全球最赚钱APP！抖音出海后又造了一个“抖音”

近日，抖音又传出一个令人虎躯一震的“大消息”。

据SensorTower商店情报数据显示，2020年4月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超过7800万美元（约合5.6亿人民币），较去年4月增长了10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。

而吸金能力的强悍，主要还是得益于以迅雷之势飚升的下载量。

SensorTower发布的数据显示，抖音及TikTok在全球AppStore和GooglePlay的总下载量突破20亿次，创出历史最高纪录。其中，在疫情期间，“TikTok”一季度的下载量达到3.15亿次，创下全球任意一款App的单季下载纪录，也刷新了它自己在2018年第四季度创下的2.057亿次世界纪录。

（图片来源：SensorTower）

不过需要注意的是，Sensor Tower商店数据统计，不包括中国及其他地区第三方安卓市场。

1、国际版抖音“TikTok”的崛起

事实上，TikTok问世时间并不长，但它却仿佛坐上火箭一般，迅速成为全球现象级的APP。

2017年11月，字节跳动完成其历史上最大的一次收购，以高达10亿美金的价格买下美国应用软件Musical.ly。收购后，字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并，统一为TikTok。

2018年，抖音国际版TikTok正式亮相。

而在2019年，抖音Tiktok便在海外迎来高光之年，不仅在多个国家市场实现霸榜，总下载量更是超过Facebook，以至于网上流传一句话——“在别人的地盘打趴对手，真华人之光”。

据数据公司SensorTower的报告显示，2019年四个季度中，TikTok有三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名，而这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店，可以说是覆盖到了海外绝大多数的手机用户。而今年最新的数据表明，海外抖音TikTok下载已经达到了20亿。

同时，前文也提到TikTok的最新数据为——2020年4月，抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超过7800万美元，位列全球移动应用收入榜冠军。

（数据来源：SensorTower）

目前而言，Tiktok的用户群体大多是十几岁的青少年和二十多岁的年轻人。

据美国调查数据显示，美国年轻用户在Tiktok的使用上，不仅用户增速惊人（过去半年日活用户增长高达50%），而且用户浏览时长也——18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟，意味着单个用户每月看13小时以上。

（图片来源：网络）

而这一现象的出现主要是Tiktok的“创造力”极大地取悦了年轻受众的心，而迪士尼执行董事长罗伯特艾格曾公开表示——“TikTok打造了一个非常成功的社区”。

“我认为TikTok取得了很大的成功，因为它与年轻人产生了共鸣，我的孙子孙女也在使用，他们不仅是内容的消费者，同时也成为了创作者，这也正是TikTok美妙的地方。”

据悉，脱胎于抖音的Tiktok，同样以用户制作的病毒式短视频而闻名。它的15秒短视频不仅能搭配流行音乐，可以美颜，还有各种搞怪功能来改变视频中的人物形象。除此之外，可以在视频上评论的特点也极大增加了其产品粘性，让用户深陷其中乐此不疲。

不得不说的是，今年年初的新冠疫情蔓延也变相地给Tiktok创造了增长机会。

就目前而言，海外疫情仍在蔓延之中，再过去的几个月，全球100多个国家中超过33亿人闭门不出成为常态，基于这个背景娱乐、网上购物等需求激增，从而进一步为Tiktok提供创造机会——这样庞大的用户群体不约而同地成为其增长动能。

而这是2020年一季度TikTok的下载量迎来史诗级暴增的原因。前文已经提到，疫情期间，“TikTok”一季度的下载量达到3.15亿次，创下全球任意一款App的单季下载纪录，也刷新了其在2018年第四季度创下的2.057亿次世界纪录，环比大增近60%。

2、乘着短视频“热风”出海

诚然，基于上述TikTok的表现，外界仿佛可以看见一个国际版的抖音正在海外熠熠生辉。

透过现象看本质，TikTok的成功最主要的原因还是得益于短视频这股热风的刮起。

2019年6月，“互联网女皇”玛丽米克尔在2019年互联网趋势报告中指出，在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下，短视频行业异军突起已成为“行业黑洞”抢夺用户时间。报告还显示，从2017年4月到2019年4月，中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时，增长到超过6亿小时，而抖音、快手、好看视频更是占据短视频榜前三名。

（图片来源：网络）

另外，方正证券发表研报表示，短视频已成为互联网第三大流量入口。其指出，2019年，短视频市场规模1000亿元，同比增长115.5%，且预计2020年将超1500亿元，2021年将突破2000亿元。其中，在互联网文娱领域，短视频市场规模在19Q3便反超在线视频行业，占比达34.3%。

