%。

面对会员规模不断扩大，爱奇艺也在按耐不住不住流量变现的心思。2019年底，在金融业务板块，爱奇艺上线个人消费借款服务“小芽贷”。

爱奇艺APP显示，小芽贷是爱奇艺和百信银行、新网银行等持牌金融机构合作推出的产品。其中，爱奇艺负责导流，为持牌机构匹配贷款用户，而持牌机构对贷款用户进行审核、风控、放贷、贷后管理等。

根据宣传页面，小芽贷最高申请额度是30万元，最多可分36期，年利率低至7.2%。当天借款，次日可还。额度审批大部分用户只需60秒，借款最快只需5分钟即可到账。

柒闻网注意到，小芽贷主要适用于移动客户端，而且仅支持安卓用户，苹果手机用户以及PC端用户，暂无法享受到该项服务。

除小芽贷之外，爱奇艺还经营贷款超市业务，合作的平台包括360借条、翼支付的甜橙借钱、读秒钱包、苏宁金融任性贷。

爱奇艺还为5家银行导流办理信用卡业务，其合作银行包括光大银行、招商银行、中信银行等。另外，爱奇艺还与平安银行、京东金融、知乎等机构合作开发多种主题卡、联名信用卡。

• 爱奇艺(IQ)