“五五购物节”启幕，豪华带货团“出道”
作为新零售的“策源地”和“竞技场”，今年一季度，上海商品类网络购物交易额逆势增长19.1%。
为了给消费继续“烧把火”，5月4日晚，上海市“五五购物节”正式启动。“五五购物节”是上海市在后疫情阶段推出的全新大规模消费节活动，旨在通过线上线下多渠道释放消费需求，促进消费提质扩容，提振消费信心。
作为上海首创的大规模消费节庆活动，“五五购物节”时间贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。据悉，参与此次“五五购物节”的有阿里、苏宁、拼多多、百联集团、光明集团、携程，喜马拉雅等多家知名企业。
《国际金融报》记者通过多方采访得知，此次“五五购物节”，电商平台和内容分享平台将充分发挥大平台、大流量作用，打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动，并与线下实体商家、品牌和商圈深度互动，开展重点商圈商街数字化营销试点，通过数字化赋能实体商业，打造更具吸引力的消费新场景，为消费者提供更加丰富和便捷的消费体验。
1电商平台掀起购物狂欢
5月4日晚，奥运冠军、上海团市委兼职副书记吴敏霞和淘宝主播李佳琦组成“霞琦灵光”组合，为上海品牌带货，短短20分钟就吸引了300万网友围观。
为了给上海老字号打call，吴敏霞和李佳琦在直播间里边聊边现场吃起了上海的中华老字号梅林牌午餐肉：“一顿没吃肉就感觉没吃饭”“有时候在外地吃不到的时候，做梦都会梦到吃”……
全国网友争相下单上海品牌，老字号梅林午餐肉、青饼干、上海家化旗下的新品牌玉泽……上架即秒光！
“午餐肉没啦？再上3万份！”
“洗护套装也没了？这个补不了货了，宝宝们”……
据悉，“五五购物节”期间，阿里巴巴将帮上海消费者省20亿元，并在5月、6月继续推出大力度促消费实招，发挥线上线下融合的新零售独特优势，力促新消费需求全面释放。而在五一期间，上海的淘宝主播为“五五购物节”已经连开了1万场直播。
同样是在5月4日当晚，上海近千家苏宁门店率先开播，“千场嗨购直播盛典”覆盖中山公园、五角场、八佰伴、爱琴海等上海本地商圈，数千名苏宁V购齐齐变身“嗨购主播”，为消费者把实体门店的好物带上“云端”。
整个购物节期间，苏宁易购旗下苏宁国际、苏宁红孩子、苏宁百货、苏宁超市等多业态将推出覆盖广、品类全、折扣大的“五五购物节，天天有五折”购物狂欢活动。苏宁小店将推出5折爆款特价菜，同时应季上线小龙虾、榴莲等夏日美食；PP视频会员优享年包买1年送1年，且为上海消费者提供1万份《终结者》新片免费观影权益；除了购物优惠，苏宁帮客还推出半价清洗空调服务，促进服务消费。
苏宁易购集团副董事长孙为民表示，将充分发挥线上线下全场景全品类的优势，以苏宁易购APP为核心，家乐福、苏宁小店、苏宁广场、PP体育等业态全面参与，打造围绕上海消费者的生活、娱乐等全场景的服务和零售新活动。通过直播带货、社交营销、门店体验等多种方式促进消费需求释放。
值得注意的是，5月4日晚8点，拼多多以“五五折”的价格上线凯迪拉克XT5豪华版、大众途观、大众途昂等首批30台上汽集团旗下的品牌车型。官方每台直补最低超过10万元，最高超过15万元。活动当晚准时启动后，30台汽车即刻秒光。5台凯迪拉克、5台大众途观、20台大众途昂，均因罕见的补贴额度，转眼“手慢无”。
此次“五五折购车”活动，拼多多与百联汽车除了联合上汽集团旗下最强品牌车型推出针对上海地区用户的定向大额补贴，也以五五折到八折不等的折扣，推出别克英朗、雪佛兰科沃兹、荣威RX5等三款品牌车型供全国消费者抢购。
“目前上述车型已经累积售出超过380台。”据拼多多汽车业务负责人千羽介绍，截至5月4日晚上8点，雪佛兰已经是第4次补货，别克英朗则是第5次补货后再度售罄。
有资深汽车行业人士表示，即使比照市场最优惠价，“五五折”对消费者也极具诱惑力，堪称“抢到即赚到”，因此本场活动在预告以后，吸引了汽车业界以及全网用户巨大关注。
