资讯：直面挑战！经历疫情更显海尔智家本色
4月30日，海尔集团四大上市公司之一的海尔智家(600690.SH)公布了2019年报和2020一季报。报告显示，公司2019年营收、利润双涨。
2020年一季度，新冠肺炎疫情以百年不遇的冲击，造成国内家电业销售下滑47.5%，冰洗空三大白电市场最大跌幅6成以上。行业下滑势头下，海尔智家的市场份额依旧增长4.4个百分点，以23.4%的占比继续领跑市场。
业绩逆势增长
财报数据显示，海尔智家2019年营收达到2007.62亿元，同比增长9.05%；归母净利润82.06亿元，同比增长9.66%。公司同时披露的2020一季报显示，2020年一季度海尔智家实现营业收入431.41亿元。
在报告期内海尔智家现金流151亿，现金流是衡量企业造血能力的重要指标。在疫情爆发期，多数企业无法完全开工，影响了企业的产销能力。稳定的现金流能保证企业的正常运转和组织的稳定性。疫情期间，海尔智家强大现金储备为企业运转奠定基石。
财务数据喜人，行业表现也不逊色。受疫情影响，2020年一季度家电行业出现整体下滑。从年累计增幅情况来看，家电行业整体下滑47.5%，冰箱市场下滑37.8%，洗衣机市场下滑41.3%，空调市场下滑60.8%，热水器市场下滑48.4%。
虽然市场整体增速下滑，但品牌格局相对稳定。从整体市场来看，海尔智家、美的、海信分别以23.4%、13.4%、8.4%的市场份额，继续领跑市场。其中海尔智家份额增长4.4个百分点，首位度为1.7（即第二名的1.7倍）。此外依靠健康美食、健康洗护、健康空气等健康场景，带动全品类份额增长。
抗风险能力提升
海尔智家表现不俗有两大原因，其一就是生态战略。2019年12月26日，海尔正式发布集团第六个战略阶段——生态品牌战略。海尔智家承接集团战略，满足全球用户不断迭代的个性化家居服务方案的需求，孵化出衣联网、食联网等生态品牌。报告显示，海尔智家2019年智慧家庭生态收入48亿元，增长68%。
物联网时代，用户需要的并不是单一的家电产品，而是一个个场景解决方案。对此，海尔智家以全屋全场景解决方案，响应用户需求，创造体验价值。目前，海尔智家的全屋智慧健康解决方案，涵盖厨房、卧室、客厅、玄关、书房等不同空间，实现对用户家庭生活需求全方位、无死角的覆盖 。用户需要什么，海尔智家创造什么样的场景，持续迭代用户体验。
此外，今年3月31日，为解决用户洗衣、做饭等健康需求，海尔智家APP独家推出体验云众播活动，创客、用户、生态方共同组成的众播团队共同走进直播间，围绕如何吃得更科学、穿得更个性、呼吸更健康等与用户共同体验和共同分享，期间场景销售额达到1.6亿元，直播观看量1个半小时破千万。同时，在上海，2019年落成的海尔智家001号体验中心，通过“卖场景”单店场景均价达到25万元。
业绩增长的第二大动力来自海外市场。2019年海尔智家海外收入941亿元，利润增长22%，占比达到47%，且100%为自有品牌。海外市场已经成为海尔智家收入的半壁江山，各区域市场的全面增长已成为其未来业绩增长的重要驱动力。报告显示，2019年，在北美，海尔智家收入同比增长9.7%，远超同行业其他品牌；在欧洲，市场整体表现强劲，增长267%；在东南亚市场收入增长16%；在南亚市场，收入同比增长6%，居行业第一；在澳州市场，收入增长5.8%，斐雪派克以42%市场份额高居新西兰白电市场第一；在日本，AQUA商业社区洗以75%的份额占据首位。海尔智家海外收入为整体业绩提供强有力支撑。
和其他企业的贴牌国际化不同，海尔智家在海外的研发、制造、营销“三位一体”，本土化程度高；产销协同，保证了在疫情期间海外业务还能逆势上扬。近年来，家电、科技企业的国际化热潮汹涌，海尔智家的国际化起步早、要求高，已经进阶到新的阶段，体现中国制造标杆企业的领先性。
业内人士认为，疾风知劲草，疫情期间海尔智家的逆势上扬实际上体现了超强抗风险能力，生态战略和海外市场策略均能助力抗风险能力的持续提升。
后市持续看好
资本市场对海尔智家青睐有加，多家机构给予买入评级。华西证券认为，海尔智家在冰箱和洗衣机领域一直占据绝对领先地位，第二名与其差距显著。公司持续发展多元化业务，拓展海外市场，完善品牌布局，目前已形成多品牌矩阵，品牌协同效应凸显。华泰证券亦认为，海尔智家对内革新谋发展，已经进入全球化的新阶段，持续维持买入评级。
在行业层面，海尔智家生态战略的领先性亦得到广泛认可。行业普遍认为生态品牌的核心就是用户，创建物联网生态品牌，海尔智家选择以场景化解决方案为用户带来物联网新体验，引领生态覆盖行业的转型。对于生态战略的意义，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏总结道“产品会被场景替代，行业会被生态覆盖”。分析认为，一直以来，海尔的战略布局具有很强的前瞻性，海尔智家承接集团战略将引发生态战略在行业的普及，海尔智家也将以先行者的身份影响全行业的发展。