正是基于短视频这一股热风，抖音成为MAU破4亿用时最短的互联网APP——上线到MAU达1亿用了一年半，从1亿到4亿仅用了9个月。

而伴随着抖音近两年的迅猛发展，字节跳动的估值也水涨船高。据公开消息，字节跳动最新一轮的融资发生在今年3月份，虽然具体投资金额未披露，但其估值已经达到1000亿美元。此外，根据5月20日外媒体报道，在最近的非公开股票交易中，TikTok母公司字节跳动的估值上升了至少1/3，达到逾1000亿美元

但需要注意的是，随着短视频的飞速发展，目前这一行业已经从增量竞争转向存量竞争。

据相关数据显示，2018年短视频企业市场份额中，抖音和快手瓜分了54.2%的市场，头部效应明显。同时，腰部平台竞争仍然激烈，尾部平台面临生存考验：一是相比2018年同期，2019年6月，安装2个及以上短视频APP个数的用户比例上升，腰部平台竞争仍在加剧；二是相比2018年同期，2019年6月MAU同比上涨的APP占比下降，尾部平台面临生存考验。

在这个背景下，抖音要么在有限的存量市场抢夺个“你死我活”，要么是将目光望向国外去去寻觅更广阔的市场。

显然，抖音选择了看起来比较轻松的后者。这种战略上的远见主要是来自其创始人张一鸣，他曾说过：

“中国的互联网人口只占全球互联网人口的1/5，如果不在全球配置资源、追求规模化效应，1/5无法与其他的4/5竞争，所以出海是必然的。”

鉴于国外市场的“海阔天空”，抖音因此凭借TikTok这一产品来了一次完美的“复制粘贴”。

3、并不轻松的“多面夹击”

树大招风，这话一点儿也不假。

2019年4月8日，经济学人刊登一篇文章，标题叫做“字节跳动越来越强大，美国一点都不喜欢”。而他们的“不喜欢”，则体现在随着TikTok的高歌猛进，这一平台面临着巨头Google、Facebook暗自较劲、美国政客们各种言论攻击以及国外政府的监管机构等多方面的压力。

1、巨头的猛烈追击

走向国际市场上的TikTok，随着用户的指数级增长，其也触及到了原本属于Facebook、Twitter、Instagram等老牌信息流APP所瓜分的大部分广告市场，而由于触及到这些巨头的利益，诸如Facebook、Google等巨头也开始纷纷布局短视频行业，对其围堵拦截。

譬如，Facebook在2018年年底上线了一款名为 Lasso的短视频应用来对抗TikTok，主要功能与TikTok类似。同时，全球最大的视频平台YouTube正在筹划一项全新功能——主打社交与短视频，目前曝光的暂定名为“ Shorts。从上述巨头的动作来看，不难发下，它们都将TikTok作为竞争目标。

2、政客们的言论攻击

在美国陆军开始使用Tiktok展开征兵宣传活动后，参议院民主党领袖、纽约州参议员查克舒默警告陆军部长称：“我意识到为了吸引更多年轻人参军，陆军需要调整征兵方式。但我敦促你们使用这些社交平台前，评估一下中国科技公司可能带来的国家安全风险。”

他还认为，TikTok可能正在与中国情报部门合作，收集用户数据，包括通信内容、IP地址、位置和其他敏感的个人信息。并表示Tiktok是“不可忽视的反情报威胁”。

从目前的情况来讲，美国政客们一直对Tiktok的安全性持担忧的状态。而为了撇清相关政治影响，TikTok不得不禁止政治广告出现在平台上，并内部讨论把全球总部设在中国境外、计划在今年5月开设“透明中心”等。

3、国外政府的监管压力

2019年10月，美国外资投资委员会启动了对TikTok的审查，原因是有政府人士认为TikTok在美国的广泛使用，存在收集用户数据，从而威胁其国家安全的风险。由于TikTok当年收购Musical.ly并未与报备寻求批准，因此这项收购交易案也被列入了审查范围之内。

而早在2019年4月，印度金奈高等法院曾称TikTok“鼓励色情，对儿童有害”，要求政府对其下达禁令。随后，TikTok在印度区的谷歌和苹果应用商店全面下架。几经周转，动用了大量人力财力，TikTok才得以重新上线。但需要指出的是，最迟将于2020年出台的印度社交媒体监管法或将再次把TikTok视为重点监察对象。

结合上述多方面的“夹击”来看，TikTok在海外的日子过得并非像表明那么滋润。

结语

诚然，乘着短视频这一股“热风”，抖音出海后又造就了下一个“抖音”——Tiktok。但仍令人担忧的是，随着Tiktok的崛起其也引起了美国等海外国家的注意，面临各个方面的风险和挑战。因此，此时的“强大”并不能代表什么，笑到最后才有可能成为真正的“国人之光”。