若经济无法实现V型复苏 今年全球广告业务将下滑8%

财联社（上海，编辑 周玲）讯，国际营销情报服务商WARC近日表示，随着经济因冠状病毒流行而继续陷入瘫痪，预计今年全球广告支出将大幅下降。不过，广告业务下滑将集中在传统媒体，在线广告业务仍将略有增长。

WARC跟踪全球96个市场，预计今年全球广告收入将下降8.1%(496亿美元)，至5630亿美元。年初预测曾是2020年全球广告支出将增长7.1%，但该数字因疫情很快被修正。

该报告称，传统媒体“将比网络媒体糟糕得多”，今年的广告支出将减少514亿美元(-16.3%)。下降主要集中在电影院(-31.6%)、户外广告(-21.7%)、杂志(-21.5%)、报纸(-19.5%)、广播(-16.2%)和电视(-13.8%)。好消息是，在线广告业务将略有增长(+ 0.06%)。

冠状病毒几乎封锁了整个全球经济。高失业率几乎困扰着每一个经济体，企业的现金流也大幅下降，它们现在被迫削减开支，并削减广告支出。

据报告估计，今年受广告支出影响最大的领域之一是旅游业，预计将下降31.2%。由于担心感染病毒，消费者会避免乘坐飞机、游轮、酒店、赌场等，未来几年的消费可能会持续低迷。

不过，今年广告收入的下滑幅度，仍没有超过2009年全球广告市场萎缩12.7%的纪录。报告指出，美国今年的选举年可能会缓和广告收入的压力。

WARC数据内容主管詹姆斯•麦克唐纳(James McDonald)表示:“我们注意到当前低迷的三个不同阶段：首先，旅游、休闲和零售等行业在（广告）在需求端上迅速萎缩，再叠加全球快消品(CPG)在（广告）供应上出现受限。”

“第二，经济衰退的逆风将对金融服务部门和消费者施加极大的压力，他们的可支配收入现在已大幅减少。”

最后，麦克唐纳表示，随着世界朝着复苏的方向迈出试探性的步伐，制药领域的广告支出将增长，同时消费者心态也将出现变化，将会更加重视以往与品牌无关的一些健康保健资质。

报告认为，如果全球广告支出不扩张，这一切都表明，从今年到明年，所有主要经济体和新兴经济体的经济活动都将保持低迷，这将阻止 2020年下半年出现V型复苏的任何可能性。