经过官方补贴，凯迪拉克XT5 28T豪华型从将近35万元的市场指导价，降到19万元出头；大众途昂330TSI两驱豪华版，只需18万余元，而大众途观L330TSI智动豪华版，不到14万元。
据悉，享受本轮拼多多“五五折购车”的凯迪拉克等车型，是定向补贴上海地区居民。上海户籍居民，以及在上海缴纳社保并在参加活动时未处于断缴期的居民可参加。
2实体企业首发与优惠齐上阵
线上企业大手笔给实惠的同时，品牌企业自然也不会落后。
在昨日晚间的启动仪式上，除了拼多多等互联网企业代表亮相发布“五五购物节”促销活动亮点外，包括欧莱雅、百联集团、光明集团等实体企业的代表亦有登场。这场“加长版”购物盛宴中，参与的实体企业无疑也是一大主力军。
《国际金融报》记者从欧莱雅方面获悉，为了最大限度地提振消费，助力“五五购物节”，从4月节日预热期开始至购物节期间，其将集结旗下十余品牌的上百项“新发布”，覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，其中包含多项“全球首发”，致力打造“上新季”，为促进消费回补、潜力释放和经济复苏贡献“美好消费”的力量。
据了解，日前，欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅沙龙专属携手天猫和卡尔沙龙开出的国内首家“数智化主题沙龙”落户上海新天地；而在本月，美宝莲纽约全球首家潮玩概念店则将在上海吴江路盛大开业；此外，YSL圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店也将于6月1日在新天地盛大开幕。
欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，上海以及中国的消费正在反弹，其相信“五五购物节”这项具有战略性的活动将为消费反弹和经济复苏起到积极作用。
除了助力“首发经济”，和线上企业一样，实体企业们也在一样给“实惠”。
记者从光明乳业方面获悉，2020年5月1日起，消费者下载并登录光明随心订App或光明随心订微信小程序，即可在这两个平台的领券专区领取总计超17亿元的555元专享购物券大礼包。
据了解，2020年5月4日-7月4日，消费者可在光明随心订App和小程序上的四大“五五购物节”专区板块使用，光明食品集团旗下线上平台以及农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家线下门店将同步促销。光明乳业方面透露，今年“五五购物节”期间，光明乳业旗下最高端的鲜奶产品“光明致优娟姗鲜牛奶”也可使用购物券。
根据光明乳业5月5日早间给到《国际金融报》记者的数据，已经有50万人在线领取前述购物券。
家乐福方面昨日则向记者表示，为响应上海“五五购物节”，其继4月发放1亿元消费券的基础上再度加码，推出多种形式的消费补贴（包括追加3亿消费券、品牌折扣、满额返券及增加促销品类等），旨在打通线上平台和线下渠道，提升整体消费氛围，提质升级、振奋消费。据称，家乐福3亿元消费券一经推出，仅5月1日当天就有超过10万市民通过家乐福小程序领取并成功使用。
家乐福方面介绍，购物节期间，上海地区家乐福门店同步开启“环球美食季”，来自39个国家3700的多款精选进口食品将低至5.5折起。
3文旅企业以直播形式助推
为助力“五五购物节”，文旅企业也在尝试新花样。
携程将在活动期间为上海消费者补贴10个亿，通过旅行直播新玩法、安心游联盟新保障、优惠券+产品补贴高性价比等各种模式，助力上海市民放心旅游消费，各种玩法创新与优惠措施将从5月初密集释放到6月，线上线下全覆盖。
据记者了解，从5月6日-10日，携程开启上海专场，以直播形式推广上海区域高星酒店产品，为上海消费者创造新感受，给予最大幅度的优惠。
此前，携程联合创始人梁建章开启“BOSS直播”，以预售创新、全所未有的好价格、超专业体验式推荐，迅速点燃疫后旅游复兴之火，成为许多旅游爱好者每周必看节目。“BOSS直播”还用边探边卖、单店场景等，对直播场景进行主题化升级创新，近日在杭州开元森泊度假乐园的一场急速探店，销售额就超过600万元。“BOSS直播”至今7场直播带货超过2亿元。
