中国品牌建设论坛｜天猫国潮负责人施兰婷：天猫国潮和中国品牌一起重新定义“新国货”

5月28日，由人民日报社《国际金融报》主办的“第二届中国品牌建设论坛”在上海召开。

今年5月10日是第四个“中国品牌日”，本次论坛的主题是“中国品牌连接世界”，而5月也是天猫的“国货月”。最近几年，大量中国品牌走入年轻人的视线，成为年轻人的消费首选，这其中既包括新崛起的“小而美”国货品牌，也有经历数十年风风雨雨重新焕发生机的老字号国民品牌。

“像华为、小米、完美日记等品牌正在渐渐取代耐克、苹果、雅诗兰黛这类国际大牌，成为年轻人的消费首选，越来越多的新锐国货在天猫上如‘雨后春笋’一般长了起来，并且以肉眼可见的速度壮大。”最近三年来，施兰婷作为天猫国潮的负责人，深刻地感受到了中国品牌蓬勃的生命力和“国货崛起”的大趋势。

2018年，天猫推出国潮行动，联手了中国李宁、老干妈、回力、太平鸟等新国货品牌，以崭新的面貌走向世界，打造出一个个爆款跨界案例。2019年，在洞察到国潮崛起的趋势后，阿里巴巴针对国货品牌推出了“阿里巴巴新国货计划”，继续助力国货品牌升级，最终取得的效果也很成功——过去一年天猫上有134个中国品牌销售额超过10亿，更有52家老字号品牌销售额突破了1亿。

施兰婷表示，淘宝和天猫是诞生于中国制造之下的，现在已经成为了中国创造的主要“土壤”，新国货品牌、品类、跨界新品在淘宝天猫上涌现，我们和中国品牌一起重新定义了“新国货”。

而今年市场情况特殊，之前世界从来没有把眼光像今年这样聚焦在中国身上，全球市场也从来没有像今天这样把希望寄托在中国身上。

“越是危机的时刻，阿里巴巴越是选择和品牌站在一起，帮助品牌迎难而上，加速产品创新、自主品牌建设。”据施兰婷介绍，今年开年四个月尽管很难，天猫上仍然有500个企业破亿，并且其中将近七成是国货品牌。

今年的“中国品牌日”，天猫举办了维持三天的新国货打赏，所有参与的国货品牌拿到了非常亮眼的成绩，成交规模突破150亿，为中国品牌发展注入了非常有力的“强心剂”。

站在2020年这一新十年的起点，阿里巴巴选择继续帮助消费需求和品牌享誉，实现品牌和消费者之间更好地沟通。今年，阿里巴巴带来了“新国货计划2020”，帮助中国品牌进行全面化的数字升级，天猫新品创新中心将会培养1000名新品策划师，还会用天猫新文创帮助1000个中国品牌实现全球IP的高效跨界，打造1000个全球产业贷，打造超级工厂的IP。淘宝直播会为老字号开拓绿色通道，为老字号打Call加油。

“很有幸我们深度参与了这个过程，国货强了，中国品牌强了，中国也就强了。”施兰婷表示，希望和所有的中国品牌一起，让更多新国货成为国民好货，让中国制造、中国创造走向世界，让中国潮成为世界潮未来的方向。