此次上海专场，“BOSS直播”将再次升级，从目前参与的酒店列表看，其中既有上海的地标式品牌和平饭店、四季酒店、佘山世茂洲际酒店(世茂深坑酒店)，有网红打卡必到之处如上海苏宁宝丽嘉酒店、建业里嘉佩乐酒店、新天地安达仕酒店，也有适合亲子、情侣一起感受的上海海昌海洋公园度假酒店、上海金茂君悦大酒店。
此外，驴妈妈旅游网主办的“上海人游上海——文旅局长带你游上海”惠民活动，也将于5月7日19:00-22：00举办，3个小时、多平台不间断直播。
驴妈妈旅游网董事长王小松表示，本次“上海人游上海”直播活动有五大亮点：一、各区文旅局长亲自为本区代言，既有特色街区，也有非遗产品、土特产，值得期待。二、超值特价，狂撒5000万旅游消费券，其中景区消费券2000万，酒店消费券2000万，美食消费券1000万，现场还有多种福利奉上。三、品类丰富，涵盖了上海本地景区门票、酒店以及“景区+酒店+X”自由行套餐，1日游、2天1晚等多品类旅游产品，并推出“开心驴行”品质游、“驴悦亲子”亲子游等品牌产品。四、产品主题多样，“上海宁”、“有腔调”、“潮爸妈”、“时髦精”、“原生态”五大主题产品，满足上海市民自驾游、亲子游、爸妈游等多种旅游需求。五、上海本土明星助阵，上海足球明星颜骏凌等为“上海人游上海”和消费振兴助力。
4文化与购物跨界融合
南京路步行街被誉为“中华商业第一街”，这条百年老街以及辐射的街区承载着老上海的历史，凝固了几代人的记忆。如今，这里聚集了众多国际知名品牌和20多家老字号品牌，年销售额超过180亿元，去年游客数量突破2亿人次。
“南京路步行街启动抖音区域挑战赛、抖音在线云逛南京路、开展南京路步行街业态转型分享会……”就在前不久，上海南京路步行街企业联合会与巨量引擎上海分公司签署战略合作协议。据悉，巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音等产品的营销能力。
巨量引擎上海分公司的总经理张浩表示，与南京路步行街联合打造“Dou申购云逛街”主题合作项目，通过新传播形态，让年轻人感受“新消费”模式带来的魅力。
据《国际金融报》记者了解，南京路与抖音的缘分由来已久。今年3月，抖音作为合作平台，与南京路商家已试水合作。三八妇女节期间，上海新世界城搭载抖音推出的“云逛街“项目，推出了38小时抖音直播+离店销售云购物，在3月6日-8日的抖音直播期间，联动商城中60个品牌、300+品类持续带货，并带领观众云游文娱体验项目、打卡美食门店。
南京路步行街企业联合会会长陈湧称，希望通过抖音的传播力和影响力，让年轻人及时了解南京路步行街的新变化，进一步提升街区知名度和可逛度，吸引更多本地消费者。让国内外游客再到南京路步行街时，有全新体验。
值得一提的是，喜马拉雅和南京路商圈也在积极响应上海“五五购物节”活动，抓住新消费跨界融合的契机，结合自身业态特点，共同打造24小时在线“有声南京路”。
5月4日，上海南京路步行街企业联合会与喜马拉雅签署战略合作协议。未来，双方将全面构建360度的“有声南京路”，融合线上线下消费场景、消费行为，让中华商业第一街实现购物与文化跨界融合的新兴消费模式，加速在线新经济发展。这是此次“五五购物节”新兴消费板块的一个重要项目。
按照上海市商务委员会副主任周岚的说法，“有声南京路”项目是南京路步行街联合会与喜马拉雅开展的一次非常有趣且有意义的融合创新，是在线消费和实体商业的一次深度互动，也将成为上海商旅文融合发展的一个典型样本。新兴消费不但要激发存量的消费需求，更要创造和引领新的、潜在的消费需求。
《国际金融报》记者获悉，五五购物节期间，喜马拉雅在南京路步行街设立“有声南京路”朗读亭和快闪店，并开展“五四青年说”公开课及南京路商家文化“寻宝”活动，通过声音的传播力和感染力，进一步提升步行街的购物体验，让消费者在购物的过程中既得到实惠又能获取文化知识。
记者 蒋佩芳 王敏杰